Pourquoi une stratégie marketing solide est la clé du succès d’une introduction en bourse en 2025

Je prévois une introduction en bourse comme une grande ouverture pour un nouveau restaurant très attendu. Avant le lancement, les clients (comme les investisseurs ayant fait une introduction en bourse) doivent être informés et enthousiasmés par le lancement. Un lancement bien orchestré nécessite que les équipes marketing et relations publiques travaillent main dans la main bien avant l’introduction en bourse pour faire passer le message et créer le buzz afin de faire de la journée d’ouverture un succès. Ce n’est que le début. Gérant les attentes des investisseursle public et les parties prenantes internes nécessitent une vigilance constante avec un solide programme de communication à la base.

Après deux ans de lenteur introduction en bourse (IPO), au début de 2024, les investisseurs et les entreprises américains étaient prudemment optimistes quant à l’accélération de l’activité d’introduction en bourse. EY rapports que le produit de l’introduction en bourse au cours des trois premiers trimestres de 2024 a dépassé les niveaux de l’année 2023. Pour les entreprises présentant de forts différenciateurs et une forte demande, une introduction en bourse pourrait être une véritable option commerciale stratégique en 2025. Pour optimiser vos chances d’y parvenir, les responsables des relations publiques et du marketing doivent s’asseoir dès le début à la table pour préparer le terrain efficacement.

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Le rôle des relations publiques et du marketing dans le succès de l’introduction en bourse

Une introduction en bourse n’est pas seulement un événement financier. C’est une transformation de l’image publique d’une entreprise. relations publiques et équipes marketing sont essentiels pour guider cette transformation, garantissant que la marque et le message de l’entreprise trouvent un écho auprès des investisseurs, des médias et des autres parties prenantes. Les responsabilités comprennent :

• Façonner le récit : cela doit être établi bien avant d’être rendu public, mais c’est particulièrement essentiel lors d’une introduction en bourse. Les équipes de relations publiques et de marketing doivent travailler en étroite collaboration avec la direction pour construire un récit qui transmet la valeur, le potentiel de croissance et la vision de l’entreprise pour l’avenir.
• Gérer les relations avec les médias : avant, pendant et après une introduction en bourse, les équipes de relations publiques et de marketing sont responsables de la gestion des communications afin de contrôler le discours de l’entreprise, de traiter les demandes des médias et d’éviter toute presse négative potentielle.
• Communication investisseurs : Claire, communication transparente avec les investisseurs est vital. Les responsables des relations publiques et du marketing doivent s’assurer que les messages concernant l’introduction en bourse sont cohérents sur tous les canaux et atteignent les publics clés, des analystes aux investisseurs institutionnels.
• Élargir et améliorer la confiance dans la marque : les équipes de relations publiques et de marketing sont chargées de renforcer la crédibilité de l’entreprise, ainsi que de développer et d’améliorer sa fiabilité auprès des publics clés.

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Défis de communication IPO à surmonter

Compte tenu des défis uniques que présentent les introductions en bourse, les équipes de relations publiques et de marketing doivent être prêtes à affronter divers éléments. L’un de ces éléments concerne les considérations réglementaires et de conformité. Les entreprises publiques sont soumises à une surveillance et à des réglementations accrues. Les responsables des relations publiques et du marketing doivent s’assurer que toutes les communications sont conformes aux exigences réglementaires et maintenir la transparence.

Sarbanes-Oxley (SOX) en est un exemple. Alors que SOX régit l’information financière, le marketing doit être conscient de son influence sur les communications et s’assurer que toutes les déclarations publiques sont conformes à ces normes. De plus, les réglementations SOC 2 et ASC 606 influencent la manière dont les entreprises présentent leurs données opérationnelles et financières au public, que les équipes de relations publiques doivent comprendre pour communiquer efficacement sur l’intégrité et la conformité de l’entreprise.

Les conditions du marché peuvent affecter le calendrier et le prix d’une introduction en bourse. Les équipes de relations publiques, de relations publiques et de marketing doivent être prêtes à gérer l’image de l’entreprise et le sentiment des investisseurs, en particulier en période de volatilité des marchés. Renforcer la confiance est ici un objectif primordial. Sur des marchés incertains, il est essentiel de communiquer sur la stabilité et la vision, en décrivant les défis comme des opportunités de croissance. En fonction de la performance du marché, le ton du message devra peut-être changer, mettant l’accent sur la résilience et la valeur à long terme tout en traitant des fluctuations à court terme.

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Développer une stratégie de relations publiques et de marketing

Pour de nombreuses entreprises, une introduction en bourse est un événement unique, et les responsables des relations publiques et du marketing doivent être proactifs dans leur approche. Commencez la planification des communications bien avant l’introduction en bourse pour vous assurer que le récit est solide, clair et percutant sur tous les canaux. Alignez tous les messages, des communiqués de presse au contenu des réseaux sociaux, sur la vision à long terme de l’entreprise et les objectifs de l’introduction en bourse.

Collaborez avec des publics clés, notamment les médias et les analystes, et travaillez aux côtés de l’équipe des relations avec les investisseurs pour favoriser des relations positives avec les investisseurs qui renforcent la confiance dans l’entreprise. Préparez-vous à une attention accrue des médias en formant des porte-parole, en élaborant un plan de communication de crise et en vous tenant au courant des actualités susceptibles d’avoir un impact sur l’image publique de l’entreprise.

Une introduction en bourse réussie implique bien plus que atteindre les objectifs financiers — il s’agit de gérer les attentes des investisseurs, du public et des parties prenantes internes. La transparence et la clarté sont indispensables. Une communication ouverte et honnête est essentielle pour faire face à l’examen minutieux du processus d’introduction en bourse. Les équipes de relations publiques doivent s’assurer que toutes les communications sont claires, précises et cohérentes. En cas de presse négative ou de défis imprévus, les équipes de relations publiques doivent être préparées avec un plan de gestion de crise permettant des réponses rapides et stratégiques.

Naviguez avec succès votre introduction en bourse

Alors que les introductions en bourse devraient devenir une option plus viable pour les événements de liquidité en 2025, le rôle des relations publiques et du marketing pour assurer une transition réussie vers le marché public n’a jamais été aussi vital. Les équipes de relations publiques, de relations publiques et de marketing gèrent la stratégie de communication, le positionnement de la marque et la perception du marché d’une introduction en bourse. Ce sont les piliers d’une introduction en bourse réussie. De l’élaboration de récits convaincants qui trouvent un écho auprès des investisseurs à la gestion des relations avec les médias et au maintien de la confiance des parties prenantes, ce sont les clés pour renforcer la confiance des investisseurs et préparer le terrain pour le succès à long terme en tant que société cotée en bourse.