Pourquoi compter sur les médias sociaux pour gagner des revenus est un jeu perdant pour les créateurs

Les plateformes de médias sociaux évoluent constamment pour maintenir l’engagement des créateurs, mais les changements apportés à leur monétisation les systèmes ne sont pas toujours dans le meilleur intérêt des créateurs. Récemment, des plateformes comme Meta (Instagram/Facebook) et X (anciennement Twitter) ont apporté des ajustements à leurs plateformes de monétisation des créateurs dans le but de nous permettre de continuer à produire du contenu qui incite les utilisateurs à faire défiler. Mais soyons honnêtes : ces systèmes sont conçus pour profiter davantage à la plate-forme qu’au créateur.

Tout le monde n’est pas sur ces plateformes pour gagner de l’argent grâce à ses programmes de monétisation, mais si vous l’êtes – et vous comptez sur ces plateformes pour générer des revenus – tu joues à un jeu perdant. Les algorithmes contrôlent la visibilité de votre contenu et déterminent si vous gagnez des revenus grâce à la publicité ou si vous essayez simplement de le faire. toucher plus de personnesc’est la plateforme qui décide en fin de compte.

J’en ai fait l’expérience personnellement. Au cours de la dernière année, j’ai accumulé 35,9 millions d’impressions sur X. On pourrait penser qu’avec ce genre de portée, les gains seraient importants, n’est-ce pas ? Eh bien, pas tout à fait. Mes gains totaux ? 115,24 $. C’est à peine suffisant pour une bonne paire de baskets.

La vérité est que si vous comptez uniquement sur des plateformes comme Meta ou X pour gagner votre vie, vous allez être déçu. Ces plateformes sont excellentes pour la visibilité, mais elles ne sont pas conçues pour enrichir les créateurs. Il est temps d’arrêter de courir après les likes, les partages et les moments viraux et de commencer à prendre le contrôle de votre contenu et de vos sources de revenus.

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Les plateformes sont destinées à la sensibilisation, pas aux revenus

Soyons clairs : les plateformes de médias sociaux sont d’excellents outils de sensibilisation. Ils peuvent vous aider à toucher de nouveaux publics, développez votre audience et gagner en visibilité. Mais lorsqu’il s’agit de monétiser cette portée, la situation change. Le problème ne vient pas du fait que les créateurs ne créent pas de bon contenu ; c’est que les plateformes elles-mêmes contrôlent le nombre de personnes qui voient votre travail et combien vous en gagnez.

Les créateurs doivent comprendre que ces plateformes sont avant tout des plateformes publicitairespas le créateur d’abord. Ils profitent des publicités et non des créateurs payants. Les changements récents sur Meta et X reflètent cela, car les deux plates-formes ont apporté des modifications à leurs systèmes de monétisation pour maintenir l’engagement des créateurs et produire du contenu. Cependant, ces changements ne font pas vraiment pencher la balance en faveur du créateur.

La réalité du partage des revenus sur les plateformes sociales

Voici comment fonctionne la monétisation sur ces plateformes :

• Méta (Instagram/Facebook) : Ils ont introduit les publicités In-Stream et les publicités sur bobines, permettant aux créateurs de gagner de l’argent grâce à leur contenu. Mais à moins que vous ayez un énorme public, ces revenus seront minimes. Ils peuvent donner l’illusion d’aider les créateurs, mais la part du lion des revenus revient à Meta.

• X (anciennement Twitter) : X a récemment opté pour des créateurs payants basés uniquement sur l’engagement des utilisateurs Premium. Cela signifie que si votre audience n’est pas abonnée à X Premium, son engagement ne compte pas dans vos revenus. En d’autres termes, la plateforme vous demande de pousser son service premium pour gagner de l’argent.

Le thème commun ? Ces plateformes dictent votre portée et vos revenus. Même avec des millions d’impressions, vous pourriez toujours constater de manière choquante faibles paiements. C’est la réalité du recours aux algorithmes et aux revenus basés sur la publicité.

Ce que signifie réellement la propriété du contenu

Quand je dis « s’approprier votre contenu », je parle de vous éloigner des plateformes que vous ne contrôlez pas. Vous devez être responsable de l’endroit où se trouve votre contenu, de la manière dont il est monétisé et de qui peut y accéder.

Voici à quoi ressemble la véritable propriété :

• Votre contenu réside sur une plateforme que vous contrôlez.

• Vous décidez comment il est monétisé.

• Vous définissez les conditions d’accès et conservez 100 % des revenus.

