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novembre 30, 2018

Facteurs de classement de la recherche locale en 2018: la vie quotidienne aujourd’hui, les points à retenir et l’avenir


Au cours de la dernière année, le référencement local a évolué à un rythme de changement surprenant et quasi constant. D'une explosion de nouvelles fonctionnalités de Google My Business à une importance toujours croissante de l'importance des avis, c'est presque trop difficile à suivre. Dans le Whiteboard Friday d'aujourd'hui, nous invitons notre ami Darren Shaw à expliquer la situation locale, à plonger dans les principaux enseignements de son sondage sur les facteurs de classement de la recherche locale de 2018 et à nous offrir un aperçu de l'avenir, selon les experts en référencement local. [19659002] Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Howdy, fans de Moz. Je m'appelle Darren Shaw et je viens de Whitespark . Aujourd'hui, je voudrais vous parler des facteurs de classement de la recherche locale. Il s’agit donc d’une enquête menée par David Mihm depuis 10 ans. L'année dernière, j'ai pris la relève. Il s'agit d'une enquête réalisée auprès d'une quarantaine de praticiens de la recherche locaux. Ils apportent tous leurs réponses et je regroupe les données et explique ce qui motive la recherche locale. C'est donc l'avis des praticiens de la recherche sur place, et je vais vous en parler plus en détail.

Recherche locale aujourd'hui

Voici les résultats de l'enquête de cette année. Nous avons eu des facteurs Google My Business à environ 25%. C'était la plus grosse part du gâteau. Nous avons des facteurs de révision à 15%, des liens à 16%, des facteurs sur la page à 14%, des comportements à 10%, des citations à 11%, des personnalisations et des relations sociales à 6% et 3%. Donc, voilà en gros la composition de l'algorithme de recherche locale aujourd'hui, basée sur les opinions des personnes ayant participé à l'enquête.

La ​​grande histoire de cette année est Google My Business. Les facteurs de Google My Business sont bien supérieurs à ceux de l'année dernière, soit une augmentation de 32% des signaux de Google My Business. Je vais en parler un peu plus dans les plats à emporter. Les signaux de révision sont également en hausse, donc insister davantage sur les révisions effectuées cette année par les praticiens. Les signaux de citation sont à nouveau en panne et cela a du sens. Ils continuent à décliner je pense pour un certain nombre de raisons. Ils étaient le facteur de prédilection pour la recherche locale. Vous venez de créer autant de citations que possible. Maintenant, l'algorithme de recherche locale est tellement plus compliqué et tellement plus complexe qu'il est dilué par tous les autres facteurs. De plus, c'était un véritable facteur de différence concurrentiel. Maintenant ce n’est pas le cas, car tout le monde reçoit des citations. Ils sont considérés comme des enjeux de table maintenant. En voyant une baisse ici, cela ne signifie pas que vous devriez arrêter de les faire. Ils ne sont tout simplement pas ceux qui ont fait la différence en matière de concurrence. Vous devez toujours vous inscrire sur tous les sites importants.

Points à retenir

Très bien, parlons des points à retenir.

1. Google My Business

La véritable histoire de cette année a été Google My Business, Google My Business et Google My Business. Tout le monde dans les commentaires a parlé des avantages qu’ils retirent de l’investissement dans nombre des nouvelles fonctionnalités ajoutées par Google.

Google a récemment ajouté une tonne de nouvelles fonctionnalités: services, descriptions, Google Posts, Google Q & A. Il y a actuellement une multitude de choses dans Google My Business qui vous permettent de renseigner Google My Business avec une tonne de données supplémentaires. Donc c'était un gros.

✓ Tirez parti de Google Posts

Tout le monde a parlé de Google Posts et de la façon dont ils voient les classements de Google Posts en tête du classement. Il y a plusieurs choses ici. Le premier est que le contenu sémantique que vous fournissez à Google dans une publication Google aide définitivement Google à associer ces mots clés à votre entreprise. L’engagement auprès de Google Posts pourrait également faire grimper les classements. Peut-être que le simple fait d’être un utilisateur professionnel actif, de continuer à publier des publications et de se connecter à votre compte, contribuera également à améliorer votre entité commerciale et à améliorer votre classement. Alors, si vous n'êtes pas sur Google Posts, lancez-vous maintenant.

Si vous recherchez votre catégorie, vous verrez une tonne d'entreprises ne le font pas. C'est donc également un grand facteur de différence concurrentiel en ce moment.

✓ Définissez vos questions et réponses sur Google.

