Une liste de sociétés Martech a fermé, acquise ou rebaptisée (mise à jour en 2025)

Cet article est une œuvre en cours, évoluant alors que nous suivons la changation en constante évolution Martech paysage. Je me rends compte qu’il y a des centaines de plates-formes fermées, donc je vais essayer de mettre à jour la liste chaque mois. Je pense qu’il est important de comprendre ce qui est arrivé à certaines des entreprises que nous avons grandi pour apprécier et comment elles peuvent avoir été fermées, absorbées par des entreprises plus grandes ou renommées. Faites-nous savoir qui nous manque sur les réseaux sociaux ou via notre page de contact!

Cette liste vise à documenter ces modifications, mettant en évidence des outils notables disparus ou transformés. Bien que nous ayons compilé un aperçu approfondi, Martech Churn est constant et nous accueillons des informations sur toutes les plateformes que nous avons peut-être manquées. Attendez-vous à des mises à jour périodiques pendant que nous recherchons les changements de l’industrie et découvrons plus de détails sur l’évolution rapide de Martech.

2000 (2000-2009)

• AOL Instant Messenger (AIM): AOL FUTTRORED AIM en décembre 2017, une plate-forme de messagerie avec les premières utilisations du marketing comme des promotions basées sur le chat. Son déclin a commencé à la fin des années 2000 alors que les médias sociaux l’ont dépassé, sans changement de marque ni absorption.
• Bonjour: Une société de marketing mobile et de contenu numérique, elle a été acquise par NTT DOCOMO en 2012 et absorbée par une autre entreprise. Il n’est plus disponible en tant que marque autonome, avec ses services intégrés dans les offres mondiales de NTT DOCOMO.
• Chacha: Un mobile Q&R Service lancé en 2006 avec des liens marketing (par exemple, des réponses de marque), Chacha a été fermé en 2016 en raison de problèmes de financement et de concurrence de Google, sans absorption ni rebrandissement.
• Claria Corporation: Initialement connu sous le nom de Gator Corporation, Claria a été le pionnier du marketing comportemental en ligne. Fondée en 1998, elle a gagné en notoriété pour ses produits adware. La société a rebaptisé Claria en 2003, mais a cessé les opérations entièrement d’ici 2008 en raison de critiques croissantes et de contestations judiciaires.
• Compendium: Une plate-forme de marketing de contenu acquise par Oracle en 2013, elle a été absorbée dans une autre entreprise mais n’est plus disponible en tant que produit autonome, intégré dans Oracle Content Marketing avant d’être finalement supprimé.
• EmailVision: Plateforme de marketing par e-mail et de gestion de campagne, EmailVision a été totalement rebaptisée en 2013 et existe désormais dans une nouvelle plate-forme en tant que SmartFocus. L’identité de courriel d’origine a été interrompue.
• Google répond: Lancé en 2002 en tant que service de questions / réponses payé avec un potentiel d’études de marché, il a été fermé en 2006 et remplacé par des alternatives gratuites comme Google Search, sans absorption ni rebrandissement.
• Google Wave: Introduit en 2009 comme un outil de collaboration avec le potentiel de marketing, il a été fermé en 2012 après une mauvaise adoption, sans absorption ni rebrandissement.
• Google: Lancé en 2005, cette page d’accueil personnalisée avec des widgets adaptées au marketing a été fermée en 2013 alors que Google se concentrait sur d’autres produits, sans changement de marque ni absorption.
• Infospace: Autrefois un acteur important au début de l’ère Internet, Infospace a offert un moteur de recherche et des services d’annuaire en ligne. Après une série de faux pas stratégiques et de scandales financiers, la société a renommé Blucora en 2012, éloignant son objectif de son modèle commercial d’origine.
• Microsoft AdCenter: La plate-forme publicitaire de Microsoft du milieu des années 2000 a été rebaptisée et existe dans une nouvelle plate-forme en tant que publicités Bing en 2012, plus tard Microsoft Advertising en 2019, avec l’identité d’adventer originale disparue à la fin de la décennie.
• Myspace: Autrefois un réseau social de premier plan avec des fonctionnalités marketing comme Band Promotions, MySpace a diminué à la fin des années 2000 et a été rebaptisée dans une plate-forme musicale de niche d’ici 2013, ne ressemblant plus à sa forme originale.

