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Problèmes d’utilisation de Martech : comment les diagnostiquer et y remédier

Problèmes d’utilisation de Martech : comment les diagnostiquer et y remédier

L’utilisation de Martech est nulle. C’est du moins la conclusion qu’on en tire Dernière enquête Gartner sur les technologies marketing 2023qui comprend le graphique ci-dessus. « En considérant l’ensemble des capacités rendues disponibles par la technologie marketing, quel pourcentage de ces capacités est utilisé par votre entreprise aujourd’hui ? » La réponse moyenne […]

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Dissoudre le martech ? L’agrégation de la pile technologique apporte plus de puissance au marketing et plus de contrôle à l’informatique

Dissoudre le martech ?  L’agrégation de la pile technologique apporte plus de puissance au marketing et plus de contrôle à l’informatique

Est-ce John Lennon qui a écrit : « Imaginez qu’il n’y a pas de martech, je me demande si vous le pouvez ? » Je me souviens peut-être mal de ces paroles. Mais c’est ce qui m’est venu à l’esprit lorsque j’ai vu le tableau ci-dessus. C’est tiré d’un nouveau […]

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Contrer 4 « mythes » du dysfonctionnement de la pile technologique : rétrécissement, martech, shadow IT et utilisation

Contrer 4 « mythes » du dysfonctionnement de la pile technologique : rétrécissement, martech, shadow IT et utilisation

Pourquoi laisser les données entraver un bon récit ? Les piles technologiques vont considérablement diminuer. La pile technologique du marketing est gonflée par rapport à tous les autres départements. Le Shadow IT est un fléau dans les principaux systèmes martech. Et la plupart des produits SaaS – en particulier les applications […]

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La composabilité est déjà partout dans martech aujourd’hui, vous ne vous en rendez peut-être pas compte (ce qui est une bonne chose)

La composabilité est déjà partout dans martech aujourd’hui, vous ne vous en rendez peut-être pas compte (ce qui est une bonne chose)

Dernièrement, j’ai parlé avec enthousiasme de La « composabilité » comme nouvelle tendance majeure en martech (et la technologie d’entreprise en général). Mais en l’absence de définition plus précise, le terme a suscité une certaine confusion et un débat sur ce qui est ou n’est pas techniquement faisable aujourd’hui. Alors […]

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Holy $#!&, deux perturbations martech majeures viennent de se heurter: l’IA et la composabilité

Holy $#!&, deux perturbations martech majeures viennent de se heurter: l’IA et la composabilité

Au début de l’année, je prédit 2023 serait une année chaotique pour martech – pourtant le début d’un véritable massif vague de croissance pour l’industrie. Mon critique intérieur a fait valoir que cela sonnait un peu hyperbolique, ce qui n’est pas mon schtick habituel. Mais j’ai apaisé mon propre scepticisme […]

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Qu’est-ce que la publicité native ? | Zone martech

Qu’est-ce que la publicité native ?  |  Zone martech

La publicité native est une forme de publicité payante où le contenu publicitaire s’intègre parfaitement à l’apparence, à la convivialité et à la fonction de la plate-forme sur laquelle il apparaît. L’objectif principal de la publicité native est de fournir un contenu pertinent et précieux au public cible, sans perturber […]

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L’avenir des applications martech se passe dans les PME et le marché intermédiaire. Voici pourquoi.

L’avenir des applications martech se passe dans les PME et le marché intermédiaire.  Voici pourquoi.

Nous sommes occupés à travailler sur l’édition 2023 du paysage martech (version interactive sur martechmap.com). Le nombre de lancements hebdomadaires de produits liés au martech sur Product Hunt et les nouvelles annonces de financement sur TechCrunch se poursuivent sans relâche. Plus récemment, une tonne surfe sur la vague de l’IA […]

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