Pourquoi le pivot personnel de Post Malone est une masterclass en changement de marque

La transition de Post Malone d’un hip-hop et d’un artiste de rap nominé aux Grammy Awards à une star de musique country semblait se produire du jour au lendemain. Une minute, il était en tête des graphiques de rap avec ses crochets mélodiques et ses battements de pièges; Le suivant, il jouait des ballades country aux côtés des plus grands noms de Nashville.

Bien que le pivot ait pu apparaître soudain, il était loin d’être impulsif. Post Malone a exécuté son quart de carrière stratégique, offrant une leçon puissante aux entrepreneurs, aux propriétaires d’entreprise et aux constructeurs de marques personnels.

Le passage d’une industrie à l’autre – en particulier l’un aussi différent de Hip-Hop vers le pays – s’accompagne de risques importants. Différents publics, différentes données démographiques, différents lieux et différentes attentes. Tout faux pas aurait pu entraîner une perte de crédibilité, un contrecoup de ventilateur ou une défaillance commerciale. Pourtant, il a réussi à le retirer de manière transparente. Voici comment il l’a fait de la bonne manière – et comment vous pouvez appliquer les mêmes principes pour pivoter votre marque ou votre entreprise personnelle.

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1. L’authenticité est le fondement d’un pivot réussi

L’élément le plus crucial de tout pivot de marque est authenticité. Si votre public sent que votre quart de travail est forcé ou purement axé sur le profit, vous aurez du mal à gagner sa confiance. Dans le cas de Post Malone, son déménagement dans la musique country était entièrement naturel.

Les fans qui l’avaient suivi depuis des années n’ont pas été surpris par la transition. Sa personnalité hors scène avait toujours reflété une affinité pour la culture country. Il aime la bière (en particulier le Bud Light), dégage une énergie décontractée et humble et a une voix naturellement twangy et émouvante qui correspond au genre. Même ses collaborations dans le hip-hop avaient souvent incorporé des influences rock et country. Le passage à la musique country n’était pas un gadget – c’était une extension de qui il est vraiment.

Pour les entrepreneurs, les conférenciers et les propriétaires d’entreprise Cherche à pivoterc’est la première étape la plus critique. Demandez-vous:

• Cette nouvelle direction s’aligne-t-elle avec qui je suis?
• Est-ce que j’apprécie vraiment ce nouvel espace?
• Mon public existant verra-t-il cela comme une évolution authentique ou une saisie de trésorerie opportuniste?

Si la réponse n’est pas un oui retentissant, reconsidérez le pivot. Les gens se connectent avec l’authenticité et tout écart par rapport à celle de maintien sera difficile à maintenir à long terme.

2. Tester le marché avant d’aller tout

Avant de s’engager pleinement dans un album country et une tournée, Post Malone a testé les eaux. Il n’a pas immédiatement sorti un album entier et s’est renommé du jour au lendemain. Au lieu de cela, il a laissé tomber un single: J’ai eu de l’aideavec la superstar country Morgan Wallen. Cela lui a permis de réaction du public à évaluer sans risquer toute sa marque.

Le résultat? Un succès massif. La chanson a atterri sur le Billboard Top 100, confirmant que Post Malone avait le talent et l’attrait pour pénétrer dans la musique country. La réponse lui a donné la confiance et les données nécessaires pour doubler sa transition.

Les entrepreneurs doivent suivre le même plan. Avant de lancer un pivot à part entière:

• Testez la nouvelle direction avec une petite offre.
• Libérez un seul produit ou service avant d’investir lourdement.
• Rassemblez les commentaires de votre public et affiner votre approche.
• Évaluez les performances initiales avant la mise à l’échelle.

Par exemple, si vous êtes un conférencier en matière de développement du leadership, considérant une transition vers la formation en vente, ne renomrez pas immédiatement votre entreprise. Au lieu de cela, créez quelques contenus autour du leadership commercial, collaborez avec des experts commerciaux établis et Testez la réponse. Si l’engagement est élevé et que la demande est là, envisagez d’étendre vos offres.

