Pourquoi vous ne devriez pas héberger des vidéos sur votre propre serveur de site Web (et que faire à la place)

Notre client a demandé s’ils devaient héberger leurs vidéos en interne sur leur site Web plutôt que d’utiliser une plate-forme d’hébergement vidéo tierce. Leur justification avait un sens en un coup d’œil – ils pensaient qu’ils pourraient maintenir un contrôle plus élevé sur la qualité vidéo, réduire les dépendances et stimuler l’optimisation des moteurs de recherche. Mais s’il est facile d’apprécier l’intention, la réalité est beaucoup plus complexe.

L’hébergement de vos vidéos introduit des défis techniques et commerciaux complexes – de manière factuelle et chronométrique – que les plateformes d’hébergement vidéo établies se sont résolument abordées. Ces plateformes ont investi des millions dans la résolution des problèmes que la plupart des organisations ne savent même pas qu’elles rencontreront avant qu’il ne soit trop tard.

Coûts et complexités de l’hébergement vidéo

Lorsqu’il s’agit de publier du contenu vidéo en ligne, de nombreuses entreprises supposent que simplement télécharger un fichier sur leur serveur Web et l’intégrer dans une page est tout ce qu’il faut. Après tout, les systèmes de gestion de contenu comme WordPress rendent techniquement possible d’héberger des fichiers vidéo en interne. Mais ce qui semble être une solution simple se déroule rapidement sous le poids des charges techniques, financières et stratégiques que la plupart des organisations sous-estiment.

Héberger votre vidéo, ce n’est pas comme héberger des images ou des documents – c’est un défi fondamentalement différent qui étire les capacités du serveur, sape l’expérience utilisateur et présente des risques qui peuvent se développer de façon exponentielle à mesure que votre contenu vidéo gagne du traction. Il ne s’agit pas seulement de lire une vidéo. Il s’agit de codage, de streaming, de bande passante, de réactivité et d’informations, qui doivent tous fonctionner de manière transparente à travers les appareils, les navigateurs et les régions.

Avant d’assumer la responsabilité de la livraison vidéo, voici un examen plus approfondi des coûts et des complexités souvent négligés de l’hébergement de vidéos sur votre serveur.

Overages de bande passante et pics de circulation

La vidéo est un porc de bande passante. Contrairement aux images statiques ou même audio, offrir une vidéo de haute qualité nécessite un débit soutenu et lourd. Si votre contenu vidéo devient viral ou voit un succès modeste, vous pouvez rapidement dépasser les limites de bande passante de votre serveur. Les environnements d’hébergement partagés vous fermeront. VPS ou des serveurs dédiés entraîneront de lourdes frais de dépassement. Pire encore, l’expérience utilisateur souffrira en tant que batteuses de lecture, tampons ou échecs.

Optimisation de l’appareil et de la connexion

Les plates-formes d’hébergement vidéo modernes implémentent le streaming de débit binaire adaptatif. Cela signifie qu’ils détectent l’appareil, la taille de l’écran et la vitesse de connexion d’une visionneuse en temps réel et fournissent la meilleure version de la vidéo à correspondre. L’hébergement de la vidéo vous-même nécessite d’intégrer des outils pour le codage, la construction de la logique pour détecter la force de connexion et provisionner plusieurs interprétations de chaque vidéo, toutes introduisant des frais généraux inutiles.

Développement et fonctionnalités des joueurs

Un lecteur vidéo moderne n’est plus seulement un bouton de lecture. Interactif CTASles marqueurs de chapitre, la transcription, les formulaires de capture de plomb, les légendes, le support multi-langues, les superpositions d’analyse et la marque personnalisée sont des enjeux de table. Bien que vous puissiez reconstituer certaines de ces fonctionnalités à l’aide de bibliothèques et de joueurs open source, les entretenir au fil du temps sont à forte intensité de ressources. Vous ne construisez pas seulement un joueur – vous devenez une entreprise de plate-forme vidéo.

Intégration et analyse inter-sites

Si votre vidéo est partagée ou intégrée sur d’autres sites Web (comme il devrait l’être s’il est convaincant), vous voudrez suivre où et comment il fonctionne. Les plates-formes tierces offrent des analyses détaillées: qui regarde, combien de temps ils sont engagés, où ils ont déposé et s’ils ont cliqué sur votre CTA. Faire cela signifie construire votre propre système de collecte et de visualisation d’analyse – quelque chose que la plupart des équipes de développement ne sont pas équipées ou financées pour gérer.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

S’il est vrai que le fait d’avoir une vidéo sur une page peut améliorer le référencement, l’hébergement de la vidéo vous-même ne le rend pas intrinsèquement plus adapté au référencement. La plupart des moteurs de recherche sont réglés pour reconnaître et classer les vidéos de Youtube et Vimeo plus efficacement. Les vidéos intégrées à ces sources bénéficient d’extraits riches, de prévisualisations minimiques et de transcriptions générées par automatiquement. Vous pouvez toujours optimiser vos propres vidéos hébergées avec un balisage de schéma et des transcriptions, mais vous jouerez souvent à rattraper des plates-formes qui sont nativement intégrées dans l’écosystème de Google.

