Si le courrier électronique est votre principale stratégie, vous manquez le moyen le plus simple de construire l’autorité

Soyons honnêtes: la plupart e-mails marketing Ne vous lisez jamais. Avec l’envoi professionnel moyen et recevoir près de 150 e-mails par jour, se faire remarquer dans la boîte de réception est à long terme. Pour les acheteurs occupés, ignorer les messages non pertinents n’est pas seulement une habitude – c’est la survie.

Pourtant, beaucoup entrepreneurs Traitez les e-mails comme leur canal incontournable pour l’établissement de relations, la promotion de la marque et la génération de leads. Mais le paysage a changé. Les acheteurs sont autonomes, alimentés par le contenu et de plus en plus engourdis à la sensibilisation qui n’ajoutent pas de valeur. Si votre marketing dépend de la ligne d’objet parfaite, vous êtes déjà en retard.

Pour développer votre entreprise aujourd’hui, vous avez besoin de plus que des e-mails – vous avez besoin de tirer.

En rapport: 4 Secrets de contenu des sociétés SaaS de classe mondiale que toute entreprise peut appliquer

De la poussée à tirer

Le courrier électronique est une tactique push. Vous envoyez un message – sollicité ou non – et espérez qu’il frappe la bonne personne au bon moment. Parfois ça marche. Mais le plus souvent, il interrompt plutôt que s’engage.

Marketing de contenu fonctionne différemment. C’est une stratégie de traction. Vous créez quelque chose de précieux – un article, une vidéo ou un guide – et laissez votre public venir vers vous lorsqu’il est prêt. Ils découvrent votre contenu selon leurs termes, dans leur chronologie, avec une réelle intention.

Si votre objectif est de renforcer la confiance, la crédibilité et l’intérêt à long terme, cette distinction est importante.

Ce que le marketing de contenu fait mieux que le courrier électronique

Le courrier électronique a des limites. Il atteint ceux que vous connaissez déjà. Il disparaît en une journée. Et il est rarement partagé ou réutilisé.

Le contenu, en revanche, prend de l’élan. Un article de blog bien optimisé peut faire surface dans les résultats de la recherche pendant des mois. Une vidéo convaincante peut être rehabillée sur toutes les plates-formes. Un point de vue fort peut ouvrir des portes aux invitations de podcast, parlant des concerts et des partenariats.

Le contenu donne à votre message de atteindre et de rester en place. Il ne livre pas une seule fois – il fonctionne à plusieurs reprises, entre les formats, le public et les étapes d’achat.

Le vrai rôle de l’e-mail maintenant

Le courrier électronique n’est pas mort. Mais son travail a changé. Les spécialistes du marketing les plus efficaces utilisent aujourd’hui un e-mail pour amplifier contenune pas le remplacer. Ils envoient une note rapide qui se lie à une idée plus profonde. Ils utilisent le courrier électronique comme une invite, pas un argument.

Au lieu de rassembler toute la valeur dans une boîte de réception, ils utilisent le courrier électronique pour guider les gens vers quelque chose de plus significatif – une ressource, une perspicacité, une perspective qui les distingue.

Ce changement est particulièrement utile pour les fondateurs solo et les équipes Lean. Vous n’avez pas besoin d’un entonnoir complexe ou d’une liste massive. Vous avez juste besoin de quelque chose qui vaut la peine de cliquer sur.

Faire fonctionner le contenu et les e-mails ensemble

Les stratégies de marketing les plus intelligentes traitent le contenu et les e-mails comme un système, et non des tactiques séparées. Voici comment faire en sorte que les deux fonctionnent en synchronisation:

• Gardez votre e-mail court. Un message, un lien. Amenez les gens aux bonnes choses plus rapidement.
• Faire correspondre le ton au contenu. Si votre article est réfléchi, votre e-mail devrait l’être aussi. Authenticité construit la confiance.
• Apprenez de votre public. Chaque ouverture, cliquez et sautez est un signal. Laissez cela guider votre stratégie de contenu.

En rapport: 10 façons d’être un entrepreneur authentique et de vendre votre meilleur moi

Mieux ensemble

Le contenu et les e-mails sont plus efficaces lorsqu’ils se soutiennent mutuellement. Le contenu renforce votre présence, attire de nouveaux publics et établit autorité. Le courrier électronique ramène les gens, approfondit les relations et crée un élan.

Mais cela ne fonctionne que si vous dirigez avec valeur. Le courrier électronique est le rappel. Le contenu est la raison.

Donc, si vous comptez toujours sur des tactiques de boîte de réception pour stimuler la croissance des entreprises, il est temps de repenser la stratégie. Ne vous contentez pas d’entrer dans leur boîte de réception – attire leur attention.

Prêt à percer votre plafond de revenus? Rejoignez-nous à Level Up, une conférence pour les chefs d’entreprise ambitieux pour débloquer de nouvelles opportunités de croissance.