Questions / Réponses sur Google: de nombreuses entreprises ne sont même pas au courant que cela existe. Il y a une section de questions et réponses maintenant. Vos clients posent souvent des questions, auxquelles vous ne répondez pas. Il est donc utile pour vous de vous y mettre et de vous assurer de répondre à vos questions et de semer les questions-réponses avec vos propres questions. Alors ajoutez tout votre propre contenu. Si vous avez une section de questions fréquemment posées sur votre site Web, prenez ce contenu et insérez-le dans Google Q & A. Alors maintenant, vous donnez beaucoup plus de contenu à Google.

✓ Publiez des photos et des vidéos

Publiez des photos et des vidéos en permanence, encouragez peut-être même vos clients à le faire. Toute cette activité est utile. De nombreuses personnes ignorent que vous pouvez désormais publier des vidéos sur Google My Business. Allez-y si vous avez des vidéos pour votre entreprise.

✓ Remplissez tous les champs

Il y a tellement de nouveaux champs dans Google My Business. Si vous n'avez pas modifié votre fiche depuis quelques années, vous pouvez désormais renseigner d'autres éléments et fournir à Google davantage d'informations sur votre entreprise. Tout cela mène vraiment à l'engagement. Tous ces signaux d'engagement supplémentaires indiquent que vous alimentez maintenant Google, que vous soyez un propriétaire d'entreprise qui collabore avec votre annonce et ajoute des éléments, et que les utilisateurs lui donnent plus de choses à regarder, à cliquer sur et à rester sur votre annonce. pendant plus longtemps, tout ce qui aide avec votre classement.

2. Avis

✓ Obtenir plus d'avis Google

Les avis ne cessant de gagner en importance dans la recherche locale, il est donc évident que vous obtenez davantage d'avis Google. Auparavant, il était un peu plus compétitif. Cela devient de plus en plus un enjeu de table, car tout le monde semble avoir de nombreuses critiques. Donc, vous voulez absolument vous assurer que vous êtes en concurrence avec vos concurrents sur le nombre de critiques et sur de nombreuses critiques de haute qualité.

✓ Mots-clés dans les commentaires

Obtenir des mots-clés dans les commentaires, il est donc utile de demander à vos clients de mentionner le service qu'ils ont fourni ou quoi que ce soit afin que vous puissiez obtenir ces mots-clés dans vos commentaires.

✓ Répondre aux avis (les utilisateurs reçoivent une notification maintenant!)

En réponse aux avis. Google a récemment commencé à informer les utilisateurs que si le propriétaire vous répondait, vous recevrez un courrier électronique. Donc, tout cela est vraiment génial et ces réponses sont un autre signe pour Google que vous êtes une entreprise engagée.

✓ Diversifiez au-delà de Google My Business pour les avis

Diversify. Ne vous concentrez pas uniquement sur Google My Business. Examinez d’autres sites de votre secteur qui sont des sites d’évaluation de premier plan. Vous pouvez les trouver si vous recherchez simplement le nom de votre entreprise ainsi que des avis, si vous effectuez une recherche dans Google, vous verrez les sites que Google dit importants pour votre entreprise.

Vous pouvez également savoir quels sont les sites sur lesquels vos concurrents obtiennent des critiques. Ensuite, si vous effectuez simplement une recherche telle que mot clé plus ville, telle que "avocats + Denver", vous pourrez trouver des sites importants pour votre secteur d'activité sur lesquels vous devriez figurer. Vérifiez donc quelques-uns de vos mots clés et assurez-vous d'obtenir des avis sur plus de sites que simplement Google.

3. Liens

Ensuite, bien sûr, les liens continuent de stimuler la recherche locale. Dans les commentaires, beaucoup de personnes ont expliqué à quel point une poignée de liens locaux avait été très utile. Cela fait une grande différence sur le plan de la concurrence, car de nombreuses entreprises n’ont d’autres liens que des citations. Alors, quand vous en recevez quelques-uns, cela peut vraiment avoir un impact.

✓ De sites industriels locaux et de parrainages

Ils parlent vraiment de se concentrer sur des sites locaux spécifiques et des sites industriels spécifiques. Vous pouvez donc en obtenir beaucoup grâce aux parrainages. Ils sont un peu la tactique de prédilection. Si vous recherchez des sponsors en titre ainsi que le nom de la ville, vous trouverez un grand nombre de sites répertoriant leurs sponsors. Ce sont des opportunités pour vous, dans votre ville, de parrainer cet événement ou de le faire. organisation et obtenir un lien.

L'avenir!