Les plateformes de médias sociaux sont utiles pour visibilitémais s’ils modifient leurs algorithmes ou leurs politiques, votre portée et vos revenus peuvent disparaître du jour au lendemain. Les créateurs qui s’appuient uniquement sur ces plateformes risquent toujours de voir leur audience durement gagnée contrôlée par les règles de quelqu’un d’autre.

J’ai vu des créateurs très suivis se réveiller un jour pour constater que leur portée avait été réduite en raison d’une mise à jour de l’algorithme. C’est là le piège : vous êtes constamment à la merci des décisions prises par la plateforme, pas par vous.

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Les créateurs dorment sur leurs e-mails

La partie folle ? De nombreux créateurs sont encore dormir sur email. Même certains des plus grands noms de la création de contenu mettent toute leur confiance dans les plateformes de médias sociaux. Mais le courrier électronique est l’un des outils les plus puissants pour atteindre directement votre public. Contrairement aux réseaux sociaux, vous êtes propriétaire de votre liste de diffusion. Les algorithmes ne peuvent pas y toucher.

Prenons l’exemple de Morning Brew. Ils ont construit leur empire médiatique en diffusant du contenu gratuit par courrier électronique. Ils ont coupé le bruit des médias sociaux et aujourd’hui, ils monétisent cette audience via des publicités et des parrainages, gardant ainsi la majorité des revenus pour eux-mêmes.

Marketing par e-mail vous donne contrôle et cohérence. Vous n’avez pas à craindre que la portée soit limitée, car vous êtes propriétaire de la relation avec votre public.

Pourquoi chaque créateur a besoin d’une newsletter ou d’un cours payant

Si vous souhaitez vraiment monétiser votre audience, il est temps de ne plus vous fier uniquement aux plateformes sociales. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenu que vous pouvez posséder, comme une newsletter payante ou un cours en ligne.

Voici pourquoi ces modèles fonctionnent :

1. Newsletters payantes : UN newsletter payante vous permet de diffuser du contenu exclusif et de grande valeur directement à vos abonnés. Cela crée des revenus récurrents et vous permet de contrôler ce que vous livrez et combien vous facturez. Morning Brew est un excellent exemple de la manière dont ce modèle peut être mis à l’échelle. En distribuant du contenu gratuitement, ils ont construit une audience massive, qu’ils monétisent désormais via des publicités et des parrainages.

2. Cours en ligne : Vous avez une compétence ou une expertise ? Emballez-le et vendez-le sous forme de cours. Cours en ligne sont un produit évolutif qui continue de générer des revenus même après sa création. Vous pouvez créer un cours une fois et continuer à en profiter indéfiniment.

Comment tirer parti des plateformes sociales pour accroître votre notoriété

Ce n’est pas parce que je dis de ne pas compter sur les plateformes sociales pour générer des revenus que vous ne devriez pas les utiliser. Les plateformes sociales restent l’un des meilleurs moyens de renforcer la notoriété et d’attirer l’attention au sommet de l’entonnoir. Voici comment vous pouvez les exploiter pour soutenir votre stratégie de monétisation :

1. Sensibiliser : Poste contenu engageant qui attire les gens. Votre objectif est de générer de la visibilité, pas une monétisation immédiate.

2. Générez du trafic vers les chaînes détenues : Une fois que vous avez capté l’attention, déplacez votre audience vers votre liste de diffusion, votre site Web ou votre newsletter payante, des plateformes que vous contrôlez.

3. Monétisez selon vos conditions : Avec votre audience sur une plate-forme que vous possédez, vous pouvez monétiser comme bon vous semble, en conservant tous les revenus et en développant votre entreprise de manière durable.

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Le économie des créateurs évolue et l’avenir appartient à ceux qui prennent le contrôle de leur contenu et de leurs sources de revenus. Les plateformes de médias sociaux comme Meta et X sont idéales pour renforcer la notoriété, mais vous ne devriez pas en dépendre pour la monétisation.

Au lieu de cela, prenez le contrôle en déplaçant votre audience vers une plate-forme telle que des newsletters par courrier électronique ou des cours en ligne, où vous possédez le contenu, la portée et les revenus. Vous serez libre des changements constants d’algorithme et contrôlerez combien vous gagnez.

Prêt à prendre le contrôle de votre avenir ? Commencer construire votre audience et arrêtez de vous fier aux plateformes sociales pour déterminer votre succès. L’avenir de votre entreprise en dépend.