Vous êtes-vous déjà demandé comment vous pouvez vous connecter avec de nouvelles personnes lors d’un événement de réseautage sans rendre cela gênant ? Penchez-vous dessus.
Je fournirai plus de contexte pour mettre en évidence le résultat.
J’ai récemment assisté Présentation du podcast de l’IAB ici à New York. Alors que je me promenais en faisant semblant d’avoir un endroit où aller, j’ai remarqué deux gars qui avaient l’air assez amicaux pour s’approcher. Ensuite, j’ai utilisé mon approche privilégiée pour de nouvelles personnes lors d’événements comme celui-ci.
Je me suis approché et j’ai dit « Je vais juste m’insérer maladroitement dans cette conversation ». Heureusement, ils ont été très réceptifs, et c’est comme ça que j’ai rencontré Gary Coichy.
Fort de deux décennies d’expérience tant du côté de l’agence que de la marque, Gary a décidé de créer Médias numériques Pod (PDM), une agence de podcast leader qui se distingue comme le premier réseau d’agences de podcast multiculturel, offrant aux annonceurs un accès au segment d’audience multiculturel diversifié au sein de l’écosystème du podcast.
J’ai suivi Gary après l’événement pour en savoir plus sur la façon dont il a construit le PDM, ses prédictions pour l’avenir de l’industrie du podcast et les idées qu’il pourrait partager avec d’autres entrepreneurs.
Direction
Au cours de notre conversation, Gary a souligné le rôle pionnier joué par PDM dans la reconnaissance et la monétisation des podcasts de groupes sous-représentés comme les Afro-Américains, les Hispaniques et la communauté LGBTQ.
Très tôt, il a découvert que s’associer avec des publics négligés pouvait positionner son entreprise comme leader du secteur et créer de nouvelles opportunités de croissance et d’influence.
Historiquement, si vous n’avez pas un large public, il est difficile, voire impossible, de conclure des accords avec une marque. Mais Gary a réalisé l’intérêt de créer un réseau centralisé d’hébergeurs de podcasts, combinant leur portée, puis de vendre des packages aux annonceurs comprenant un placement sur plusieurs podcasts différents.
Cela s’est avéré avantageux pour les marques car cela a augmenté la portée de leur réseau d’hôtes. Par exemple, au lieu d’obtenir seulement 1 000 impressions publicitaires sur un podcast, ils pourraient obtenir 20 000 impressions publicitaires sur vingt podcasts distincts sans négocier plusieurs accords.
Comme l’a expliqué Gary : « Nous avons été la première entreprise en 2017 à identifier l’intérêt d’un partenariat avec un hébergeur de podcast de couleur. À l’époque, il n’existait pas d’emplacement centralisé permettant aux annonceurs d’exploiter leur audience, c’était donc une énorme avancée. «
Sa stratégie de leadership consistait à voir le potentiel là où les grands réseaux voyaient des limites en raison de leur taille et de leur viabilité financière. Et la première grande percée de Gary est venue en décrochant HBO en tant que client en 2019.
Aujourd’hui, le réseau PDM comprend les podcasts les mieux classés, notamment Le spectacle de Kenny Burns, Derrière le masque, Fille noire envoyant des SMS et La preuve sociale.
À retenir :
Comme Gary, vous devriez envisager d’être pionnier sur des marchés inexploités où vous pouvez diriger et définir les conditions d’engagement.
En rapport: Vous souhaitez améliorer votre productivité ? Ces 7 types de musique vous aideront à vous concentrer
Innovation
PDM a continué à croître, mais Gary savait qu’il était important d’évoluer de manière proactive. Il a partagé une pensée qui lui est venue à l’esprit et qui a déclenché la phase suivante.
« De quelles autres manières pouvez-vous diversifier votre offre pour garantir que vos annonceurs puissent obtenir plus qu’une simple lecture d’annonce ou faire un placement d’annonce de 30 secondes sur un podcast pour toujours atteindre cette audience de manière authentique ? »
En conséquence, PDM House a été lancé en tant que live podcast activation pour impliquer directement le public lors d’événements culturels clés.
Gary fournit plus de détails. « Nous emmenons les podcasteurs en tournée autour de moments culturels clés comme Art Basel, le Super Bowl et la Fashion Week, tout en leur offrant une expérience de marque totalement immergée qui mène à des conversations significatives. »
À retenir :
Les créateurs et les marques doivent constamment rechercher de nouvelles façons de diffuser du contenu et d’interagir avec leur public afin de pouvoir transformer les interactions standard en expériences uniques et mémorables.
Prédictions
Gary prévoit l’évolution et l’influence continues de grands noms entrant dans l’espace du podcast, ce qui ne fera qu’accroître sa popularité et sa portée. Vous pouvez également vous attendre à voir davantage de marques héberger des podcasts partageant du contenu adjacent à leur offre principale.
Par exemple, Yelp propose un podcast appelé Derrière la revue qui présente des conversations avec des évaluateurs et des propriétaires d’entreprise sur leurs expériences, qu’il s’agisse d’une étoile ou de cinq étoiles, donnant aux auditeurs un aperçu des coulisses de ce qui se passait réellement.
Interrogé sur l’impact que l’IA aura sur l’industrie du podcast, Gary a partagé une bonne nouvelle pour tous ceux qui craignent d’être exclus : « Je ne vois pas nécessairement une prise de contrôle complète de l’IA au cours des deux prochaines années. «
À retenir :
Garder une longueur d’avance sur ces tendances permet des adaptations stratégiques qui peuvent maintenir votre entreprise compétitive et pertinente.
juin 9, 2024
Comment Pod Digital Media exploite l’innovation pour offrir des connexions significatives aux marques
Vous êtes-vous déjà demandé comment vous pouvez vous connecter avec de nouvelles personnes lors d’un événement de réseautage sans rendre cela gênant ? Penchez-vous dessus.