3. Utiliser des collaborations stratégiques

L’un des mouvements les plus intelligents du post Malone a été de s’entourer des plus grandes stars de la musique country. Au lieu d’essayer de pénétrer dans l’industrie seule, il a collaboré avec Morgan Wallen, Luke Combs et d’autres grands artistes country. Cela lui a permis de:

• Apprenez des experts établis dans l’espace.
• Gagner une crédibilité instantanée par l’association.
• Présentez-vous à une toute nouvelle base de fans.

Le monde des affaires opère de la même manière. Si vous pivotez dans une nouvelle industrie, l’un des moyens les plus rapides de prendre du terrain est en collaborant avec des joueurs établis.

Disons que vous gérez une agence de marketing des médias sociaux mais que vous souhaitez faire pivoter la publicité payante. Au lieu d’embaucher immédiatement une équipe complète, associez-vous à une agence PPC établie sur un modèle de partage des revenus. Vous gagnerez instantanément de la crédibilité tout en apprenant des experts dans l’espace. De même, si vous êtes un conférencier principal qui cherche à se développer dans la formation d’entreprise, envisagez de co-rédiger un livre avec un expert dans le domaine de la formation ou un partenariat sur une série de webinaires.

La collaboration vous permet d’emprunter l’autorité lors de la création de votre expertise.

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4. Comprendre la demande du marché

Même si vous êtes passionné par une nouvelle direction, il ne réussira pas à moins qu’il n’y ait une demande. L’équipe de Post Malone a probablement analysé le marché de la musique country avant de faire le pivot. Le Le timing était parfait – Alors que la musique country avait des artistes dominants, il y avait un écart pour des visages frais apportant une touche moderne. Son style unique a rempli cette demande, ce qui rend la transition non seulement viable mais incroyablement lucrative.

Les entrepreneurs doivent faire de même. Avant de pivoter:

• Analyser les tendances et la demande du marché.
• Identifiez les lacunes dans l’industrie qui s’alignent avec vos compétences.
• Écoutez les commentaires des clients – que demandent-ils?
• Utilisez des données pour soutenir votre prise de décision.

Par exemple, si vous possédez une entreprise de coaching et envisagez de passer à des conseils d’entreprise, déterminez d’abord si les entreprises recherchent activement ces services. Effectuer des enquêtes, rechercher des concurrents et valider la demande avant de faire un investissement important.

Comment les entrepreneurs et les orateurs peuvent appliquer ce cadre

La marque Post Malone Pivot offre une puissante feuille de route pour les entrepreneurs, les conférenciers et les propriétaires d’entreprise qui envisagent un changement majeur. Que vous cherchiez à renommer, Entrez dans une nouvelle industrie Ou élargissez vos offres, ces quatre étapes peuvent guider votre transition:

1. Restez authentique – Assurez-vous que le pivot s’aligne sur vos passions, vos forces et votre marque personnelle.
2. Tester avant de s’engager – Lancez de petites expériences avant de faire une transition complète.
3. Collaborer avec les joueurs établis – Faire un partenariat avec des experts pour gagner en crédibilité et atteindre un nouveau public.
4. Valider la demande du marché – Utilisez les données et les commentaires des clients pour confirmer qu’il y a un besoin pour votre nouvelle direction.

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Réflexions finales

Le post Malone ne s’est pas simplement réveillé un jour et a décidé de devenir une star du pays – sa transition a été méticuleusement planifiée et exécutée. Il s’est assuré qu’il était authentique, testé le marché, collaboré avec des chiffres clés et mis à profit la demande existante.

Pour les entrepreneurs et les conférenciers, la leçon est claire: les pivots stratégiques peuvent conduire à un immense succès lorsqu’ils sont bien faits. La clé est d’être intentionnelle, d’écouter le marché et de ne jamais faire de compromis sur l’authenticité.

Si vous envisagez un changement dans votre entreprise ou votre marque personnelle, suivez le livre de Playbook de Malone. Votre prochaine grande opportunité pourrait être à un pivot intelligent.