Trois bonnes pratiques pour réussir l’intégration de l’IA dans votre stratégie marketing

Internet évolue. Rapide.

Il y a de nombreuses raisons à cela, mais l’impact le plus important vient de l’essor de l’intelligence artificielle générative (GénAI), qui est passée d’une technologie ésotérique à une adoption généralisée à une vitesse vertigineuse.

Ses effets se font sentir dans tout le paysage du marketing/édition numérique. Presque tous les principaux sites d’information américains ont perdu du trafic en juillet 2025 sous le nom d’aperçus de l’IA de Google (Tout-en-un) a capturé l’esprit de partage sans partager le trafic avec les éditeurs. En conséquence, les spécialistes du marketing constatent baisse de la visibilité et du trafic organique en raison des fonctionnalités de recherche basées sur l’IA comme Les résultats de recherche sans clic deviennent la norme.

Ce changement perturbe les tactiques de marketing organique établies alors que les marques sont aux prises avec une visibilité réduite et la nécessité persistante des publicités de recherche payantes.

Même si ces changements persistent, l’apprentissage automatique et l’analyse prédictive révolutionnent les flux de travail marketing traditionnels. tels que la planification publicitaire et les achats. Il y a des avantages évidents lorsque la technologie fonctionne comme prévu. Les processus répétitifs peuvent être entièrement ou partiellement automatisés, permettant même aux petites équipes marketing d’avoir un impact significatif sur les résultats de leur marque.

Parallèlement, la perte du contrôle créatif ou le manque de connaissances sur ces technologies de boîte noire peuvent être déconcertants, même pour les professionnels du marketing les plus avancés en matière de technologie.

Voici trois bonnes pratiques que j’ai développées et qui vous aideront à adopter les dernières technologies avec excellence.

Le dernier IA les technologies sont pleines de promesses. L’impact et les implications réels sont souvent beaucoup plus nuancés.

C’est pourquoi les spécialistes du marketing devraient adopter un état d’esprit de scepticisme discipliné à l’égard des nouveaux outils d’IA, en les testant et en les vérifiant minutieusement pour s’assurer qu’ils font progresser les résultats marketing réels et les mesures de réussite.

Pour de nombreux spécialistes du marketing, il s’agit d’un obstacle important à l’adoption.

43 % des spécialistes du marketing déclarent qu’ils ne savent pas comment maximiser la valeur de la Gen AI.

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Lorsque vous examinez de nouveaux outils d’IA, confirmez que leurs fonctionnalités profiteront à votre entreprise aujourd’hui et fonctionneront comme une ressource durable à long terme que vous pourrez maîtriser pour acquérir un avantage concurrentiel. Assurez-vous de ne pas vous laisser distancer en vous appuyant sur des plates-formes ou des fonctionnalités obsolètes dont la valeur pourrait perdre de sa valeur à mesure que le paysage marketing continue d’évoluer rapidement, tout en vous plongeant uniquement dans les éléments qui ont du potentiel pour votre entreprise, en évitant le syndrome de l’objet brillant et en testant chaque nouvelle chose déployée.

Ce faisant, n’oubliez pas que personne ne connaît votre entreprise aussi bien que vous. Analysez les données et évitez de dépendre uniquement de la validation de tiers ou de plateformes, car de nombreuses plateformes ont leur meilleur intérêt à l’esprit lorsqu’elles affichent les résultats pour leurs clients (vous).

Par exemple, lorsque Performance Max de Google (PMax) type de campagne initialement déployé, mon équipe ne s’est pas contentée réglez-le et oubliez-le.

Nous avons exécuté cinq ou six itérations et configurations structurelles très différentes du nouveau type de campagne. En fait, l’un de nos modèles de tests agressifs impliquait la création de milliers de groupes d’actifs, ce qui a rapidement repoussé les limites de la plateforme et a même attiré l’attention de la propre équipe produit de Google.

Cette expérimentation intense et réelle nous a permis de comprendre rapidement les véritables garde-fous de performance et les leviers que nous pouvions contrôler, plutôt que de simplement adopter la structure par défaut recommandée.

2. Testez tôt et souvent

L’IA permet aux marques d’évoluer plus rapidement, d’apprendre plus vite, d’expérimenter plus efficacement et de s’adapter plus tôt.

En termes simples, la plupart des marques et leurs partenaires marketing tirant parti de l’IA dans une certaine mesure, la rapidité est impérative. C’est le seul moyen de différencier votre message et de maximiser son authenticité.

Étant donné que la plupart des spécialistes du marketing utilisent des algorithmes d’IA boîte noire, la seule façon d’obtenir un véritable avantage est de procéder à des tests rapides et rigoureux.

Le processus est simple (et continu !).

Utilisez les informations et les connaissances acquises grâce à vos expérimentations en cours pour obtenir un avantage concurrentiel.

Alors que tout le monde essaie d’utiliser la même technologie pour produire des résultats uniques, vos tests continus vous donnent un aperçu exclusif de la façon dont la machine pense et de ce qui détermine réellement les performances marketing de la marque.

3. Privilégiez toujours la qualité à la quantité

La génération IA et les outils de marketing prédictifs basés sur l’IA ont un effet évident sur le marketing : ils permettent à chaque marque de créer plus de contenu plus rapidement.

Cependant, cette capacité à diffuser du contenu marketing à une vitesse et à une échelle accélérées présente un nouveau défi : naviguer et diversifier la stratégie tout en maintenant des résultats et des livrables de haute qualité.

La solution n’est pas une automatisation complète ; c’est une augmentation. En ayant un humain dans la boucle, nous pouvons avancer beaucoup plus rapidement tout en garantissant que nous fournissons des informations précises et de haute qualité à grande échelle.

Par exemple, la génération AI peut rédiger 20 variantes de contenu publicitaire en quelques secondes, mais un humain doit sélectionner les cinq meilleures et leur insuffler la voix unique de la marque et sa conformité réglementaire.

De même, l’IA prédictive peut identifier le segment de clientèle idéal pour une offre spécifique. Néanmoins, la touche humaine de personnalisation garantit que la récompense est très pertinente et attrayante à la fois pour les fidèles de la marque et les clients potentiels.

C’est une efficacité maximisée. Il combine les meilleurs éléments de l’IA avec l’empathie et le jugement des professionnels du marketing, ce qui aide les supports marketing à communiquer avec votre public.

Une dernière pensée

L’IA aura un impact profond sur la façon dont les marques commercialisent leurs produits et se connectent avec leurs clients. Le résultat est toujours en cours.

À l’heure actuelle, aucun d’entre nous n’est expert dans cette technologie. Cependant, les leçons apprises au fil du temps peuvent nous aider tous à maximiser notre potentiel marketing, maintenant et dans les années à venir.

Notre travail a montré que faire preuve d’un scepticisme discipliné, d’une répétition rigoureuse et d’un engagement envers le contact humain est le moyen le plus efficace d’adopter cette technologie.

Le marketing avec l’IA est peut-être un travail en cours, mais nous pouvons continuer à nous améliorer chaque jour.