La semaine dernière, un mème a circulé sur les réseaux sociaux, celui d’un spécialiste du marketing d’agence divaguant dans une interview de « leadership éclairé » sur TikTok. Je ne sais pas si c’était une parodie ou réel. Ou plus précisément, s’il s’agissait d’une parodie intentionnelle ou accidentelle. Ce fut […]
La semaine dernière, Frans Riemersma et moi avons publié notre Martech pour 2024 rapport, une analyse approfondie de l’évolution du paysage martech à l’ère de la génération IA et des forces sous-jacentes d’agrégation et de composabilité qui le façonnent. Tu peux téléchargez une copie gratuite ici. Nous avons également organisé […]
Vous voulez savoir ce que 2024 réserve au martech ? Je ne parle pas des pronostics aux yeux fous, ondulés et enchaînés qui prolifèrent à chaque saison de prédiction de fin d’année, comme celui-là sur la chanson de Noël de Mariah Carey. Je veux dire les tendances du monde réel, […]
Au dernier décompte, il y a plus de 11 000 produits dans le paysage martech. Et même si ces dernières années ont été difficiles pour de nombreuses entreprises SaaS, obligeant la consolidation du secteur par le biais d’acquisitions ou de fermetures, le nombre d’entreprises nouveau Les startups martech qui continuent […]
Depuis des années, on prédit l’effondrement du paysage martech. Que tous ces milliers d’applications martech différentes vont être réduites à une poignée de gagnants. Au cours des 12 dernières années, ces prédictions se sont constamment révélées fausses, année après année. (Le mythes du martech ne sont rien sinon résilients.) Mais […]
J’ai lancé l’idée d’un Loi de Conway inverse dans les posts précédents, mais seulement en passant. Aujourd’hui, je souhaite décrire en détail le concept, car je pense que c’est un moyen utile de comprendre certains des défis actuels du martech – et pourquoi il peut entraîner un changement majeur dans […]
L’une des annuelles les plus intéressantes martech enquêtes il y a le Enquête sur le remplacement de Martech produit par l’équipe de MarTech.org. (Félicitations à Chris Elwell, dont c’est l’idée originale.) Chaque année, ils demandent aux spécialistes du marketing : Avez-vous remplacé des applications martech dans votre pile ? Pourquoi les as-tu […]
L’utilisation de Martech est nulle. C’est du moins la conclusion qu’on en tire Dernière enquête Gartner sur les technologies marketing 2023qui comprend le graphique ci-dessus. « En considérant l’ensemble des capacités rendues disponibles par la technologie marketing, quel pourcentage de ces capacités est utilisé par votre entreprise aujourd’hui ? » La réponse moyenne […]
Est-ce John Lennon qui a écrit : « Imaginez qu’il n’y a pas de martech, je me demande si vous le pouvez ? » Je me souviens peut-être mal de ces paroles. Mais c’est ce qui m’est venu à l’esprit lorsque j’ai vu le tableau ci-dessus. C’est tiré d’un nouveau […]
Pourquoi laisser les données entraver un bon récit ? Les piles technologiques vont considérablement diminuer. La pile technologique du marketing est gonflée par rapport à tous les autres départements. Le Shadow IT est un fléau dans les principaux systèmes martech. Et la plupart des produits SaaS – en particulier les applications […]
