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mai 15, 2019

L'importance du marketing de contenu

L'importance du marketing de contenu



Chaque année, les listes de tendances marketing vantent les tendances actuelles en matière de marketing de contenu. Il peut s'agir de contenu écrit, de contenu visuel ou de contenu vidéo. Mais il s'agit avant tout de fournir au public le contenu le plus pertinent et le plus précieux qui soit.

Outre la conquête et la rétention de clients, il existe d'autres raisons pour lesquelles le marketing de contenu devrait être un élément essentiel de votre stratégie de marketing à long terme [19659003] approche de marketing mobile :

Stratégie de référencement SEO

Comme la plupart des autres tactiques de marketing, le marketing de contenu influe sur les autres aspects de votre stratégie marketing. Le référencement est un excellent exemple de l'impact du marketing de contenu sur d'autres tactiques.

Après tout, c'est dans le contenu que vous pouvez placer des mots-clés conçus pour développer et développer votre visibilité organique par le biais de recherches de longue durée et de composants de recherche secondaires tels que pages de produit ou de service.

Pour être remarqué sur les moteurs de recherche, vous devez créer des types de contenu spécifiques tels que des pages de destination, des billets de blog et du contenu de médias sociaux qui cible et fournit des informations de niche consultées. aussi précieux pour votre public. L'utilisation d'expressions clés liées à ces informations de niche peut améliorer vos efforts de référencement, votre référencement et vos conversions.

Augmente la crédibilité

Si l'un de vos objectifs marketing consiste à améliorer la réputation de votre marque et à établir un leadership éclairé. votre secteur, c’est le marketing de contenu qui peut vous aider à le réaliser. Particulièrement à présent, avec tant de contenu disponible sur Internet et les préoccupations suscitées par les «fausses informations» et les «informations non fiables», une marque peut vraiment se démarquer en assurant un leadership réfléchi cohérent sur divers sujets qui intéressent son auditoire.

Certaines personnes peuvent se fier aux critiques et aux témoignages pour renforcer leur crédibilité – et ce sont des tactiques qui renforcent la notoriété de la marque – il est préférable de se concentrer sur la création et la publication de contenu sur divers sujets pour lesquels votre expertise correspond à ce que vous vendez en tant que service. ou produit.

Pour profiter de cet avantage en matière de marketing de contenu, écrivez des articles ou des billets de blog ou prononcez un discours liminaire sur les tendances qui ont un impact sur votre public. Vous pouvez également proposer un contenu proposant des conseils, des cas d'utilisation ou des témoignages client illustrant la résolution du problème d'un public.

Éduque le public

Le contenu a le double avantage de vous rendre la marque intelligente tout en augmentant votre la connaissance du public. Que votre public soit des consommateurs ou d’autres entreprises, les deux veulent prendre des décisions plus éclairées. Cela nécessite souvent des informations plus complètes sur de nombreux sites pour rassembler tout ce dont ils ont besoin avant d’acheter auprès d’une marque donnée. Cependant, si vous pouvez leur fournir la plus grande quantité d’informations précieuses, ils resteront avec vous plutôt que de regarder ailleurs, et c’est la moitié de la bataille pour les convertir. Sinon, vous les perdrez peut-être au dernier endroit où ils ont cherché des informations.

Le marketing de contenu peut également être utile pour informer un public sur un produit ou un service de nature plus complexe ou technique. Pour les décomposer et illustrer l’intérêt qu’ils pourraient tirer de son utilisation, vous pouvez diffuser un contenu vidéo qui montre comment l’utiliser, ce qui correspond le plus souvent à la préférence du public pour le contenu visuel.

génère de l'intérêt au fil du temps

Tous les clients et membres de l'audience ne sont pas prêts à acheter simultanément. Vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour développer des informations qui intéressent chaque étape du processus d’achat plutôt que de vous appuyer simplement sur un «discours de vente». Ainsi, votre auditoire n’a pas à se sentir vendu à des moments inattendus.

Au lieu de cela, votre marketing de contenu peut fournir des couches d’informations à ceux qui effectuent des recherches, effectuent des achats comparatifs, restreignent leur sélection et achètent. Cela nécessite la création de pages de services ou de produits offrant un large éventail d’informations destinées à chaque étape du processus d’achat.

Les informations peuvent être personnalisées pour adresser les préoccupations de l’audience au cours de cette étape. Sans marketing de contenu, vous ne pourriez pas livrer pour chaque membre du public à différentes étapes d'achat. Créez des guides d’achat, qui attirent de nombreux visiteurs, ceux qui font des recherches, font des achats de comparaison et même des achats.

Répond à un besoin entre différents secteurs et types d'audience

Bien que certaines tactiques de marketing soient très spécialisées et fonctionnent pour un secteur ou un secteur d'activité spécifique plus que d'autres ou attirent un certain public, le marketing de contenu a une application et un attrait universels. 19659002] Cela signifie que cela fonctionne aussi bien pour les publics B2C que pour ceux des segments B2B. Chaque secteur d'activité d'un secteur peut également générer un retour plus important en utilisant un type de marketing de contenu pour informer et engager. Où qu'ils se trouvent dans le monde, votre public cible souhaite obtenir des informations et profiter de la commodité d'utiliser ses appareils mobiles ou ordinateurs pour les localiser facilement. Si vous pouvez leur procurer ce dont ils ont besoin avant la concurrence avec votre stratégie de marketing de contenu, vous gagnez.

Goes the Distance

Tant sur le marketing que sur son impact, comme une campagne publicitaire, mais la plupart des tactiques de marketing de contenu peuvent être utilisées de manière persistante ou modifiées pour prolonger leur vie longtemps après leur publication initiale. Cela signifie que vous obtenez plus de retour sur l'investissement initial, attirant potentiellement de nouveaux intérêts et des conversions grâce à activité de marketing passif .

Les exemples incluent des guides sur un sujet particulier, le contenu des ressources pour le client et le support technique, de nombreux blogs et articles, et le contenu réutilisé ajouté à d'autres canaux tels que les médias sociaux ou convertis en segments vidéo. Vous pouvez également prendre des articles sur les tendances précédemment publiés et les mettre à jour ou revoir les modifications des statistiques un ou deux ans plus tard. Dans tous les cas, vous étendez la valeur pour tout le monde. De plus, il offre l’avantage supplémentaire de faire de votre site et de vos chaînes une destination vers laquelle les membres de l’audience reviendront, encore et encore, et peut-être même inviteront d’autres membres de leur entourage à visiter.

Établir des relations grâce au marketing par le contenu

Lors de l’exécution sur une stratégie réfléchie de marketing de contenu vous faites plus que commercialiser et vendre à un public. Le contenu et sa signification créent des liens et une compréhension à plusieurs niveaux qui engagent votre public. Il renforce également la confiance en votre marque et développe et entretient les relations dont vous avez besoin pour soutenir votre entreprise au fil du temps.

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