Les esprits ne sont « pas une monnaie pour les médias sociaux », déclare l’UE alors que TikTok tue Lite Rewards

TikTok retirera définitivement son programme controversé Lite Rewards dans l’UE pour se conformer à la Loi sur les services numériques (DSA) – un vaste manuel de règles de modération de contenu pour les plateformes en ligne.

TikTok Lite est la version légère de l’application, conçue pour fonctionner sur des connexions Internet plus lentes et sur des appareils dotés d’une petite capacité de mémoire.

Son programme Rewards permet aux utilisateurs de gagner des points en aimant du contenu, en regardant des vidéos, en suivant des créateurs et en invitant des amis à rejoindre la plateforme. Ils peuvent ensuite échanger ces points contre des récompenses, telles que des bons Amazon.

La stratégie est aussi simple que dérangeante : récompenser le temps passé devant un écran par des incitations financières.

La société appartenant à ByteDance a lancé cette fonctionnalité en France et en Espagne en mars. Un mois plus tard, la Commission européenne a ouvert une enquête officielle.

La Commission a exigé que TIC Tac fournir une évaluation immédiate des risques, ce qu’elle n’avait pas fait avant le lancement – ​​comme l’exige le DSA. Les régulateurs craignaient que les effets addictifs de cette fonctionnalité puissent avoir un impact négatif sur la santé physique et mentale des utilisateurs, en particulier dans le cas des mineurs.

« Le temps cérébral disponible des jeunes Européens n’est pas une monnaie pour les médias sociaux – et il ne le sera jamais », a déclaré aujourd’hui le commissaire européen Thierry Breton dans un communiqué.

En plus de supprimer Lite Rewards, TikTok s’est également engagé à ne lancer aucun autre programme similaire qui contournerait le retrait.

La Commission a déclaré qu’elle surveillerait de près la conformité de l’entreprise. Les violations potentielles peuvent entraîner des amendes allant jusqu’à 6 % de son chiffre d’affaires annuel global.

Plus de sondes dans le cadre du DSA

Bien qu’il s’agisse de la première affaire clôturée par l’UE dans le cadre du DSA, une autre affaire contre (oui) TikTok est toujours en cours.

Depuis février, la Commission enquête sur les mesures de transparence et de sécurité prises par l’entreprise, ainsi que sur l’algorithme de recommandation de l’application, qui pourrait entraîner des effets de dépendance et de terrier de lapin.

L’UE a également ouvert une procédure formelle contre XMeta et AliExpress.