Tout dans le marketing a un coût. Mais alors que les coûts connus sont acceptables parce qu'ils peuvent être planifiés, les coûts cachés font des ravages dans les campagnes. Par conséquent, il est de votre responsabilité en tant que responsable marketing de faire tout ce que vous pouvez pour les […]
Si vous vous êtes déjà demandé ce qu’est la mesure d’incrémentalité vous êtes au bon endroit. La mesure de l'incrémentalité est la façon dont vous déterminez l'augmentation que votre campagne génère par rapport à la demande existante des consommateurs. La demande existante (de base) est la demande des consommateurs pour […]
Le moyen le plus efficace pour les spécialistes du marketing de le faire est de «mesurer l'incrémentalité». Les dirigeants d'aujourd'hui veulent connaître le véritable impact des dépenses marketing, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent devenir habiles à déterminer comment leurs campagnes génèrent des résultats tangibles (ventes augmentation, […]
La coopération entre les fabricants et les vendeurs est un ingrédient important pour mesurer avec succès et avec précision les ventes supplémentaires. Les fabricants de CPG et les détaillants de CPG se sont concentrés sur la croissance organique tirée par des ventes incrémentielles – en utilisant tout, des codes UPC […]
Le passage au numérique promettait aux spécialistes du marketing une meilleure rétroaction par rapport aux médias traditionnels hors ligne. Mais environ 15 ans après le début de la transition, de nombreux spécialistes du marketing se sentent frustrés par une incapacité persistante à voir (avec une certitude absolue) quels investissements font […]
