Le guide d'une heure sur le référencement, Partie 1: Stratégie de référencement – Tableau blanc vendredi

Pouvez-vous apprendre le référencement en une heure? Étonnamment, la réponse est oui, du moins en ce qui concerne les fondamentaux!

Avec cette édition de Whiteboard Friday, nous inaugurons quelque chose de spécial: une série de six vidéos d'environ dix minutes, conçues pour présenter les concepts de base du référencement de manière efficace. Nous espérons que cela constituera une ressource utile pour un large éventail de personnes:

• SEO débutants qui cherchent à se familiariser avec le domaine de manière concise et complète
• Clients, responsables et parties prenantes qui souhaiteraient bénéficiez d'une meilleure compréhension de votre travail
• Nouveaux membres de l'équipe nécessitant une intégration simple et rapide
• Collègues avec des rôles adjacents à la SEO, tels que des développeurs Web et des ingénieurs en logiciel

Aujourd'hui, nous allons être couvrant Partie 1: Stratégie de référencement avec l'homme qui a écrit le guide original sur le référencement notre ami Rand. Installez-vous et restez à l'écoute vendredi prochain pour notre deuxième vidéo sur la recherche de mots clés!

Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version en haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Howdy, fans de Moz, et bienvenue à une édition spéciale de la série Whiteboard Friday. Je suis Rand Fishkin, fondateur et ancien PDG de Moz, et je suis avec vous aujourd'hui car je vais vous livrer un guide d'une heure sur le référencement, avant et arrière, pour que vous puissiez apprendre en seulement une heure. les principes de base de la pratique et soyez plus intelligent en choisissant une grande firme de référencement avec laquelle vous allez travailler, en embauchant des personnes en référencement

Une ressource de référencement pratique pour vos clients, votre équipe et vos collègues

Si vous êtes déjà en référencement, vous pouvez choisir des astuces et des tactiques que vous ne connaissiez pas ou que vous n'aviez pas envisagées auparavant. Je voudrais demander à ceux d'entre vous qui sont des types de SEO de niveau intermédiaire et avancé – et je sais que beaucoup d'entre vous m'ont toujours regardé sur Whiteboard Friday et j'apprécie vraiment cela – de donner une chance à cette vidéo même si elle est au niveau débutant, car j'espère qu'il vous sera utile d'envoyer à vos clients, vos clients potentiels, des personnes qui rejoignent votre équipe et qui travaillent avec vous, des développeurs ou des ingénieurs en logiciel ou des développeurs Web avec qui vous travaillez et vous avez besoin d'aide, mais vous voulez qu'ils comprennent les principes fondamentaux du référencement.

Si vous vous adressez à ces personnes, excellent. Cette série est pour vous. Nous allons commencer par la stratégie de référencement. C'est notre première partie. Ensuite, nous aborderons des sujets tels que la recherche de mots clés, le référencement technique, la création de liens et toutes ces bonnes choses.

L'essentiel: qu'est-ce que le référencement et que fait-il?

Le référencement est donc tout d'abord l'optimisation des moteurs de recherche. C’est essentiellement la pratique qui consiste à influencer ou à contrôler certains des résultats affichés par Google lorsque quelqu'un tape ou interroge son système.

Je dis Google. Vous pouvez influencer d'autres moteurs de recherche, comme Bing, DuckDuckGo, Yahoo et Seznam si vous êtes en République tchèque ou à Baidu. Mais nous nous concentrons principalement sur Google, qui détient plus de 90% des parts de marché aux États-Unis et, en fait, en Amérique du Nord et du Sud, dans la plupart des pays d'Europe, d'Asie et du Moyen-Orient, à quelques exceptions près.

Commencez par des objectifs commerciaux

Le référencement est donc une tactique. C'est un moyen de contrôler les choses. Ce n'est pas un objectif commercial. Personne ne forme une nouvelle société ou ne s'assied avec sa division et dit: "D'accord, nous devons classer tous ces mots clés." Au lieu de cela, ce que vous devriez dire, ce qui, espérons-le, se passe dans vos équipes, c'est: "Nous avons ces objectifs commerciaux."

Exemple: "Développons nos ventes de maillots de football en ligne à un public nombreux et avertis de l'Internet".

Supposons que nous sommes un magasin en ligne d'e-commerce et que nous vendons des maillots de football personnalisés, ainsi que du football. pour ceux d'entre vous en dehors des États-Unis. Nous voulons donc accroître nos ventes de maillots de football en ligne. Génial, c’est un véritable objectif commercial. Nous essayons de créer un public plus large. Nous voulons vendre plus de ces maillots. Pour ce faire, nous souhaitons atteindre des objectifs marketing, par exemple renforcer la notoriété de notre marque.

Ensuite, objectifs marketing

Développer la notoriété de la marque

Nous voulons que plus de gens sachent qui nous sommes, qu'ils aient entendu parler de notre marque en particulier, car ceux qui ont entendu parler de nous auront plus de chances d'acheter auprès de nous. La première fois que vous entendez parler de quelqu'un, il est très peu probable qu'il achète. La septième fois, vous avez entendu parler de quelqu'un, beaucoup plus susceptible de l'acheter. C’est donc un bon objectif marketing, et le référencement peut vous aider. Nous en parlerons dans une seconde.