2010 (2010-2019)

• Adobe Social: Un outil de gestion des médias sociaux lancé en 2012, Adobe Social a été absorbé par une autre entreprise et n’est plus disponible en tant que produit autonome d’ici 2018. Il a été intégré à Adobe Experience Cloud, perdant son identité distincte.
• Brand.com: Fondée en 2009 en tant que changeur de réputation, Brand.com spécialisé dans la gestion de la réputation en ligne. Malgré un changement de marque de haut niveau en 2013, la société a été confrontée à des défis opérationnels et a déposé son bilan en 2015, ce qui a conduit à sa fermeture complète.
• Buddy Media: Une plate-forme de marketing social acquise par Salesforce En 2012, Buddy Media a été absorbé par une autre entreprise mais n’est plus disponible. Il a été fusionné dans le studio social de Salesforce (qui a ensuite été interrompu en 2023), mettant fin à son existence autonome.
• Chango: Créée en 2008, Chango était une plate-forme publicitaire programmatique spécialisée dans le reciblage de recherche. Il a été acquis par Rubicon Project en 2015, mais a été fermé en 2017 après avoir échoué à répondre aux attentes de performance.
• Exacttarget: Une plate-forme de marketing par e-mail acquise par Salesforce en 2013, elle a été absorbée dans une autre entreprise mais n’est plus disponible en autonome. Au milieu des années 2010, il avait été rebaptisé Salesforce Marketing Cloud.
• Google+: Lancé en 2011 en tant que réseau social avec des fonctionnalités marketing comme les pages de marque, il a été fermé en avril 2019 pour les consommateurs en raison de faibles problèmes d’utilisation et de sécurité. Cependant, les fonctionnalités d’entreprise ont brièvement vécu en tant que courants Google (également disparus).
• Contagent: Une plate-forme d’analyse mobile pour les spécialistes du marketing, elle a été acquise par Upsight en 2013. Elle a été absorbée par une autre entreprise mais n’est plus disponible, et sa marque et sa plate-forme autonome ont été supprimées.
• MixPanel (première version autonome): Un outil d’analyse qui a évolué considérablement dans les années 2010; Sa première version a été rebaptisée et existe dans une nouvelle plate-forme à la fin de Decade, passant à une suite d’analyse de produits plus large, distincte de sa forme d’origine.
• Oracle Marketing Cloud (Eloqua Standalone): Eloqua, acquise par Oracle en 2012, a été absorbé par une autre entreprise mais n’est plus disponible en tant que autonome, intégré dans Oracle Marketing Cloud, perdant son identité d’ici la fin des années 2010.
• Rythme: Lancé à l’origine sous le nom de Blinkx en 2004, Rhythmone est devenu une entreprise de technologie de publicité numérique. Il a acquis plusieurs propriétés, dont AllMusic et AllMovie, avant d’être acquise par Taptica (maintenant Nexxen) en 2019, conduisant à l’allumage de la marque Rhythmone.
• Technologies de recherche: Fondée en 2005, Search Technologies a fourni des services de conseil en moteur de recherche et de Big Data. Accenture a acquis la société en 2017, intégrant ses capacités dans l’unité de renseignement appliquée d’Accenture, dissolvant efficacement la marque de technologies de recherche.
• Silverpop: Une plate-forme d’automatisation du marketing numérique acquise par IBM en 2014, elle a été absorbée dans une autre entreprise mais n’est plus disponible, intégrée dans IBM Watson Marketing (plus tard acoustique), avec la marque SilverPop abandonnée.
• Vigne: Une plate-forme à courte vidéo a été lancée en 2013 avec un potentiel de marketing, il a été totalement fermé par Twitter en 2017 en raison de la concurrence d’Instagram et de Snapchat, sans rebranding ni absorption.
• Interactif de forêt: Un outil de marketing des médias sociaux acquis par Google en 2012, il a été absorbé par une autre entreprise mais n’est plus disponible. Il a été intégré à l’écosystème publicitaire de Google et fermé en tant que autonome d’ici 2014.

