De désinfluencé à authentique : un changement sociétal se reflète sur les médias sociaux

Les médias sociaux ont donné naissance à une nouvelle génération d’influenceurs en quête de gloire et de fortune. Contrairement aux célébrités hollywoodiennes et sportives, n’importe qui peut devenir un influenceur s’il réussit à créer une marque et à suivre. Cependant, les influenceurs ont récemment été confrontés à des réactions négatives pour leur inauthenticité dans leur attrait, comme leur apparence, leur style de vie et ce qu’ils disent et font. Nous sommes à l’âge de désinfluencer.

La société d’aujourd’hui s’éloigne d’un consumérisme trop indulgent et d’une fausse authenticité pour adopter des actions et des comportements plus conscients qui favorisent la communauté et l’authenticité. Ce changement de mentalité se reflète dans le type de contenu généré et dans la manière dont les gens achètent des produits et des services.

Au cours des dernières années, les tendances d’achat et les dépenses quotidiennes ont été influencées par la perception de modes de vie glamour et de visages et de corps apparemment parfaits, représentés sur les réseaux sociaux par des influenceurs et des créateurs. Maintenant, les utilisateurs des médias sociaux réclament la vraie chose.

Les influenceurs des médias sociaux ont tenté de s’adapter à la tendance à la désinfluence en passant de achetez ceci, pas cela des messages à vous n’avez pas besoin d’en acheter. Cependant, il manque encore quelque chose.

Maintenant plus que jamais, les gens cherchent à établir des relations réelles et recherchent des conseils et des recommandations de personnes en qui ils peuvent avoir confiance, en particulier d’autres membres de leur communauté.

Comment la désinfluence a commencé

La tendance à la désinfluence a commencé sur TikTok et s’est rapidement accéléré. D’innombrables utilisateurs ont publié des articles sur les produits qu’ils déconseillent d’acheter, ce qui contraste fortement avec les influenceurs faisant la promotion de produits qu’ils ont créés en tant que fabricants, reçus gratuitement et payés pour les promouvoir.

Preuve de cette tendance, Les actrices d’Hollywood publient des images sans maquillage et notant que les images n’ont pas été retouchées. Leurs tactiques se répercutent sur des influenceurs moins connus.

Les marques pivotent pour faire appel aux changements dans les préférences des utilisateurs. Il est important de noter que l’authenticité devenait déjà un mouvement et une préférence importants et proéminents avant la tendance à la désinfluence.

Authenticité et audiences locales vont de pair

La marque et les recommandations d’un influenceur sont souvent soutenues par des arrière-pensées, telles que la conservation de messages pour garder les abonnés intrigués ou pour attirer les sponsors. À l’ère de la désinfluence, les utilisateurs des médias sociaux reconnaissent qu’il existe fondamentalement un fossé entre les influenceurs et la véritable authenticité – par conséquent, ils ont plus de mal à leur faire confiance.

Par exemple, seriez-vous plus susceptible de suivre les conseils de quelqu’un qui a visité une destination de voyage ou de quelqu’un qui y vit ? La plupart des gens choisiraient ce dernier car les résidents ont tendance à en savoir plus sur la région et ses environs que les visiteurs.

Les résultats de nos recherches montrent que le contenu local publié sur les plateformes sociales axées sur la communauté a tendance à mieux fonctionner pour le marketing de bouche à oreille.

Nous avons constaté que 34 % des utilisateurs font davantage confiance aux membres de leur communauté qu’aux influenceurs et aux célébrités.

Playsee

Par conséquent, les spécialistes du marketing devraient envisager de créer un contenu qui reflète la préférence d’une communauté pour le ton, les messages et les images. Les marques qui présentent des publications vidéo authentiques et de style quotidien avec les communautés locales trouvent plus facile de développer une réputation positive parmi les utilisateurs du quartier. Ces utilisateurs ont alors tendance à créer leurs propres publications qui incluent une mention organique de la marque.

Mais micro-influenceurs ont moins de followers que les méga-influenceurs, ils ont tendance à être plus influents dans leur communauté locale. Les marques peuvent utiliser plusieurs micro-influenceurs pour atteindre des marchés de niche plus efficacement qu’un méga-influenceur qui ne se concentre pas sur ce créneau.

Le local est le nouveau social

Avec les changements de comportement sur les réseaux sociaux, les entreprises ne peuvent plus compter sur les macro-influenceurs pour obtenir des résultats. Ils devraient également envisager des micro-influenceurs ou des individus locaux avec une plateforme.

Les micro-influenceurs avec des abonnés plus engagés et fidèles peuvent augmenter l’efficacité des campagnes parce que les utilisateurs des médias sociaux veulent un contenu authentique et pertinent, en particulier Génération Z et Millennials.

La micro-influence représente une énorme opportunité pour les entreprises locales qui souhaitent accroître leur visibilité dans des communautés spécifiques. Pour ce faire, ils s’appuieront sur leurs canaux existants, leurs influenceurs locaux et leurs réseaux sociaux axés sur la communauté pour renforcer les relations avec les acheteurs locaux pour tout ce qu’ils vendent – coupes de cheveux, produits frais, points d’intérêt et bien plus encore.

Les visiteurs peuvent également bénéficier de l’expertise locale de la communauté locale.

Conclusion

Les valeurs et les normes sociétales changent avec le temps. Les médias sociaux sont réinventés par des désinfluenceurs qui convainquent les consommateurs d’acheter moins.

Ce passage à l’authenticité ne signifie pas que les macro-influenceurs disparaissent. Cela signifie que les utilisateurs des médias sociaux veulent un autre type de relation : une relation authentique et digne de confiance.