Très bien. J'ai donc également demandé dans l'enquête: Où voyez-vous Google aller dans le futur? Nous avons eu beaucoup de bonnes réponses et j'ai essayé de résumer cela en trois thèmes principaux.

1. Garder les utilisateurs sur Google

C'est un très gros problème. Google ne veut pas envoyer ses utilisateurs sur votre site web pour obtenir la réponse. Google veut que la réponse soit exacte sur Google afin qu'ils n'aient pas à cliquer. C'est ce résultat de recherche zéro-clic. Donc, vous voyez Rand Fishkin en parler. Cela se fait en local depuis longtemps, et toutes ces nouvelles fonctionnalités ont été amplifiées par Google. Ils veulent avoir toutes vos données pour ne pas avoir à envoyer les utilisateurs les chercher ailleurs. Dans le futur, cela signifie moins de trafic sur votre site Web.

Mike Blumenthal et David Mihm parlent également de Google comme nouvelle page d'accueil. Ce concept s'apparente à la recherche de marque.

  • À quoi ressemble votre recherche par marque?
  • Alors, sur quels sites recevez-vous des avis?
  • À quoi ressemble votre panel de connaissances?

Faites en sorte que tout ait l'air vraiment bien, parce que Google ne veut pas envoyer des personnes sur votre nouveau site web.

2. Plus d'emphase sur les signaux comportementaux

David Mihm est une voix forte dans ce domaine. Il explique que Google tente de diversifier son classement des entreprises en fonction de ce qui se passe dans le monde réel. Ils recherchent des signaux concrets indiquant que de véritables êtres humains s'intéressent à ce secteur et s’engagent dans ce secteur.

Ils peuvent donc suivre un certain nombre de choses pour effectuer le suivi – recherche ciblée, nombre de personnes recherchant votre nom de marque, nombre de personnes qui cliquent pour appeler votre entreprise, itinéraires. Ce genre de choses est très difficile à manipuler, alors que vous pouvez ajouter plus de liens, vous pouvez obtenir plus de critiques. Mais ce type de contenu est un excellent signal sur lequel Google peut compter.

Engagement dans votre liste, engagement dans votre site Web et humains dans votre entreprise. Si vous avez parfois vu sur le panneau de connaissances des affaires traditionnelles, ce sera comme si vous étiez occupé. Ils savent quand les gens travaillent réellement dans votre entreprise. Ils ont des comptes de combien de personnes vont dans votre entreprise. C'est donc un excellent signal à utiliser pour comprendre l'importance de votre entreprise. Est-ce une activité occupée par rapport à toutes les autres de la ville?

3. Google va tout monétiser

Ensuite, bien sûr, une tendance à monétiser autant que possible. Google est une société cotée en bourse. Ils veulent gagner le plus d'argent possible. Ils sont sur une trajectoire de croissance constante. Donc, il y a quelques choses que nous voyons venir dans le pipeline.

Les annonces de services locaux se développent partout au pays, dans le monde et dans différents secteurs. C'est donc comme un programme payant. Vous devez faire une demande pour y accéder, puis Google accepte une part de clients potentiels. Donc, si vous en êtes membre, Google vous enverra des pistes. Mais vous devez être vérifié pour y être et vous devez payer pour y être.

Puis, en prenant une coupe des réservations, vous pouvez maintenant réserver directement sur Google pour de nombreuses entreprises différentes. Si vous pensez à Google Flights et à Google Hotels, Google est en train de chercher un moyen de monétiser toutes ces opportunités de recherche locale. C'est pourquoi ils investissent massivement dans la recherche locale afin de pouvoir en tirer profit. Il est donc tout à fait envisageable de voir se multiplier ce type de fonctionnalités dans le futur. Transactions d'autres choses. Donc, si je réserve quelque chose, Google en prendra une part.

Voilà donc l'avenir. C'est en quelque sorte la nouvelle des facteurs de classement de la recherche locale cette année. J'espère que ça a été utile. Si vous avez des questions, laissez quelques commentaires et je veillerai à y répondre. Merci à tous.

Transcription vidéo de Speechpad.com


Si vous avez manqué notre récent webinaire sur l'enquête sur les facteurs de classement de la recherche locale avec Darren Shaw et le Dr Pete, ne vous inquiétez pas! Vous pouvez toujours visionner l'enregistrement ici:

Découvrez le webinaire

Vous passerez une heure bien remplie à approfondir vos réflexions et à tirer les conclusions du sondage, ainsi que quelques excellentes questions-réponses fournies par le public.




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