2020 (2020 – présent)

• Adobe Flash Player: Une plate-forme multimédia alimentant les expériences des premières annonces Martech (par exemple, des bannières médiatiques riches), Adobe l’a complètement fermé en décembre 2020 en raison de problèmes de sécurité et de l’essor de HTML5, sans changement de marque ni absorption.
• Nomore de peau: Une plate-forme de gestion des données (DMP) acquis par Oracle en 2014, il a été absorbé par une autre entreprise mais n’est plus disponible en autonome d’ici 2022, entièrement intégré dans le cloud de données d’Oracle et la suite CX.
• Analyse Facebook: Lancé pour fournir des informations sur les interactions des utilisateurs, Facebook Analytics a été interrompu en juin 2021 alors que l’entreprise se concentrait vers d’autres outils commerciaux, ne laissant aucun remplacement direct.
• Courants Google: Lancé en 2020 en tant que remplacement de l’entreprise pour Google+, il a été totalement fermé en juillet 2023, ses fonctionnalités ont migré vers les espaces Google, marquant la fin de son existence autonome.
• Plateforme de site Web HubSpot (CMS autonome): Hubspot de Hubspot autonome CMS a été totalement rebaptisé et, d’ici 2020, existait dans une nouvelle plate-forme appelée CMS Hub, intégrée à son CRM et à ses outils de marketing et non plus une entité distincte.
• Internet Explorer: Le navigateur Web Legacy de Microsoft, autrefois largement utilisé pour la publicité numérique et les premières applications Martech, a été fermé totalement le 15 juin 2022. Il a été remplacé par Microsoft Edge, sans changement de marque ou continuation autonome de la marque Internet Explorer.
• Marketo Engage (autonome): Adobe l’a acquis en 2018. Son automatisation marketing autonome a été absorbée dans une autre entreprise et n’est plus disponible au début des années 2020. Il fait désormais partie du cloud Adobe Experience.
• Filtrer: Une plateforme de marketing de contenu acquise par Sismic en 2019, elle a été absorbée dans une autre entreprise mais n’est plus disponible. D’ici 2021, il a été entièrement intégré à la plate-forme d’activation des ventes de Seismic, et la marque a été interrompue.
• Salesforce Social Studio: Un outil de gestion des médias sociaux qui a succédé à Buddy Media, il a été complètement fermé en 2023 alors que Salesforce a recentré sur Marketing Cloud, sans rebranding ni absorption directe.
• Sismique: Une plate-forme de gestion de contenu et d’activation des ventes au sein de Sismic, NewsCenter a été totalement fermée au début des années 2020, la société, la société a rationalisé ses offres, sans remplacement direct.
• ToutApp: Un outil de suivi des e-mails et d’engagement des ventes acquis par Marketo en 2017, ToutApp a été absorbé par une autre entreprise mais n’est plus disponible. Il a été intégré à Marketo Engage (lui-même absorbé plus tard par Adobe) et s’estompé par le début des années 2020.

L’industrie Martech est définie par l’innovation, la consolidation, le changement de marque et l’obsolescence. Alors que les entreprises s’adaptent aux technologies changeantes, aux réglementations de confidentialité et aux demandes du marché, les plates-formes qui dominent autrefois l’industrie peuvent disparaître ou se transformer en quelque chose de méconnaissable. Cette liste est un effort continu pour documenter ces changements, et nous encourageons les contributions de professionnels de l’industrie qui ont un aperçu des outils qui devraient être ajoutés. Si vous avez des suggestions ou des corrections, n’hésitez pas à les partager, ce qui nous permet de garder ce dossier aussi précis et complet que possible.