Je fournirai plus de contexte pour mettre en évidence le résultat.
J’ai récemment assisté Présentation du podcast de l’IAB ici à New York. Alors que je me promenais en faisant semblant d’avoir un endroit où aller, j’ai remarqué deux gars qui avaient l’air assez amicaux pour s’approcher. Ensuite, j’ai utilisé mon approche privilégiée pour de nouvelles personnes lors d’événements comme celui-ci.
Je me suis approché et j’ai dit « Je vais juste m’insérer maladroitement dans cette conversation ». Heureusement, ils ont été très réceptifs, et c’est comme ça que j’ai rencontré Gary Coichy.
Fort de deux décennies d’expérience tant du côté de l’agence que de la marque, Gary a décidé de créer Médias numériques Pod (PDM), une agence de podcast leader qui se distingue comme le premier réseau d’agences de podcast multiculturel, offrant aux annonceurs un accès au segment d’audience multiculturel diversifié au sein de l’écosystème du podcast.
J’ai suivi Gary après l’événement pour en savoir plus sur la façon dont il a construit le PDM, ses prédictions pour l’avenir de l’industrie du podcast et les idées qu’il pourrait partager avec d’autres entrepreneurs.
Direction
Au cours de notre conversation, Gary a souligné le rôle pionnier joué par PDM dans la reconnaissance et la monétisation des podcasts de groupes sous-représentés comme les Afro-Américains, les Hispaniques et la communauté LGBTQ.
Très tôt, il a découvert que s’associer avec des publics négligés pouvait positionner son entreprise comme leader du secteur et créer de nouvelles opportunités de croissance et d’influence.
Historiquement, si vous n’avez pas un large public, il est difficile, voire impossible, de conclure des accords avec une marque. Mais Gary a réalisé l’intérêt de créer un réseau centralisé d’hébergeurs de podcasts, combinant leur portée, puis de vendre des packages aux annonceurs comprenant un placement sur plusieurs podcasts différents.
Cela s’est avéré avantageux pour les marques car cela a augmenté la portée de leur réseau d’hôtes. Par exemple, au lieu d’obtenir seulement 1 000 impressions publicitaires sur un podcast, ils pourraient obtenir 20 000 impressions publicitaires sur vingt podcasts distincts sans négocier plusieurs accords.
Comme l’a expliqué Gary : « Nous avons été la première entreprise en 2017 à identifier l’intérêt d’un partenariat avec un hébergeur de podcast de couleur. À l’époque, il n’existait pas d’emplacement centralisé permettant aux annonceurs d’exploiter leur audience, c’était donc une énorme avancée. «
Sa stratégie de leadership consistait à voir le potentiel là où les grands réseaux voyaient des limites en raison de leur taille et de leur viabilité financière. Et la première grande percée de Gary est venue en décrochant HBO en tant que client en 2019.
Aujourd’hui, le réseau PDM comprend les podcasts les mieux classés, notamment Le spectacle de Kenny Burns, Derrière le masque, Fille noire envoyant des SMS et La preuve sociale.
À retenir :
Comme Gary, vous devriez envisager d’être pionnier sur des marchés inexploités où vous pouvez diriger et définir les conditions d’engagement.
En rapport: Vous souhaitez améliorer votre productivité ? Ces 7 types de musique vous aideront à vous concentrer
Innovation
PDM a continué à croître, mais Gary savait qu’il était important d’évoluer de manière proactive. Il a partagé une pensée qui lui est venue à l’esprit et qui a déclenché la phase suivante.
« De quelles autres manières pouvez-vous diversifier votre offre pour garantir que vos annonceurs puissent obtenir plus qu’une simple lecture d’annonce ou faire un placement d’annonce de 30 secondes sur un podcast pour toujours atteindre cette audience de manière authentique ? »
En conséquence, PDM House a été lancé en tant que live podcast activation pour impliquer directement le public lors d’événements culturels clés.
Gary fournit plus de détails. « Nous emmenons les podcasteurs en tournée autour de moments culturels clés comme Art Basel, le Super Bowl et la Fashion Week, tout en leur offrant une expérience de marque totalement immergée qui mène à des conversations significatives. »
À retenir :
Les créateurs et les marques doivent constamment rechercher de nouvelles façons de diffuser du contenu et d’interagir avec leur public afin de pouvoir transformer les interactions standard en expériences uniques et mémorables.
Prédictions
Gary prévoit l’évolution et l’influence continues de grands noms entrant dans l’espace du podcast, ce qui ne fera qu’accroître sa popularité et sa portée. Vous pouvez également vous attendre à voir davantage de marques héberger des podcasts partageant du contenu adjacent à leur offre principale.
Par exemple, Yelp propose un podcast appelé Derrière la revue qui présente des conversations avec des évaluateurs et des propriétaires d’entreprise sur leurs expériences, qu’il s’agisse d’une étoile ou de cinq étoiles, donnant aux auditeurs un aperçu des coulisses de ce qui se passait réellement.
Interrogé sur l’impact que l’IA aura sur l’industrie du podcast, Gary a partagé une bonne nouvelle pour tous ceux qui craignent d’être exclus : « Je ne vois pas nécessairement une prise de contrôle complète de l’IA au cours des deux prochaines années. «
À retenir :
Garder une longueur d’avance sur ces tendances permet des adaptations stratégiques qui peuvent maintenir votre entreprise compétitive et pertinente.
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