Les annonceurs et les équipes médias sont confrontés à un défi croissant : la vidéo est désormais le format dominant pour la narration de marque, mais l’intelligence derrière les performances publicitaires se limite souvent à des mesures superficielles. Les impressions, la durée de visionnage et les taux de clics expliquent rarement pourquoi certaines créations trouvent un écho et d’autres s’estompent. Les équipes expérimentent de nouveaux concepts, itèrent sur la copie, essaient différentes accroches et ont encore du mal à comprendre quels éléments visuels, audio et contextuels déterminent réellement les résultats.
Indexeur vidéo Azure
Indexeur vidéo Azure a été construit pour combler cette lacune. C’est IA analyse automatiquement le contenu vidéo et audio pour capturer les attributs que les évaluateurs humains ne peuvent pas mettre à l’échelle (objets, émotions, intervenants, sujets, transcriptions, traductions, changements de scène, etc.), ce qui permet d’optimiser la création publicitaire avec des données granulaires et multidimensionnelles. En superposant ces informations aux mesures de performances existantes, les spécialistes du marketing acquièrent une compréhension plus approfondie de ce qui fonctionne, pourquoi et comment améliorer la prochaine itération.
Indexeur vidéo Azure est un service d’analyse vidéo cloud et Edge qui extrait des informations structurées et exploitables à partir de la vidéo et de l’audio stockés. Grâce à un pipeline multicanal qui orchestre les signaux visuels et auditifs, le service crée une chronologie de métadonnées unifiée que les équipes peuvent analyser, intégrer dans leurs outils ou automatiser dans leurs flux de travail créatifs.
Utilisation d’Azure Video Indexer pour l’amélioration des performances des annonces
Lorsque les annonceurs peuvent voir exactement quels visages, objets, émotions, scènes, mots-clés ou thèmes apparaissent au moment où l’engagement augmente ou diminue, ils débloquent un niveau d’optimisation qui nécessitait auparavant une analyse manuelle coûteuse. La plateforme révèle si des images de produits spécifiques sont en corrélation avec une attention plus particulière, si les phrases prononcées correspondent aux conversions, si les paramètres d’arrière-plan influencent la rétention ou si les sous-titres multilingues génèrent une plus grande portée auprès d’un public international. En indexant les bibliothèques de publicités existantes, les spécialistes du marketing peuvent rapidement identifier les modèles gagnants et les reproduire à grande échelle.
Les données détaillées sur les fonctionnalités permettent également d’améliorer l’insertion dynamique d’annonces, d’affiner le ciblage contextuel et d’améliorer les moteurs de recommandation sur les propriétés multimédias détenues. Cela se traduit par un meilleur alignement entre le contenu créatif, les attentes du public et les comportements de la plateforme, améliorant ainsi le retour sur investissement sur les canaux payants, détenus et gagnés.
Fonctionnalités disponibles dans Azure Video Indexer
Avant d’examiner les fonctionnalités suivantes, il est important de noter que chacune contribue à une compréhension plus précise de vos ressources vidéo, permettant aux équipes de combiner l’intelligence du contenu avec l’analyse des performances de manière puissante.
- Outils d’accessibilité: générez automatiquement des sous-titres, des transcriptions et des traductions multilingues pour élargir la portée de l’audience et évaluer l’impact des améliorations de l’accessibilité sur l’engagement.
- Personnalisation du compte: configurez votre compte avec des paramètres affinés, y compris des taxonomies personnalisées et des structures de métadonnées alignées sur vos flux de travail publicitaires.
- Analyse de contenu: Identifiez les mots prononcés, les sentiments, les sujets, les entités et le texte visuel, ce qui permet de comprendre facilement comment le ton et les thèmes des messages affectent la réponse du spectateur.
- Sécurité du contenu: Tirez parti de la posture de sécurité de niveau entreprise de Microsoft, soutenue par plus d’un milliard de dollars d’investissement annuel en cybersécurité et par plus de 3 500 experts en sécurité, pour maintenir la conformité tout en travaillant avec des médias sensibles.
- Indexation de bord: exécutez le flux de travail d’indexation complet sur site à l’aide de déploiements compatibles Arc, éliminant ainsi le besoin de télécharger des ressources vidéo volumineuses ou confidentielles sur le cloud.
- Édition multimédia: Assemblez des clips, assemblez des scènes et générez du nouveau contenu à partir d’actifs indexés à l’aide de l’éditeur multimédia intégré, permettant une production rapide de variantes publicitaires testables.
- Extraction de métadonnées: identifiez automatiquement les personnes, les objets, les scènes, les lieux, les marques et les émotions pour révéler les éléments créatifs qui stimulent l’interaction du public.
- Pipeline d’IA multicanal: analysez les couches audio, visuelles et textuelles en parallèle et combinez-les dans une chronologie partagée pour des diagnostics créatifs en contexte complet.
- Recherche et découverte: améliorez la visibilité dans les archives en permettant la recherche par mot-clé, personne, sujet, projet ou attributs visuels.
- Services de parole: Utilisez des modèles avancés de transcription et de traduction pour garantir l’exactitude et améliorer les performances des campagnes publicitaires multilingues.
- Outils Web: évaluez le contenu via le portail Web, intégrez le widget dans votre propre tableau de bord ou appelez le REPOS API pour intégrer les résultats directement dans les outils d’automatisation créative.
Ensemble, ces fonctionnalités produisent une riche couche d’intelligence sur votre bibliothèque publicitaire, aidant les équipes à tester des hypothèses, à valider des hypothèses et à affiner continuellement les ressources créatives avec des données plutôt qu’avec des conjectures.
Prêt à transformer les performances de vos publicités ?
Les équipes commencent généralement par télécharger un lot d’annonces historiques, les indexer et mapper les métadonnées extraites avec les résultats de performances de plateformes telles que Annonces Google, Gestionnaire de méta-annonces, YouTubeou des échanges programmatiques. À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent identifier les attributs créatifs qui sont en corrélation avec les améliorations des taux de défilement, des mesures d’attention, des taux d’affichage ou des conversions. Une fois ces informations établies, de nouvelles créations peuvent être produites dans l’éditeur intégré, testées sur le marché et affinées au cours de cycles rapides.
Ensuite, les organisations intègrent souvent Indexeur vidéo via son API REST ou intégrez le widget Web dans leurs tableaux de bord internes pour automatiser l’analyse en cours. Grâce aux déploiements compatibles Arc, les équipes ayant des exigences strictes en matière de résidence des données peuvent traiter les ressources localement sans compromettre les flux de travail à faible latence ou la confidentialité.
Commencez à optimiser votre création publicitaire avec des informations basées sur l’IA qui révèlent exactement ce qui suscite l’attention, l’engagement et la conversion.
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