Augmentez le trafic au sommet de l'entonnoir

Vous voudrez peut-être augmenter le trafic au sommet de l'entonnoir. Nous voulons plus de visiteurs sur le site afin que nous puissions trouver plus facilement le bon public pour nous et convertir certains de ces gens, cibler à nouveau ces personnes, capturer les courriels de ces personnes, toutes ces personnes. bonnes choses.

Attirer les fans prêts à acheter

Nous voulons attirer les fans prêts à acheter, les gens qui craquent sur le point d'acheter nos maillots de football, de les personnaliser et de les faire expédier.

Le référencement, en tant que stratégie, est essentiellement un ensemble de tactiques, de choses que vous ferez dans le monde du référencement pour classer des mots clés différents dans les moteurs de recherche ou pour contrôler et influencer ce qui y figure déjà afin de pouvoir réaliser votre marketing. objectifs afin que vous puissiez atteindre vos objectifs commerciaux.

Ne faites pas ça à l'envers. Ne partez pas d'un lieu de référencement. Surtout si vous êtes un spécialiste du référencement ou un praticien ou si vous vous joignez à un cabinet de conseil, vous devriez toujours avoir une excellente idée de ce que c'est et de la raison pour laquelle la tactique de référencement que vous entreprenez y est adaptée. Si vous ne le faites pas, vous devriez poser ces questions avant de commencer tout travail de référencement.

Sinon, vous allez accomplir des tâches qui n'ont pas d'impact ou qui ne sont pas directement liées à l'impact qui préoccupent les propriétaires d'entreprise, ce qui signifie que vous ne serez probablement pas pris au dépourvu. pour un autre contrat ou si vous n'atteignez pas les objectifs qui vous valent d'être précieux pour l'équipe ou si vous faites des choses dont les gens n'ont pas forcément besoin et qu'ils souhaitent dans l'entreprise, vous êtes donc considéré comme un élément moins précieux.

Enfin, entrez dans la stratégie de référencement

Mais si vous accomplissez des tâches qui peuvent clairement être liées à celles-ci, l'inverse. Les gens apprécieront vraiment ce que vous faites.

Classement pour les mots clés à faible demande et à conversion élevée

Le référencement peut donc faire des choses comme un rang pour une demande faible, des tâches qui ne font pas beaucoup de recherches par mois, mais qui sont des mots clés susceptibles d'être convertis avec une conversion élevée, comme " Je recherche un maillot de football Seattle Sounders personnalisé aux couleurs de l’extérieur. " Eh bien, il n’ya pas beaucoup de demandes de recherche pour cette expression exacte. Mais si vous le recherchez, vous êtes très susceptible de convertir.

Gagnez du trafic en utilisant des mots clés à forte demande, peu compétitifs et moins centrés sur le commerce

Vous pouvez essayer de gagner du trafic en utilisant des mots clés très demandés et à faible concurrence moins centrés directement sur le commerce électronique. Ainsi, il pourrait s'agir de choses comme "Seattle Sounders news" ou "Seattle Sounders stats" ou une comparaison de "Portland Timbers versus Seattle Sounders". Ce sont deux clubs de football ou de football dans le nord-ouest du Pacifique.

Créez du contenu qui attire les liens et l'engagement des influenceurs

Vous pouvez également essayer de créer des contenus tels que la création de contenu attirant les liens et l'engagement des influenceurs de manière à pouvoir vous positionner à l'avenir pour des mots clés plus compétitifs. Nous en parlerons dans une seconde. Le référencement peut faire des choses incroyables, mais il y a aussi des choses qu'il ne peut pas faire.

Que peut faire le référencement :

Si vous mettez des choses ici, si vous, en tant que pitch de référencement auprès de votre équipe marketing ou de vos propriétaires d'entreprise, que le référencement peut faire des choses qu'il ne peut pas, vous vont avoir des ennuis. Ainsi, lorsque nous composons une stratégie de référencement, un ensemble de tactiques visant à atteindre des objectifs marketing liés aux objectifs de l'entreprise, le référencement peut faire des choses comme:

• Attirez les internautes qui recherchent votre contenu.
• Contrôlez l'affichage de votre marque dans les résultats de recherche lorsqu'un internaute recherche votre nom.
• Encouragez les chercheurs vers les requêtes en influençant ce qui est suggéré dans la suggestion automatique ou en suggérant des recherches connexes ou des personnes demandent également des cases.

Tout ce qui apparaît dans les résultats de recherche, presque tout peut être influencé par ce que nous pouvons faire en tant que SEO.

