Tupperware dépose son bilan et sa stratégie de vente est devenue obsolète

Marques de Tupperware a déposé une demande de mise en faillite mardi, invoquant des années de baisse des ventes et une concurrence croissante. Selon le New York TimesTupperware demande l’approbation du tribunal pour vendre l’entreprise et continuer à fonctionner pendant la procédure de faillite. Le dépôt de bilan indiquait que l’entreprise disposait d’environ 680 millions de dollars d’actifs et de 1,2 milliard de dollars de dettes.

Tupperware a déclaré qu’elle comptait près de 5 500 employés dans 41 pays et plus de 460 000 consultants mondiaux vendant en freelance.

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La marque de contenants hermétiques en plastique a été développée par le chimiste Earl Tupper dans les années 1940. Le succès de la marque a été propulsé par une campagne de vente directe appelée « Tupperware parties », dans laquelle un consultant faisait une démonstration des produits lors d’une réunion sociale chez quelqu’un.

La méthode s’est avérée efficace et est devenue une référence culturelle. Cependant, selon le Dépôt du chapitre 11le recours de Tupperware à cette tactique et son incapacité à diversifier ses stratégies de vente ont conduit à sa perte. « Contrairement aux débuts de l’entreprise, presque tout le monde sait désormais ce qu’est Tupperware, mais moins de gens savent où le trouver », a écrit Brian J. Fox, directeur de la restructuration de Tupperware.

L’entreprise a attendu 2022 pour ouvrir une boutique sur Amazon, a-t-il ajouté.

Les réseaux sociaux sont entrés en action dès l’actualité, publiant des mèmes, des hommages et des lettres d’amour à l’ancien géant de la fraîcheur.

Toutes les mères et tantes qui découvrent que Tupperware dépose le bilan https://t.co/bfIln7daWe pic.twitter.com/W7Zw9la3Gm

– Menteur du côté ouest (@Blessing_int) 18 septembre 2024

Meilleur mème Tupperware. #r4aujourd’hui pic.twitter.com/AhUyRI6Qd6

– JoeEsquire.bsky.social (@joecrayston) 18 septembre 2024

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