Pourquoi le référencement local est la clé du succès commercial

Alors que mondialisation a considérablement changé le marché, de nombreuses entreprises commencent à bâtir leur succès en vendant à des clients locaux. Les pages jaunes ont peut-être été autrefois un Entreprise nécessité, mais en ligne moteurs de recherche ont pris le relais. C’est pourquoi les locaux optimisation du moteur de recherche (référencement) est devenu l’une des clés les plus importantes pour la réussite des entreprisesquel que soit le lieu ou la taille de l’entreprise.

Qu’est-ce que le référencement local ?

optimisation du moteur de recherche est devenu partie intégrante de commercialisation pour les entreprises qui dépendent du trafic sur le site Web. Optimiser le contenu des moteurs de recherche comme Google aide votre site Web à se classer en tête des résultats de recherche, ce qui augmente la probabilité que les consommateurs visitent votre site et interagissent avec votre marque.

Le référencement local est simplement une stratégie de référencement visant à améliorer les résultats de recherche dans une zone géographique spécifique. Si votre entreprise s’appuie sur des clients en ligne et hors ligne dans une zone géographique spécifique, le référencement local peut faire la différence entre la survie et la prospérité de votre entreprise.

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La valeur du référencement local

Google processus seuls un impressionnant 8 milliards recherche tous les jours, mais surtout, près de 50 % de toutes les recherches Google sont effectuées par des personnes à la recherche de produits et services locaux. Si vous n’avez pas de stratégie de référencement local pour votre entreprise, vous passerez à côté d’un précieux trafic en ligne. Les propriétaires d’entreprises locales ne peuvent tout simplement pas ignorer une opportunité de cette taille.

Le référencement local est important pour les entreprises en ligne et pour les entreprises qui cherchent à attirer du trafic piétonnier. Il y a quelques décennies, les consommateurs recherchaient peut-être des entreprises locales dans les pages jaunes ou sur la carte. Aujourd’hui, ils utilisent des moteurs de recherche pour trouver des informations de contact, l’emplacement, les heures et d’autres détails sur une entreprise.

Avant la pandémie de Covid-19, environ une recherche sur deux effectuée pour des entreprises « près de chez moi » entraînait une visite en magasin. Si la recherche était effectuée sur un appareil mobile, les chiffres étaient encore plus convaincants. Près de 90 % de ces requêtes ont été suivies d’un appel ou d’une visite à l’entreprise dans la journée.

Toute entreprise qui s’appuie sur des clients locaux ne peut se permettre de perdre les opportunités que le référencement local peut offrir.

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Utilisez le référencement local et travaillez avec Google pour améliorer les classements

Les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise disposent d’une gamme d’options pour augmenter leur visibilité grâce au référencement local. Votre marque cherche-t-elle à améliorer son classement ou à améliorer ses conversions et ses ventes ?

Il est juste de dire que les conversions comptent plus que les classements, mais si l’entreprise n’est pas répertoriée sur la première page de résultats, les conversions seront naturellement faibles. Pour la plupart des entreprises, les classements et les conversions sont étroitement liés.

L’amélioration des résultats de référencement local commence par des améliorations dans pertinence, distance et notoriété. Ce sont les trois critères que l’algorithme de Google applique pour déterminer les résultats de recherche locaux. Celui de votre entreprise Profil d’entreprise Google devrait également être mis à jour pour attirer davantage de clients locaux.

1. Pertinence

Pertinence est la mesure de la précision de la correspondance entre votre entreprise et la requête de recherche en ligne. Le moteur de recherche essaie de déterminer si votre entreprise offre ce que l’utilisateur recherche. Fournir des informations claires et complètes sur votre site Web et votre profil d’entreprise est essentiel pour répondre à ces critères et améliorer votre pertinence.

2. Proximité

Proximité est la proximité de votre entreprise par rapport à l’emplacement exact de l’internaute. Si un utilisateur ne spécifie pas d’emplacement spécifique dans sa recherche, Google utilise son emplacement en fonction de son adresse IP pour donner la priorité aux annonces à proximité. L’ajout de la spécification « près de chez moi » dans une recherche conduit à des résultats similaires. Pour figurer dans ces listes, votre entreprise doit optimiser les informations de localisation sur son site Web et les listes Google.

3. Proéminence

La proéminence est le terme utilisé par Google pour décrire la notoriété d’une entreprise à la fois en ligne et hors ligne. Le moteur de recherche détermine votre notoriété en fonction des informations hors ligne dont il dispose sur une entreprise ainsi que par des moyens en ligne, tels que les avis et la popularité du site Web. Augmenter le nombre de avis de qualité pour votre entreprise améliorera les notes. Interagir et répondre aux évaluations en ligne renforce également votre notoriété.

Les algorithmes ont tendance à changer régulièrement et sans préavis. Comme toute activité de référencement, le succès du référencement local dépend d’efforts constants. De nombreuses entreprises bénéficient du soutien d’experts pour gérer leur référencement local.

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L’impact de Covid-19 sur les pratiques de référencement local

La La pandémie de Covid-19 a changé presque tous les aspects de la vie des consommateurs. Cela a certainement modifié les habitudes d’achat, car les fermetures et les restrictions de mouvement sont devenues la norme. À ce stade, il est trop tôt pour déterminer si les habitudes de consommation à long terme ont été affectées par la pandémie.

Tout au long de 2020 et 2021, les recherches en ligne de produits et services ont augmenté, en partie par nécessité. Les consommateurs avaient besoin d’alternatives en ligne pour répondre à leurs besoins. À l’heure actuelle, les preuves soutiennent à la fois la popularité continue du consumérisme en ligne et une demande croissante d’expériences d’achat en personne.

Un fait qui n’est pas contesté est les difficultés incroyables que la pandémie a causées à de nombreuses petites entreprises. Beaucoup ont dû faire face à des fermetures, à des licenciements de personnel et à une perte de clients. Un marketing mûrement réfléchi et bien géré est essentiel pour un redémarrage réussi. Un bon référencement local peut faire la différence dans ce redémarrage.

Le référencement local est l’un des moyens les plus rentables d’augmenter la visibilité auprès d’un public clé en peu de temps. Cela peut sembler être une petite partie du référencement, mais compte tenu du grand nombre de recherches avec une intention locale, les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing doivent en faire une priorité.

Les moteurs de recherche sont les nouvelles pages jaunes – avec beaucoup plus de potentiel pour transformer l’avenir des petites entreprises.

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