Votre prochain client vous a trouvé dans Chatgpt – voici pourquoi

AI génératif change Comment le public découvre, consomme et fait confiance aux informations – et avec elle, les règles des relations publiques et du marketing. Alors que des outils comme les aperçus de l’IA de Google et le chat de chatte deviennent la porte d’entrée du contenu, une nouvelle discipline est émergente: l’optimisation générative du moteur (GEO).

Les entreprises doivent comprendre comment Geo est de remodeler visibilitépourquoi le contenu gagné et détenu doit évoluer, et ce que les entreprises devraient faire pour se préparer à un avenir génératif.

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Qu’est-ce que GEO et en quoi diffère-t-il du référencement traditionnel?

Geo est la pratique de l’optimisation du contenu pour apparaître dans les réponses générées par AI-AI d’outils comme Chatgpt ou l’expérience générative de recherche de Google (SGE). Il diffère de Référencement De manière importante:

• Audience: Geo priorise le contenu clair, pertinent et facilement compris dans un contexte conversationnel, ce qui le rend plus accessible aux systèmes d’IA générant des réponses humaines. En revanche, le référencement traditionnel est conçu pour optimiser le contenu pour les robots de recherche et les algorithmes de classement.
• Placement: Geo vise l’inclusion dans les résumés et réponses de l’IA, pas seulement les classements des moteurs de recherche.
• Format: Geo favorise le contenu concis, bien structuré et faisant autorité que les modèles de gros langage (LLM) peuvent facilement interpréter et synthétiser.
• Métriques: le succès de GEO n’est pas des clics; Ce sont des citations, des mentions et de l’inclusion dans les sorties d’IA.

Des outils tels que les aperçus de l’IA de Google et le chat de chatte modifient la façon dont les clients découvrent et font confiance aux informations. Ils remodèlent la découverte en fournissant des réponses instantanées et synthétisées au lieu de diriger les utilisateurs vers plusieurs sources. Ils passent également la confiance des sites Web traditionnels à des résumés générés par l’IA, faisant du modèle le nouveau gardien des informations crédibles.

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« Visibilité » a acquis un nouveau sens avec l’avènement de Geo. Voici comment je définis la visibilité dans un paysage de contenu génératif-premier: cela signifie être reconnu et faire confiance dans un espace bruyant qui est saturé de contenu. Cela signifie également apparaître de manière cohérente et significative dans les bons canaux de communication et les conversations et se démarquer avec crédibilité.

Des placements de médias gagnés et Contenu axé sur les RP Créez une plus grande visibilité, influençant les sorties d’IA génératives. Lorsque votre entreprise est présentée dans des médias respectés, il façonne comment les systèmes d’IA « apprennent » sur vous. Ces placements font partie du tissu numérique qui fait votre récit découvrablecontextualisé et renforcé à travers l’interprétation humaine et machine.

Comment les équipes peuvent se préparer à un avenir générateur-premier

Vous devez façonner intentionnellement la façon dont votre marque apparaît dans les sorties générées par AI-AI. Pour vérifier l’exactitude et la crédibilité, recherchez votre entreprise, vos cadres et vos produits à l’aide d’outils d’IA génératifs et voyez ce qui se présente. Cet « audit » vous montrera comment ou si votre entreprise apparaît.

Investissez dans des relations publiques pour conduire en cours et de haute qualité Couverture médiatique gagnée. Les modèles génératifs reposent sur des données publiques de confiance. La couverture des débouchés faisant autorité et du leadership éclairé cohérent aide à définir votre récit dans l’écosystème de l’IA. Créez un contenu de qualité, cohérent et bien marqué comme les communiqués de presse, les FAQ, les blogs et les explicateurs que l’IA peut facilement analyser et résumer.

