L’automatisation du marketing peut améliorer le flux de travail de votre équipe créative

L’automatisation du marketing permet aux organisations de prédire avec plus de précision le retour sur investissement des campagnes d’engagement marketing proposées. La question « Cette initiative de marketing a-t-elle le potentiel de réussir ? » peut être répondu dix fois par les entreprises qui ont accès aux bonnes données clients. je‘est devenu impératif d’avoir ces idées : « Les meilleurs plans d’engagement contiennent des stratégies éprouvées. Les initiatives doivent être testées, mesurées et validées comme réussies avant la mise en œuvre complète. »

Nous pouvons tous apprendre de nos échecs, mais n’est-il pas tellement plus excitant de tirer parti de nos succès ?

Les informations client historiques et prédictives de la plate-forme d’automatisation du marketing garantissent que vos équipes consacrent leur temps à des campagnes d’engagement et produisent des résultats finaux intéressants. Lorsque les équipes comprennent que l’automatisation a considérablement réduit la probabilité que leur travail acharné aboutisse à des résultats de campagne médiocres, le moral remonte. L’énergie créative bien dépensée se comporte comme un accélérateur qui alimente les initiatives futures.

Avec les avantages de campagnes optimisées au premier plan, vos équipes devrait être motivé par la mise en œuvre de l’automatisation du marketing par votre organisation. Alors pourquoi ne le sont-ils pas ? Au moins, pourquoi ne le sont-ils pas tous ? Le plus souvent, c’est votre équipe créative qui a du mal à s’adapter aux avantages de l’automatisation.

L’article de MarTech, « Le cas du leader du marketing pour armer les équipes créatives avec la technologie” explique pourquoi cette technologie peut être frustrante pour certaines équipes créatives. « Cette (exaspération) est due au fait que l’environnement de marketing numérique moderne a augmenté la demande de contenu créatif. » L’auteur de l’article, Alex Withers, poursuit en expliquant que l’automatisation des compétences prêtée à la création de campagnes s’accompagne souvent du contre-coût d’une charge de production accrue pour votre équipe créative. « Les entreprises ont augmenté les ventes et le marketing grâce à une technologie sophistiquée qui a stimulé l’efficacité, mais a également accru le besoin de plus de contenu pour correspondre à la houle des canaux et aux étapes nuancées du parcours de l’acheteur. »

Il est impératif d’aider votre équipe créative à voir que l’automatisation du marketing a le potentiel d’apporter plus qu’une simple augmentation de la charge de travail. En fait, lorsque les flux de travail au sein de votre système d’automatisation sont bien exécutés, ils peuvent réellement faciliter la vie de tous les membres de votre équipe. Vous trouverez ci-dessous trois façons d’aider vos équipes créatives à comprendre comment l’automatisation du marketing peut être l’un de leurs plus grands atouts. .

L’automatisation du marketing peut améliorer le flux de travail de votre équipe créative

Dans l’article MarTech, Withers nous a montré comment la vitesse accrue avec laquelle les équipes marketing peuvent produire des campagnes efficaces fait pencher la balance pour les créatifs surmenés. Il partage: « Par conséquent, l’équipe créative, chargée de répondre à cette demande, est souvent coincée à gérer des charges de travail à croissance exponentielle en triant les e-mails et les feuilles de calcul pour donner un sens à davantage de demandes dans des délais plus serrés. »

L’un des avantages de l’automatisation du marketing est que les documents peuvent être centralisés et que les autorisations de visualisation peuvent être définies. Cela signifie que les parties appropriées examinent et commentent les mêmes supports de campagne (comme la conception, la copie et les maquettes html) en temps réel. Éliminer les itérations multiples et les chaînes de réponse par e-mail pendant que la création est en cours de révision est un énorme gain de santé mentale.

Modèles de conception ou les thèmes peuvent également être centralisés afin qu’une partie du processus de création de la campagne comprenne la présélection des éléments graphiques qui ont été chargés par votre équipe. Ce n’est pas viable pour toutes les campagnes, mais l’utilisation de modèles pour les campagnes d’e-mails et mobiles en cours et à volume élevé libère du temps pour votre talent.

L’automatisation du marketing produit de meilleurs briefs créatifs

L’automatisation du marketing donne à votre équipe de campagne un cadre dans lequel travailler pendant les sessions d’idéation. Ils peuvent venir à la table avec une idée claire de la personne avec laquelle ils veulent s’engager ainsi que des besoins et des préférences du client. L’élimination des conjectures avant une séance de remue-méninges signifie qu’une plus grande partie de ce qui ressort du processus collaboratif est applicable. Étant donné que le brief redouté, vague et créatif peut généralement être attribué à une idée de campagne qui n’a pas été bien vérifiée, attendez-vous à voir des briefs plus approfondis lorsque votre équipe commence le processus avec des informations sur l’engagement client en main.

Lorsque la direction créative est ciblée, les allers-retours entre la gestion de la campagne et la création sont également nettement réduits. Des briefs créatifs clairement écrits éliminent les conjectures des rédacteurs de contenu et des graphistes qui ont besoin de comprendre le public cible. Les professionnels UX et les développeurs Web sont également habilités par les données initiales de l’utilisateur final.

L’automatisation du marketing peut faire passer la créativité au niveau supérieur

L’article de la Harvard Business Review, « Vendre la marque à l’intérieur» fait un excellent travail pour résumer comment les dirigeants peuvent utiliser le changement pour dynamiser leur organisation. « A certains tournants, moments où l’entreprise vit un défi ou un changement de fond, les salariés cherchent à s’orienter et sont relativement réceptifs à ces (nouvelles) initiatives. De tels moments peuvent créer une énergie positive ou négative – un enthousiasme pour de nouveaux programmes ou des rumeurs improductives.

La mise en œuvre, ou la relance, de systèmes d’automatisation du marketing au sein de votre organisation peut être considérée comme une opportunité d’inspirer la créativité. Encouragez vos équipes marketing et créatives à jeter un coup d’œil aux entreprises qui utilisent déjà cette technologie pour faire passer leur créativité au niveau supérieur.

Vérifiez Plan visuel en 5 étapes pour apprendre comment combiner créativité et intelligence dans votre organisation. Il y a aussi compléter le rapport « L’avenir du marketing est créatif » qui couvre la façon dont les leaders du marketing gèrent l’intersection de l’EQ et de l’IA, et un plan d’action pour transformer votre organisation.