Les erreurs coûteuses commises par les spécialistes du marketing avec la mesure de l'incrémentalité

Les dirigeants d'aujourd'hui veulent connaître le véritable impact des dépenses marketing, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent devenir habiles à déterminer comment leurs campagnes génèrent des résultats tangibles (ventes augmentation, augmentation des revenus, augmentation des bénéfices, etc.). En d'autres termes, les spécialistes du marketing doivent apprendre à «parler CFO».

Dans ce livre blanc Zeta, vous apprendrez…

• Qu'est-ce que la mesure d'incrémentalité
• Comment elle remplace d'autres formes de mesure
• Pourquoi difficile à utiliser correctement l'incrémentalité
• Quelles erreurs vous devez rechercher lorsque vous utilisez la mesure d'incrémentalité