Pourquoi les communiqués de presse sont toujours importants malgré le déclin de l’industrie de la presse

Je travaille dans les relations publiques depuis longtemps maintenant, et au cours de cette période, j’ai vu beaucoup de choses changer. Les magazines pour lesquels j’écrivais sont désormais pratiquement tous en ligne. Les interviews d’articles que je menais en personne pendant le déjeuner se font désormais sur un écran d’ordinateur. Et les journaux imprimés dans lesquels je diffusais les annonces de mes clients et faisaient connaître leurs efforts sont en voie de disparition.

Il n’est donc pas surprenant qu’un collègue m’ait récemment demandé lors d’une réunion de réseautage : « Dois-je même m’embêter avec les communiqués de presse de mon entreprise ? » La reponse courte est oui! » Pourquoi le communiqué de presse est toujours un atout précieux qui nécessite une explication plus longue.

Combiner l’ancien et le nouveau

Aujourd’hui communiqué de presse reste un outil hautement stratégique pour toute entreprise ; c’est juste que, à mesure que la définition de « presse » a changé, les mécanismes de diffusion qui la distribuent ainsi que les plateformes et les produits par lesquels elle est diffusée ont également changé.

Il n’y a pas si longtemps, PA et Reuters étaient des noms familiers. Ces agences de presse restent des acteurs centraux, mais les lecteurs peuvent désormais accéder directement à leurs publications au lieu de les attendre dans l’édition du matin livrée à leur porte ou de les regarder au journal télévisé du soir. Et bien que le « fil de presse » reste l’artère principale par laquelle circule l’essentiel de l’information commerciale d’aujourd’hui, il prend désormais principalement la forme de services de distribution numérique, d’outils logiciels et de plateformes PRM (gestion des relations publiques) comme Cision, Support à débarras, Fil de presse et UN fil de presse. Ces véhicules partagent des informations au lieu de les générer.

Ainsi, le « siège » national ou international par lequel opère un groupe de journalistes est en train de devenir rapidement une chose du passé, mais journalistes — les ressources humaines qui alimentent encore « les médias » — sont bien vivantes et dynamiques ! Ils décident de ce qui sera (et ne sera pas) repris par les médias influents, les sites Web populaires et la télévision. Ils décident quelles nouvelles sont dignes d’intérêt. Et donc attirer les journalistes compte toujours. Beaucoup.

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Communiqué de presse version 2024

Entrez le communiqué de presse stratégique pour attirer l’attention des médias. Vous souvenez-vous du moment où l’entreprise de votre mère a publié un communiqué de presse pour annoncer le nouveau PDG ou lorsque votre ancien patron a commandé un communiqué pour clarifier l’avertissement de sécurité d’un produit ? Le communiqué de presse d’aujourd’hui a une mission beaucoup plus large – et plus engageante – que la simple annonce de l’ouverture d’un magasin ou la publication des bénéfices du quatrième trimestre.

Le communiqué de presse modernisé a une mission solide et multiforme :

• Il renforce la notoriété de la marque en récoltant votre entreprise attention — le produit le plus convoité sur le marché numérique d’aujourd’hui. Cision a signalé que 68 % des entreprises bénéficient d’une visibilité améliorée grâce aux communiqués de presse publiés, ce qui en fait un excellent moyen d’accroître la connaissance de la marque.
• Il favorise la crédibilité de la marquece qui est vital pour créer confiance avec votre marché. Non seulement cela, mais plus la publication qui reprend votre publication est réputée, plus votre réputation augmente.
• Il établit l’autorité de la marque en vous positionnant comme un leader d’opinion dans votre secteur. Vous gagnez en influence lorsque votre entreprise est perçue comme un expert dans votre domaine.
• Cela vous permet contrôler le récit avec lequel vous voulez vous identifier. Ce n’est là que l’un des avantages des médias détenus (que vous créez vous-même) par rapport aux médias gagnés (que d’autres créent à votre sujet).