Ce que SEO ne peut pas faire:

Augmenter ou créer sa propre demande de recherche

Mais le référencement ne peut pas croître ou créer une demande de recherche par lui-même. Donc, si quelqu'un dit: "Hé, je veux que nous ayons plus de trafic pour ce mot clé spécifique", si vous êtes déjà au premier rang et que vous avez des vidéos diffusées dans les résultats et que vous êtes également dans les résultats d'image, et vous ". Si vous avez peut-être une page secondaire qui renvoie aux résultats, vous pourriez dire: "Hé, il n’ya pas plus de demande," et le référencement en soi ne peut pas créer cette demande supplémentaire.

Construire une marque (en soi)

Le référencement ne peut pas non plus créer une marque, du moins pas par lui-même. Cela peut certainement être une partie utile de cette structure. Mais si quelqu'un dit: "Hé, je veux que nous soyons mieux connus de ce public", vous pouvez dire: "Eh bien, le référencement peut aider un peu, mais il ne peut pas créer une marque à lui seul, et il peut certainement". t construire la perception de la marque sur son propre. " Les gens vont visiter votre site web. Ils vont faire l'expérience, avoir une interaction avec ce que vous avez créé sur le Web. Ce sera beaucoup plus un constructeur de marque, un indicateur de marque que ce qui apparaît dans les résultats de recherche. Donc, le référencement ne peut pas faire cela tout seul.

Convertissez directement des clients

Il ne peut pas non plus convertir directement de clients. Nous constatons souvent que quelqu'un fait un excellent travail de classement, mais lorsque vous accédez au site Web, lorsque les visiteurs accèdent au site, ils ne sont pas satisfaits de la recherche, ce qui est d'ailleurs l'une des raisons pour lesquelles Ce guide d'une heure comportera une section sur la satisfaction des chercheurs.

Lorsque, au fil du temps, Google constate que les résultats de recherche ne sont pas satisfaisants, ils le repoussent dans le classement et trouvent quelqu'un qui fait un excellent travail de satisfaction des chercheurs. Ils le classent à la place. Donc, le site Web doit le faire. Cela fait partie du référencement. Cela fait certainement partie de l'équation, mais le référencement ne peut ni l'influencer ni le contrôler par lui-même.

TRAVAILLEZ AU COURS DE LA NUIT!

Enfin, dernier point, mais non le moindre, le référencement ne peut pas fonctionner du jour au lendemain. Cela n'arrivera pas. Le référencement est un investissement à long terme. Il est très différent des annonces de recherche payées, PPC, parfois appelées SEM, achetées dans les annonces Google ou Bing et apparaissant dans les résultats sponsorisés. C’est une tactique où vous pouvez verser de l’argent, optimiser et obtenir des résultats en 24 heures. Le référencement est plutôt un processus de 24 mois.

Le chemin de la croissance SEO

J'ai essayé de le montrer ici. Le concept fondamental est que lorsque vous avez un nouveau site Web, vous devez gagner ces choses – liens, engagement et performances historiques dans le classement.

Au fur et à mesure que vous gagnez ces objets, d’autres personnes vous connectent sur le Web, les gens parlent de vous, les gens interagissent avec vos pages et votre marque, les gens commencent à rechercher votre marque en particulier, les gens vous cliquent davantage dans les résultats de recherche, puis les expériences positives sur votre site Web, au fur et à mesure que de grandes choses se produisent, vous développerez votre engagement historique, vos liens et vos facteurs de classement, toutes ces choses que nous mettons en quelque sorte dans le seau de l'autorité et de l'influence d'un site Web. .

3–6 mois: Commencez à vous classer parmi les demandes les plus longues de la recherche.

À mesure que cela grandira, vous pourrez commencer, avec le temps, cela pourrait être de trois à six mois ici, vous pourriez être capable de se classer pour quelques mots-clés dans la longue queue de la demande de recherche.

6–9 mois: commencez à vous classer pour des mots clés de plus en plus compétitifs

Après six à neuf mois, si vous êtes très bon, vous pourrez peut-être classer de plus en plus de mots clés de plus en plus compétitifs.

12-18 mois: rivalisez pour trouver des mots clés plus exigeants

Alors que vous développez véritablement une marque bien connue et bien pensée sur Internet et par les moteurs de recherche, entre 12 et 18 mois peut-être plus longtemps capable de rivaliser pour des mots-clés de plus en plus difficiles. Lorsque j'ai lancé le site Web de Moz, au début de Google, il m'a fallu des années, littéralement deux ou trois ans, avant de me classer pour quoi que ce soit dans Google, dans les moteurs de recherche, parce que je devais d'abord gagner ce prix. le capital de marque, cette confiance, cette relation avec les moteurs de recherche, ces liens et cet engagement.

Aujourd'hui, cela est plus vrai que jamais parce que Google sait si bien calculer ces choses. D'accord. J'ai hâte d'entendre tout sur les stratégies et les structures étonnantes que vous avez probablement décrites dans les commentaires ci-dessous. Je suis sûr que ce sera un bon fil. Nous passerons à la deuxième partie de notre guide d’une heure la prochaine fois – recherche de mots clés. Prenez soin de vous.

Transcription vidéo de Speechpad.com