L’incohérence est un poison du marketing de contenu, mais ce n’est pas obligatoire

Tu as grands écrivains. Tu as un marque réputée. Vous consacrez du temps, de l’argent et des efforts à votre stratégie de contenu. Alors pourquoi tous ces efforts ne portent-ils pas leurs fruits ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles stratégies de marketing de contenu ne pas voir de positif retour sur investissement (ROI). Mais l’un des coupables les plus néfastes est aussi l’un des moins reconnus : l’incohérence.

Pourquoi l’incohérence est-elle un tel poison du marketing de contenu et que peut votre Entreprise en faire ?

Pourquoi l’incohérence est-elle un tel problème

Nous savons tous que marketing de contenu est précieux. S’il est utilisé correctement, votre contenu peut être un moteur pour développer une meilleure Réputation de la marque, plus de visibilité et encore de meilleures relations clients. Comment l’incohérence vous gêne-t-elle ?

• Attentes des clients : pour commencer, l’incohérence interfère avec les attentes de vos clients. Si vous ne publiez pas à intervalles réguliers, les clients ne sauront pas quand ils pourront profiter de votre nouveau contenu. Si votre qualité est omniprésente, les clients ne sauront pas s’ils peuvent faire confiance à votre marque.
• Relations avec les éditeurs : des séquences de publication incohérentes peuvent également rendre vos affiliations ambiguës ou déroutantes. Ne publiez pas de travaux sur des sites Web d’éditeurs qui ne sont en aucun cas associés à votre secteur d’activité ou à votre marque. Les gens pourraient être déconcertés par vos intentions et vos domaines d’expertise.
• Perte d’élan : un élan constant est idéal pour une croissance continue via le marketing de contenu. Rédigez de nouveaux articles et publiez de nouveaux liens à intervalles réguliers et cohérents. Vous serez beaucoup plus susceptible de voir des progrès itératifs dans le classement de vos mots clés, le trafic entrant et d’autres domaines. Dès que tu casses ça cohérencevos améliorations constantes diminueront.

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Types d’incohérence

La cohérence du contenu se présente sous plusieurs formes. Que voulons-nous dire exactement lorsque nous parlons d’incohérence dans une campagne de marketing de contenu ?

Nous faisons référence à des incohérences dans divers domaines, notamment :

• Calendrier : Quelle que soit la fréquence à laquelle vous choisissez de créer un nouveau contenu, vous devez le créer à intervalles réguliers. Par exemple, si vous décidez de publier chaque semaine, assurez-vous de ne jamais manquer une semaine.
• Ton : Le ton de votre travail compte également dans tous vos écrits. Même s’ils proviennent d’auteurs différents, vos abonnés devraient profiter d’une voix de marque quelque peu cohérente et de points de vue cohérents sur des sujets populaires.
• Qualité : Peut-être plus évidemment, la qualité de votre travail doit être constante. À certains égards, il est préférable d’avoir un travail cohérent de qualité légèrement inférieure à un ensemble de travaux qui alternent constamment entre haute et basse qualité. Cela dit, vous devriez vous efforcer d’obtenir le contenu de la plus haute qualité que vous puissiez produire – il vous suffit de le produire de manière cohérente.
• Éditeurs/chaînes/emplacements : dans une moindre mesure, vous devriez être intéressé par le maintien de la cohérence dans l’endroit où vous publiez et syndiquez votre travail. Les gens doivent se familiariser avec vos créations et vos principaux points de vente de contenu.

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Les remèdes à l’incohérence du marketing de contenu

Heureusement, il y a des choses simples que vous pouvez faire pour corriger votre incohérences du marketing de contenu et développer une meilleure stratégie globale.

• Planification minutieuse : Prenez le temps de réfléchir à toutes vos décisions. Créez un cadre que vous pouvez utiliser de manière répétitive sur tous vos canaux de contenu. Si votre campagne de contenu est principalement réactive ou dépend de vos propres changements de direction impulsifs, votre campagne sera naturellement moins cohérente.
• Documentation : malgré son importance, de nombreux stratèges de contenu ne se soucient jamais documenter leurs stratégies de contenu. Il s’agit d’un problème majeur car il est plus difficile de former de nouvelles personnes sur vos normes de contenu. Cela conduit à des approches incohérentes au sein de votre organisation et ouvre la voie à une éventuelle dérive par rapport aux normes que vous aviez initialement envisagées. Assurez-vous de documenter tout ce que vous souhaitez voir apparaître dans votre campagne de contenu, à la fois dans le présent et dans le futur.
• Direction faisant autorité : Il y a des moments et des endroits où la prise de décision en comité peut fonctionner, et des départements où la prise de décision autonome et décentralisée est encore meilleure. Avant que votre stratégie de contenu ne soit cohérente et fiable, elle doit avoir une sorte de direction faisant autorité. Une personne ou un petit groupe chargé de prendre toutes les grandes décisions et d’aplanir les incohérences au fur et à mesure qu’elles surviennent.
• Automatisation: L’automatisation apporte de la valeur de quelques manières différentes. Non seulement cela fait gagner du temps à votre équipe, mais cela rationalise également la cohérence et la fiabilité. Par exemple, si vous recevez des rappels automatiques lorsqu’un nouveau message doit être publié, vous aurez beaucoup plus de chances de respecter un calendrier cohérent.
• Changements progressifs : les stratégies de contenu ne sont pas censées rester statiques. En fait, si vous êtes trop constant, votre stagnation peut vous coûter une valeur potentielle importante. Si et quand vous faites des changements, essayez de les faire progressivement.
• Améliorer la cohérence globale de votre campagne de marketing de contenu peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats et à augmenter votre retour sur investissement : n’oubliez pas que la cohérence n’est qu’un des ingrédients d’une stratégie réussie. Il dépend également d’autres ingrédients pour fonctionner. La cohérence ne fonctionne que si la qualité et la direction de votre campagne de contenu sont au rendez-vous.

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