7 tendances du marketing d'influence attendues en 2021

Alors que le monde émerge de la pandémie et des séquelles laissées dans son sillage, le marketing d'influence, un peu comme une grande majorité d'industries, va se trouver changé. Alors que les gens étaient obligés de s'appuyer sur des expériences virtuelles plutôt que sur des expériences en personne et passaient plus de temps sur les réseaux sociaux plutôt que sur des événements et des réunions en personne, le marketing d'influence s'est soudainement retrouvé au premier plan d'une opportunité pour les marques d'atteindre les consommateurs via les médias sociaux manières significatives et authentiques. Maintenant que le monde commence à basculer vers un monde post-pandémique, le marketing d'influence passe également à une nouvelle norme, entraînant avec lui de nombreuses adaptations qui ont façonné l'industrie au cours de la dernière année.

Ce sont sept tendances que le marketing d'influence peut s'attendre à voir dans la seconde moitié de 2021 alors que le monde dépasse la pandémie :

Tendance 1 : Les marques transfèrent leurs dépenses publicitaires vers les spécialistes du marketing d'influence

Pendant que COVID- 19 ont ralenti la croissance globale de l'industrie de la publicité, le marketing d'influence n'a pas ressenti le fardeau autant que les autres industries.

63 % des spécialistes du marketing ont l'intention d'augmenter leur budget de marketing d'influence en 2021. 

Influencer Marketing Hub

Alors que l'utilisation des réseaux sociaux continue de croître dans de nombreux secteurs différents, les marques redirigent les dépenses publicitaires des canaux hors ligne vers les canaux en ligne en tant que marques. comprendre que le marketing des médias sociaux est l'une des meilleures méthodes pour se connecter avec le public en ligne et partager ses messages. Le marketing d'influence deviendra encore plus impératif alors que les marques recherchent des opportunités de se connecter avec leur public de manière réelle et authentique en ligne.

Tendance 2 : Les spécialistes du marketing surveillent de plus près les métriques

Les métriques du marketing d'influence continueront de devenir plus largement établies et, par conséquent, les marques dépendront des performances marketing des influenceurs individuels et du retour sur investissement de leurs influenceurs. Et, les marques ayant connu une augmentation constante des performances des campagnes de marketing d'influence au cours de l'année, les budgets de marketing d'influence sont voués à augmenter. Dans le même temps, avec une augmentation des dépenses, un œil plus attentif sur les métriques est apporté. Ces mesures deviendront de plus en plus critiques à mesure que les spécialistes du marketing planifient leurs campagnes avec une analyse de l'audience des influenceurs, du taux d'engagement, de la fréquence des publications, de l'authenticité de l'audience et des indicateurs de performance clés.

L'impact est indéniable si le bon influenceur s'engage. Considérez la publication Instagram de Nicki Manaj  la mettant en scène des Crocs rose vif, qui a par la suite planté le site Web de Crocs en raison d'une augmentation du trafic Web immédiatement après la publication. Les spécialistes du marketing doivent cartographier leurs campagnes en fonction d'indicateurs de performance clés concrets, notamment la notoriété de la marque, l'augmentation des ventes, la collaboration de contenu, le trafic sur le site Web et la présence croissante sur les réseaux sociaux.

Tendance 3 : Les influenceurs virtuels gagnent en popularité parmi les marques

Les influenceurs virtuels ou les influenceurs générés par ordinateur qui fonctionnent comme des influenceurs réels, sont très probablement la prochaine « grande chose » dans le marketing d'influence parmi les marques. Ces robots-influenceurs sont créés avec des personnalités, des vies inventées qu'ils partagent avec leurs abonnés et établissent des liens via les médias sociaux avec les consommateurs. Ces influenceurs virtuels sont une option attrayante pour les marques pour plusieurs raisons. Premièrement, le nouveau contenu est facilement créé par les graphistes, plaçant le robot-influenceur n'importe où dans le monde à tout moment, éliminant ainsi le besoin de voyager des influenceurs réels.

Bien que cela soit devenu particulièrement important au cours de la dernière année, alors que la pandémie a considérablement ralenti les voyages, la tendance se poursuivra. Selon des recherches récentes, que nous avons menées dans notre rapport Les meilleurs influenceurs virtuels Instagram en 2020, les robots-influenceurs sont efficaces pour atteindre leur public et combler l'écart entre les marques et leur public. Dans notre analyse, nous avons constaté que les influenceurs virtuels étaient presque trois fois plus impliqués que les vrais influenceurs humains. Enfin, les influenceurs virtuels sont plus sûrs en termes de réputation de marque, car ces robots peuvent être contrôlés, scénarisés et surveillés par leurs créateurs. Les influenceurs virtuels présentent moins de risques pour les publications offensantes, bizarres ou controversées sur les réseaux sociaux qui pourraient mettre une marque en mode de contrôle des dommages.

Tendance 4 : Il y a une augmentation croissante des nano et micro-influenceurs Marketing

]Les nano et micro-influenceurs gagnent en popularité car ils démontrent des liens solides avec des publics de niche.

• Les nano-influenceurs ont 1 000 à 5 000 abonnés
• Les micro-influenceurs ont 5 000 à 20 000 abonnés.