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Conseils pour des communiqués de presse percutants sur le marché actuel

1. Externalisez pour plus de rentabilité. Le « fil » n’est pas gratuit. Vous ne pouvez pas simplement publier votre propre contenu en espérant qu’il apparaîtra sur le HuffPost ou sur le Aujourd’hui montrer. Cette méthode de distribution massive nécessite des frais d’abonnement annuels allant de 500 $ à 4 000 $. La plupart des petites entreprises ne peuvent pas se le permettre pour un communiqué de presse occasionnel. Mais les sociétés de relations publiques s’abonnent régulièrement parce qu’elles soumettent constamment plusieurs produits pour plusieurs clients. Rendez-vous service et laissez une entreprise extérieure payer la facture du fil pendant que vous ne payez que pour le contenu qui lui est transmis.
2. Connaissez la différence entre l’embargo et l’exclusivité. Certains journalistes vérifient régulièrement leurs sources sur le fil tandis que d’autres s’en tiennent volontairement à l’écart, et il y a aussi une démarcation entre une presse embargo et une presse exclusif. Le premier est envoyé et réservé pour une date de publication ultérieure, tandis que le second est envoyé à une seule source médiatique, offrant des droits exclusifs pour annoncer votre actualité. Vous ne souhaitez pas devenir un spécialiste de la distinction ? Encore une fois, faites appel à un professionnel pour qu’il se concentre sur votre produit ou service.
3. Incluez le référencement. Plus votre communiqué de presse peut remplir de fonctions, plus sa marque sera profonde. Cela vaut la peine d’intégrer les meilleures pratiques de référencement et création de liens afin que vous soyez mieux classé dans les moteurs de recherche. Chaque clic sur chaque mot-clé bien recherché peut augmenter les revenus et la présence sur le marché, alors ne négligez pas le côté « technique », même si vous vous concentrez sur le côté créatif.
4. Ne vous attendez pas à des résultats immédiats. Si vous pensez qu’un seul communiqué de presse entraînera une explosion de croissance, vous serez déçu. Comme toute entreprise marketing valable, telle qu’une campagne publicitaire, il ne s’agit pas d’une proposition unique. Pendant que votre communiqué de presse initial est diffusé sur le fil dans l’espoir de prendre son envol, profitez-en pour continuer à vous renseigner sur votre clientèle et à tester ce qui fonctionne le mieux pour les atteindre. Intégrez ensuite ces informations à des versions encore plus raffinées de vos annonces de presse. Continuez simplement à vous brancher et vous finirez par être branché !

L’effet IA

Faisons un petit détour pour reconnaître le changement en cours dans journalisme. Même s’il est peut-être vrai que les chatbots IA détermineront l’avenir de la rédaction commerciale, n’oubliez jamais que l’IA tire son contenu de textes déjà écrits sur Internet. Nous avons donc toujours besoin de contenu original, et nous aurons toujours besoin de contenu original (même si l’IA réussit mieux à masquer son plagiat inhérent).

Dans ce climat d’IA, la clé pour rédiger un communiqué de presse inventif est de le personnaliser. L’avenir des relations publiques repose sur une confiance croissante marques personnelles et des relations personnelles. Rendez vos communiqués de presse aussi personnels que vous le souhaitez – c’est ainsi qu’ils se démarqueront d’un article généré par ordinateur.

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Dernier mot : PR = relations publiques et communiqués de presse

Les communiqués de presse ont toujours été utilisés pour fournir des mises à jour sur les lancements de produits, les fusions et autres actualités commerciales à grande échelle. Dans le paysage médiatique numérique actuel, cependant, ils remplissent un objectif bien plus dynamique.

C’est pourquoi votre entreprise doit absolument continuer à investir dans les communiqués de presse. Mais comme tout investissement dans des actifs, vous souhaitez amplifier leur impact en organisant du contenu passionnant, en personnalisant les messages et en effectuant des envois ciblés. Ne vous inquiétez pas si cela semble insurmontable d’essayer de tirer parti de tous les logiciels de relations avec les médias disponibles pour partager vos bonnes nouvelles plus loin et plus largement que jamais auparavant. Vous pouvez utiliser un tenue de relations publiques haut de gamme pour mettre en œuvre l’ensemble du processus pour vous — en fait, c’est pour cela que nous sommes là !