Votre contenu n’a pas de sens sans contexte. Voici pourquoi.

Dans le monde des créateurs, on entend souvent que le contenu est roi. Cependant, cette phrase laisse de côté une pièce très importante du puzzle. Gary Vee a inventé l’expression « Si le contenu est roi, alors le contexte est Dieu. » Le contexte qui entoure votre contenu est souvent plus important que le contenu réel que vous créez. En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous devons comprendre que le support est tout aussi précieux que le message. La manière dont vous conditionnez et positionnez votre contenu ancre vos audiences la perception de vous et de votre valeur.

Bien que les deux soient souvent confondus, le contexte et le contenu sont nettement différents. Le contenu fait référence au produit ou à la pièce. Le contexte fait référence aux composantes qui l’entourent et influencent la manière dont il est perçu ou compris.

Les méthodes médiatiques que vous choisissez pour communiquer ont un impact significatif sur la manière dont votre message est transmis et compris. Vous devriez investir autant de temps et d’énergie sur le « qui », « où », « quand », « pourquoi » et « comment » de votre message que sur le « quoi ». Spécialistes du marketing par e-mail ne vous contentez pas de créer une campagne et de l’envoyer. Ils tiennent compte des conditions et planifient en conséquence. Les créateurs doivent faire de même.

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Le contexte plutôt que le contenu

L’un de mes exemples préférés de contexte plutôt que de contenu provient d’un expérience sociale conduit par Le Washington Post. Joshua Bell, violoniste de renommée mondiale, jouait dans le métro pour les navetteurs quotidiens. Il n’a gagné que 32 $ en pourboires avec des milliers de passants, dont beaucoup ont à peine remarqué son musique. La nuit précédente, Bell a vendu un music-hall à Boston gagner plus de 60 000 $ dans le même laps de temps. La différence? Le contexte.

La commercialisation que Bell soit un violoniste de renommée mondiale est ce qui en soi le rend si célèbre. Son équipe positionne et conditionne son concert dans ce contexte, le commercialisant comme un violoniste de premier plan. Ainsi, les consommateurs respectent son talent de cette manière et sont heureux de payer plus de 200 $ pour un billet. Il est habillé en jouant dans une salle de concert chic, et donc le spectateurs le considère comme un professionnel.

Si vous ne créez pas le bon contexte pour vous-même, vous serez sous-évalué. Votre contexte est votre marque et les médias que vous partagez. Votre marque est le contexte dans lequel votre public vous perçoit dans son esprit lorsqu’il consommer votre contenu. Votre valeur est la perception. Vous en vous-même, en tant que créateur de contenu, êtes une marque et une entreprise de médias. Tout comme Bell, vous devez vous emballer et vous présenter de cette façon.

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Connaissez votre public

Cela commence par connaître son public et entente leur psychologie, leurs préférences et leurs perceptions. Les navetteurs occupés du métro qui se précipitent au travail ne sont pas le public idéal pour Bell. Malgré l’acoustique, le métro n’était certainement pas le meilleur moyen de partager sa musique, et la station n’est pas le lieu approprié pour qu’un public reste et assiste à un spectacle.

De nombreux navetteurs ont probablement supposé qu’il était un étudiant ou un artiste de rue qui se débrouillait pour se débrouiller. Le temps est la ressource la plus précieuse de votre public. Peu importe à quel point le contenu qu’il a partagé était exceptionnel, le contexte ne lui donnait pas l’impression d’être suffisamment précieux pour s’arrêter et écouter.

Le contexte social influence notre compréhension et nos associations. Le contexte d’un joue dans le métro pour des pourboires. L’autre est un musicien de classe mondiale jouant dans une salle de concert parmi les plus grands.

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Marketing de contenu avec contexte

Marketing de contenu est la plus grande stratégie à l’époque d’aujourd’hui. Cependant, tout le travail que vous consacrez à la création d’un contenu incroyable n’a aucun sens si vous ne considérez pas le contexte dans lequel il sera consommé. Vous choisissez comment votre public verra votre marque et votre entreprise, ce qui influence la façon dont il perçoit le contenu que vous créez.

Créateurs de contenu à succès comprendre le contexte et aligner leur contenu en conséquence. Cela signifie rencontrer votre public idéal de manière authentique là où il se trouve et partager votre contenu d’une manière qui l’atteindra efficacement. Pensez à ce que vos utilisateurs retireront de cette expérience et à ce qu’ils obtiendront de vous, et non à ce que vous pouvez obtenir d’eux.

Dans les cours de littérature du secondaire, vous vous souviendrez peut-être que votre professeur a travaillé sur le contexte textuel en référence à la compréhension du sens de ce que vous lisez. Peut-être que votre professeur d’histoire a expliqué les concepts en se référant à leur contexte historique. Les créateurs doivent anticiper stratégiquement l’état d’esprit de leurs spectateurs et choisir intentionnellement leur plate-forme pour créer un contexte social autour de leur contenu.

Tout ce que vous partagez en tant que créateur est lié au contexte plus large de la marque que vous construisez. Vous devez penser avec la fin en tête. Si vous savez que vous êtes un violoniste incroyable, vous devez agir et créer dans le contexte du violoniste de renommée mondiale que vous êtes. Votre audience peut facilement repérer les créateurs qui manquent de confiance ou qui laissent syndrome de l’imposteur gêner. Rencontrez votre public là où il se trouve et présentez-vous comme le créatif talentueux que vous êtes.

Vous jouez dans le métro ou dans une salle de concert ? Cherchez-vous des conseils ou construisez-vous une marque et une carrière ? Construisez votre marque pour vous positionner en tant que autorité dans votre nicheet votre public suivra.