Construire la stratégie de contenu basée sur l’analyse : comment utiliser les informations pour alimenter le processus

Dans le paysage concurrentiel actuel, environ 4,4 millions de blogs sont publiés chaque jour sur différentes plateformes. Cependant, seul un petit pourcentage de ce contenu peut engager le public et générer des conversions. La plupart des spécialistes du marketing de contenu s’appuient encore sur des hypothèses et des données hypothétiques pour élaborer leur stratégie de marketing de contenu. Cependant, il est de plus en plus clair que cette approche ne fonctionne pas toujours. Les spécialistes du marketing doivent exploiter la puissance de l’analyse de contenu pour élaborer une stratégie de marketing de contenu optimisée, bien pensée, documentée et basée sur les données, qui sensibilise et apporte de la valeur à leur public. Une approche basée sur les données aide non seulement à prévoir les résultats de vos efforts de marketing, mais vous permet également de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Comprenons le rôle et l’importance de l’analyse de contenu et comment elle peut vous aider à développer une stratégie de contenu plus ciblée, contextualisée et efficace pour vos prochaines initiatives marketing.

Rôle de l’analyse de contenu dans l’optimisation de la stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu basé sur l’analyse vise à optimiser la stratégie marketing en fonction des données recueillies grâce à des informations critiques, telles que les visiteurs uniques du site Web, les taux de rebond, les taux d’engagement, etc. L’analyse de contenu est essentielle pour mesurer et analyser les performances de votre contenu en se concentrant sur les indicateurs de performance clés liés aux facteurs rationnels et émotionnels, à l’évolution des tendances marketing et aux préférences et comportements des utilisateurs finaux sur différents points de contact. Une fois que vous maîtrisez parfaitement les bonnes mesures analytiques, vous pouvez élaborer une stratégie de marketing de contenu convaincante et axée sur les données. La stratégie de contenu basée sur l’analyse vous aide à mesurer le retour sur investissement et vous permet de communiquer efficacement le message lors de votre prochaine initiative marketing avec une meilleure chance de trouver un écho auprès du public.

Comment effectuer une analyse de contenu pour prendre des décisions marketing fondées sur des données ?

La surveillance des bonnes mesures d’analyse est essentielle pour prendre des décisions de contenu plus intelligentes afin de vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu plus rapidement. De plus, les données recueillies peuvent vous aider à comprendre et à interpréter les performances de votre contenu à chaque interaction numérique entre votre marque et vos utilisateurs finaux. Il vous permet d’optimiser vos futurs efforts de création de contenu. Examinons quelques-unes des principales mesures de performance.

• Métriques de consommation : Ces mesures fournissent des informations sur les visiteurs uniques, les pages vues, le nombre d’abonnements, etc. Ils servent de point de départ à toute campagne marketing et aident à comprendre comment votre contenu atteint votre public.

• Métriques de rétention : Les mesures de rétention vous aident à mesurer le nombre de visiteurs récurrents et nouveaux, le nombre d’abonnés aux médias sociaux, le taux de rebond, les désabonnements, etc. pour suivre l’engagement des utilisateurs finaux avec votre contenu.

• Métriques de partage : Les mesures de partage vous aident à suivre le nombre de partages de publications sur les réseaux sociaux, de partages de sites Web, de partages de blogs et de partages d’actifs en ligne.

• Métriques des prospects : Ces mesures vous aident suivre le nombre de prospects générés à partir d’un contenu ou d’une campagne spécifique.

Métriques de vente : Les métriques de vente fournissent une vue détaillée des ventes réalisées au cours d’un mois/trimestriel/annuel. Vous pouvez configurer vos rapports en fonction des besoins analytiques pour mesurer comment votre contenu génère des ventes et des revenus.

Comment suivre les indicateurs de performance clés à l’aide d’outils ?

Il existe divers outils d’analyse marketing qui peuvent fournir des mesures personnalisables, une variété de visualisations et des tableaux de bord intuitifs pour vous aider à mesurer l’impact de votre contenu sur les utilisateurs finaux.

Moz

Moz est un excellent outil pour déterminer votre stratégie de contenu SEO. Il aide à évaluer l’impact de votre contenu optimisé pour les moteurs de recherche à l’aide d’informations critiques. Cet outil génère des rapports détaillés qui aident à comprendre quels mots clés sont mieux classés et peuvent aider votre contenu à gagner plus de visites. Moz vous permet d’effectuer une analyse des concurrents pour voir ce que font les autres, comment votre contenu atteint vos utilisateurs finaux et comment vous pouvez améliorer votre stratégie marketing globale.

Amortir

Buffer est l’un des meilleurs outils d’analyse de marketing de contenu qui vous aide à comprendre les performances des canaux via des rapports personnalisables. Vous pouvez ajouter ou supprimer des métriques en fonction de vos objectifs pour différents canaux ou comptes. Les rapports tampons sont à jour et sont conçus pour vous aider à visualiser les performances de la chaîne en direct avec des mesures d’engagement. Vous pouvez également mesurer les histoires, les publications, les hashtags, les données démographiques de l’audience, etc.

Hubspot

Le logiciel d’analyse marketing et de tableau de bord de HubSpot offre des informations essentielles sur vos campagnes marketing. L’outil fournit des fonctionnalités telles que les triffeurs, les points de contact et les alertes de planification automatique, le suivi de l’utilisateur final, etc. L’outil peut également suivre le parcours d’un acheteur avec des événements comportementaux sur la base desquels vous pouvez déterminer quand l’utilisateur final est prêt pour une autre étape de l’entonnoir marketing. Des fonctionnalités uniques telles que les rapports d’attribution vous aident à vous connecter aux interactions, aux enregistrements et aux revenus générés.