Évolutivité et maintenance

Transcodage, livraison sécurisée (Https), génération de miniatures vidéo, support de légende, optimisation du stockage, Monnaie Distribution, et plus ne sont pas des éléments de configuration uniques. L’hébergement vidéo est un engagement technique continu. Chaque nouveau mobile OSla mise à jour du navigateur ou la contrainte de bande passante introduit une nouvelle couche de complexité. Vous ne construisez pas seulement une fonctionnalité unique, mais vous soutenez une plate-forme de distribution vivante et évolutive.

Lorsque vous hébergez vos propres vidéos Pourrait Avoir du sens

Il y a des cas de niche où l’auto-hébergement peut être justifié:

• Intranets ou plateformes internes où le contenu doit rester derrière un pare-feu.
• Applications à sécurité extrêmement élevée Lorsque les réglementations de conformité interdisent l’utilisation de plates-formes tierces.
• Livraison des bords dans des environnements isolés comme les systèmes militaires ou médicaux.

Mais pour 99% des entreprises – même ceux qui ont des équipes d’ingénierie interne – l’auto-hébergement est une distraction de leur mission principale.

Plates-formes d’hébergement vidéo recommandées

Voici les meilleures solutions professionnelles pour l’hébergement vidéo externe, chacune avec une proposition de valeur unique:

• Youtube: YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde et est entièrement intégré à Google Search. L’hébergement sur YouTube vous offre une portée, une découverte massive et des avantages SEO intégrés. Bien que la marque et les vidéos connexes puissent être limitantes, l’intégration de YouTube sur votre site est gratuite, rapide et idéale pour la sensibilisation du public.
• Vimeo: Vimeo fait appel aux créateurs et aux professionnels qui veulent plus de contrôle sur le joueur et la présentation. Avec lecture sans publicité, Brandage personnalisable et options de confidentialité plus fortes que YouTube, Vimeo est un favori pour les agences, les portefeuilles et les sites Web commerciaux qui se soucient de la présentation propre.
• Wistia: Wistia est spécialement conçue pour les affaires. Il brille lorsqu’il est intégré dans les entonnoirs principaux, les campagnes par e-mail et les plateformes d’analyse. Il offre des fonctionnalités vidéo fermées, CRM Intégrations, cartes thermiques, chapitre et outils de référencement vidéo. Sa fonction Soapbox permet même aux équipes d’enregistrer et d’envoyer rapidement des vidéos de marque.
• Brillant: Brightcove s’adresse à de grandes organisations avec des bibliothèques de contenu profondes qui ont besoin de livraison vidéo mondiale, de monétisation avancée, Ott Streaming et intégration dans des écosystèmes numériques plus larges. C’est exagéré pour Pombes Mais idéal pour les sociétés de médias, les universités et les marques d’entreprise.
• Cloudflare Stream: Pour les équipes techniques qui souhaitent une flexibilité d’infrastructure avec un minimum d’agitation, CloudFlare Stream propose un modèle de paiement évolutif à la fois. Il fournit un API-Dière d’approche, encodage automatique et livraison via le CDN de Cloudflare – Grande pour les produits SaaS ou les développeurs qui souhaitent des fonctionnalités vidéo de marque blanche.
• Mxe: MUX s’adresse aux développeurs qui cherchent à intégrer la vidéo dans des applications personnalisées. Il gère le codage, le stockage, la lecture et l’analyse via Simple Apis. Considérez-le comme Twilio pour la vidéo. Il est parfait pour les constructeurs d’applications, les startups et quiconque a besoin d’un contrôle total sans réinventer les infrastructures.

Concentrez-vous sur ce qui compte

La vidéo n’est plus facultative dans le marketing moderne – on s’y attend. Cependant, la construction de l’infrastructure pour héberger, diffuser et analyser la vidéo est une distraction coûteuse pour la plupart des entreprises. Même si vous êtes techniquement capable, vous serez presque certainement dépassé par des plateformes axées sur la résolution de ces problèmes à grande échelle.

Laissez les experts gérer la livraison. Vous vous concentrez sur l’histoire.