Souvent, les adeptes de ces nano et micro-influenceurs pensent que ces influenceurs sont plus réels et personnels, fournissant du contenu, des messages et des promotions de produits qui semblent plus authentiques, par opposition aux influenceurs traditionnels, qui peuvent être accusés de profiter de l'influence . Ces nano et micro-influenceurs sont habiles à développer des liens profonds avec leurs abonnés, qui sont également très engagés. Ces communautés très unies sont solidaires, dignes de confiance et les influenceurs sont probablement en mesure de puiser dans les « amitiés » de leur communauté pour obtenir des critiques et des commentaires positifs. Les petites marques ont généralement fait appel à des micro-influenceurs, mais les grandes entreprises commencent également à utiliser ces groupes d'influenceurs.

En 2020, 46,4% des mentions de marque utilisant le hashtag #ad ont été faites par des comptes Instagram avec 1 000 à 20 000 abonnés.

Parler d'influence

Tendance 5 : les influenceurs tirent du commerce social pour stimuler le lancement de leurs propres marques/entreprises

Les influenceurs des médias sociaux passent des années à développer leur clientèle, à établir des relations avec leur public et à créer du contenu qui correspond à leur créneau. Ces influenceurs sont considérés comme des acheteurs personnels et des gourous de la recommandation pour leurs abonnés. La promotion de produits pour générer des revenus est la principale compétence d'un influenceur, et comme le commerce électronique et les médias sociaux se croisent de plus en plus fréquemment, l'essor du commerce social gagne du terrain et s'avère être une opportunité lucrative pour les influenceurs.

Les influenceurs capitalisent sur le commerce social en lançant leurs propres marques et entreprises, tirant parti de leur pouvoir de vente de produits. Au lieu de promouvoir des produits pour d'autres marques, ces influenceurs « retournent la situation » et se disputent des parts de marché. Les influenceurs utilisent des relations personnelles et la confiance pour alimenter la croissance de leurs propres marques et entreprises, ce qui manque à la plupart des détaillants.

Tendance 6 : Les spécialistes du marketing accordent plus d'attention à la fraude par marketing d'influence

La fraude parmi les plateformes de médias sociaux, qui comprend l'achat d'abonnés, l'achat de likes et de commentaires, l'achat de vues d'histoires et de modules de commentaires, se dirige l'avant-garde du marketing d'influence. Accroître la sensibilisation à la fraude à la fois pour les influenceurs et leurs abonnés est une étape importante pour minimiser les activités frauduleuses. Instagram est une plate-forme de médias sociaux engagée à surveiller plus attentivement la fraude. La plate-forme a imposé des restrictions qui interdisaient l'astuce Follow/Unfollow, et donc par rapport à 2019, le pourcentage moyen de comptes Instagram impliqués dans la fraude a diminué de 8,14%. Cependant, le nombre d'influenceurs impactés par la fraude reste toujours élevé (53,39 %), et 45 % des abonnés Instagram sont des bots, des comptes inactifs et des abonnés de masse. Les faux comptes d'influenceurs peuvent coûter des millions de dollars aux annonceurs chaque année, et à mesure que les dépenses publicitaires augmentent dans le marketing d'influence, la détection des fraudes devient de plus en plus cruciale.

Tendance 7 : TikTok s'attend à gagner du terrain en tant que plate-forme de marketing

TikTok est l'histoire à succès de médias sociaux la plus importante de 2020 avec 689 millions d'utilisateurs actifs par mois. La plate-forme de médias sociaux a connu une augmentation de 60 % des utilisateurs actifs de médias sociaux l'année dernière, ce qui en fait la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde. L'application, qui a commencé comme une application de danse et de musique pour les adolescents, s'est depuis développée pour intéresser les adultes, les entreprises et les marques.

La plate-forme simple de TikTok permet aux utilisateurs de créer facilement du contenu, de publier des vidéos, d'aimer et de suivre fréquemment, ce qui encourage un engagement plus élevé que les autres plates-formes de médias sociaux telles qu'Instagram. Leurs méthodes uniques d'interaction avec les utilisateurs offrent aux marques et aux influenceurs de nouvelles opportunités marketing et la possibilité d'atteindre une large base d'utilisateurs. HypeAuditor prédit que TikTok comptera plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels aux États-Unis en 2021.

Un facteur important à prendre en compte pour déterminer la plate-forme marketing à utiliser est de comprendre votre public cible. Le succès des campagnes de marketing d'influence dépend souvent de la connaissance de votre public et de la façon d'attirer son attention. Une fois que votre public est clairement défini, décider quelle plateforme marketing toucher votre public cible est un choix facile. Différents groupes d'âge sont plus susceptibles d'utiliser certaines plates-formes marketing. Par conséquent, choisir une plate-forme avec votre âge cible est une stratégie judicieuse.

43% des utilisateurs mondiaux d'Instagram ont entre 25 et 34 ans et plus de la moitié des utilisateurs de TikTok (69%) ont moins de 24 ans avec 39% entre 18 et 24 ans, ce qui fait des personnes de cet âge le plus grand utilisateur grouper.

HypeAuditor

En résumé, Instagram s'adresse à un public plus mature, tandis que TikTok privilégie le public plus jeune.

Télécharger le rapport HypeAuditor sur l'état du marketing d'influence en 2021 Télécharger le rapport sur la fraude Instagram de HypeAuditor