Comment naviguer et utiliser les informations comme carburant pour développer une stratégie de contenu basée sur l’analyse ?

Une stratégie de contenu axée sur l’analyse est une approche qui vous permet de développer du contenu en fonction des informations recueillies à partir des données des utilisateurs finaux. Voyons comment vous pouvez utiliser les informations comme carburant pour optimiser votre stratégie de contenu.

1. Construire une fondation et un cadre étayés par des données

Plusieurs étapes telles que la sélection de sujets, la recherche, la recherche de mots-clés, la vue d’ensemble des analyses, la réorientation et la conservation aident à générer un contenu très performant. Cependant, l’utilisation des données comme carburant pour votre moteur marketing peut aider votre équipe à prendre des décisions plus précises pour mener à bien son travail. Vous pouvez rationaliser votre flux de travail avec un bon cadre basé sur les données qui comprend les étapes suivantes :

• Définissez vos buts et objectifs : L’une des étapes les plus critiques consiste à définir des objectifs clairs. Par exemple, vous devez fournir un CTA bien défini pour fournir un message clair à votre public. La création d’une liste d’objectifs marketing vous aide à attribuer un indicateur de performance clé (KPI) approprié pour chaque objectif.

• Analysez votre audience : Un objectif important du marketing de contenu est de générer du trafic vers votre site Web. Cependant, vous devez comprendre votre public, ses choix et ses préférences pour vous assurer que votre contenu offre de la valeur. Ces connaissances vous aideront non seulement à générer du contenu personnalisé, mais aideront également votre public à résoudre ses requêtes.

• Mener une analyse concurrentielle : Connaître les actions de vos concurrents vous aide à rester informé des nouvelles tendances, des préférences du public et des nouvelles idées et concepts. Cela vous aide également à comprendre ce que font actuellement différentes entreprises et quel type de création de contenu trouvera un écho auprès du public.

• Créez du contenu spécifique à l’utilisateur : Fournir un contenu de haute qualité qui ravit votre public est un excellent moyen d’attirer leur attention sur votre marque. Ces éléments de contenu ont également le potentiel d’être bien classés sur Google.

• Surveillez les données et optimisez votre stratégie : Dès que vous publiez votre contenu, commencez à l’analyser pour mesurer le taux de réussite. Si vous trouvez des lacunes, optimisez-les en conséquence.

2. Utilisateurs finaux / Cartographie du public

La recherche d’audience vous aidera à découvrir les tendances les plus courantes et vous permettra de proposer une expérience personnalisée. Vous devez déterminer ce qui les motive, comment contextualiser votre contenu en fonction de leurs choix idéaux et comment vous connecter avec eux de manière authentique. Voici la liste des points de données que vous devez connaître sur votre public.

• Démographie (pays, zone zonale)
• Habitudes d’achat
• Points faibles (problèmes rencontrés par votre public et comment votre contenu peut les résoudre)
• Déclencheurs émotionnels
• Préférences de formulaire de contenu (podcast, blogs ou infographies)
• Préférences de canaux (forums, messages d’invités, visites de sites Web)

Pour collecter ces données, vous pouvez utiliser la console de recherche Google, lancer une enquête client, joindre un formulaire de collecte de données sur votre site, analyser leurs activités sociales, scanner vos concurrents, etc.

3. Défendre les 4R du contenu en fonction des informations sur les performances (réutilisation, réutilisation, recyclage, répétition)

La technologie évolue rapidement, en raison de laquelle il devient essentiel de mettre à jour votre contenu avec des chiffres, des faits et des statistiques précis pour maximiser la durée de vie de votre contenu et le rendre plus pertinent pour votre public. En dehors de cela, vous pouvez réutiliser, réutiliser ou recycler votre contenu au fil du temps et distribuer vos éléments de contenu hautement performants sur diverses plateformes et canaux. Vous pouvez également réutiliser un blog dans un format entièrement différent. Par exemple, vous pouvez réutiliser un livre blanc dans un blog, un podcast, une infographie ou une vidéo. Avec ces étapes petites mais essentielles, vous pouvez non seulement maximiser le retour sur investissement marketing, mais également conserver le trafic avec un minimum d’effort, vous aider à atteindre un public plus large et renforcer votre marque.

4. Approche de diffusion et de sensibilisation du contenu

Une fois que vous avez fait vos recherches et que vous êtes prêt à publier votre contenu, vous devez finaliser les plateformes et les canaux sur lesquels vous souhaitez que votre contenu soit publié. La promotion de votre contenu sur différents canaux vous aidera à maximiser votre portée. Cependant, vous devez rechercher le bon moment lorsqu’un canal obtient un engagement plus élevé des utilisateurs. Avec l’aide d’un réseau de diffusion de contenu, vous pouvez planifier l’heure de publication pour fournir le bon contenu au bon public au moment où l’engagement est le plus élevé. Offrez de la variété à votre public en créant différents contenus, notamment des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters, des blogs, des études de cas, etc. De plus, vous pouvez utiliser une approche de sensibilisation des influenceurs pour faire évoluer votre contenu et gagner de nouveaux publics pour votre marque. Les influenceurs aident à fournir plus d’engagement, des abonnés prêts à l’achat et du contenu personnalisé.

Conclusion

La stratégie de contenu basée sur l’analyse aide à examiner chaque élément de votre stratégie de contenu. Avec une approche basée sur les données, vous pouvez non seulement créer un plan de contenu robuste qui fonctionne à long terme, mais vous donne également une stratégie plus solide, vous permettant d’identifier de nouvelles opportunités à partir de l’activité de vos concurrents et des préférences de votre public. De plus, vous pouvez constamment améliorer et attirer plus d’engagements, de trafic et de conversions en analysant vos performances au fil du temps.