Construisez une base de faits lisible par machine sur les personnes, les produits, les jalons et le positionnement de votre entreprise. Cela aide à prévenir les fausses déclarations et les hallucinations dans les réponses de l’IA. Les disciplines de la stratégie de PR, de référencement et de données convergent rapidement. Collaborez à travers le contenu, les communications et la stratégie numérique pour créer une approche unifiée de la visibilité dans la recherche et les sorties générées par l’IA.

Il y aura de nouveaux ensembles de compétences et de rôles conçus pour gérer la visibilité dans les publics humains et machines. Voici trois rôles intéressants dont j’ai entendu parler:

• Un stratège de visibilité sur l’IA est un rôle hybride combinant l’expertise des relations publiques, du référencement et de la science des données.
• Les architectes rapides se concentrent sur l’artisanat et le raffinage d’invites qui façonnent le contenu généré par l’IA, à la fois pour un usage interne (marketing, ventes, communications) et une influence externe (par exemple, des modèles personnalisés de formation ou des assistants LLM à réglage fin).
• Le lead de l’IA Ethics & Brand Integrity garantit que le contenu généré ou amplifié par l’IA s’aligne sur les valeurs de l’entreprise, les normes de marque et les directives réglementaires, en particulier dans les secteurs à enjeux élevés comme la finance, les soins de santé ou la politique publique.

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Recommandations pour rester pertinent

Les chefs d’entreprise doivent avoir une vision plus large de la stratégie de contenu pour servir à la fois le public humain et les systèmes d’IA. Les PR ne peuvent plus se concentrer uniquement sur la génération du buzz. Il doit évoluer vers l’ingénierie de la découverte, garantissant que votre marque apparaît avec précision et de manière cohérente dans la couverture médiatique et le contenu généré par l’IA.

Concentrez-vous sur la sécurisation de la couverture médiatique gagnée de haute qualité. Amplifiez un contenu axé sur l’expert qui positionne votre marque comme une autorité crédible dans l’espace. L’IA générative retire des sources de confiance de haute qualité. Et assurez-vous d’utiliser des titres propres, des messages cohérents et des actifs numériques bien marqués (comme les FAQ, les blogs explicateurs ou les communiqués de presse) qui peuvent être facilement indexés et compris par les machines, pas seulement les gens. Les modèles d’IA apprécient la clarté et le contexte.

Soyez intentionnel avec les mots clés, la voix de la marque et la précision. Tout ce que vous publiez nourrit le Écosystème d’IA. D’une citation du podcast à un article borné, supposons qu’il pourrait être fait surface, résumé ou cité dans les sorties futures.

Comment Geo sera de remodeler la relation entre les relations publiques, le marketing et la recherche

Je prédis qu’au cours des deux à trois prochaines années, Geo effondrera les silos entre les relations publiques, le marketing et la recherche. PR deviendra un moteur de visibilité de base pour la découverte basée sur l’IA. Alors que les moteurs génératifs remplacent la recherche traditionnelle pour de nombreux utilisateurs, PR façonnera la compréhension de la machine. Les stages, les citations et le leadership éclairé des médias deviendront des entrées de données de plus en plus critiques qui influencent la façon dont l’IA résume et représente votre marque.

Le référencement évoluera en optimisation narrative. Les spécialistes du marketing devront s’assurer que la messagerie de marque est systématiquement structurée, crédible et renforcée sur tous les points de contact publics. GEO nécessitera une optimisation non seulement pour le classement mais pour l’inférence, le contexte et la cohérence dans Contenu généré par l’AI.

Le marketing passera des campagnes à la construction de contexte. Les marques doivent alimenter l’écosystème de l’IA avec des matériaux de haute qualité et haut contexte qui peuvent être surfacés sur n’importe quelle plate-forme ou invite. Cela signifie que le marketing passera plus de temps sur l’autorité des sources, l’intégrité du contenu et la découvre à long terme.

Aucune entreprise ne survit en faisant ce qu’elle a toujours fait et en ignorant l’innovation. Geo est une nouvelle branche puissante du référencement, et vous devez en tirer parti pour être vu par les décideurs maintenant que les résumés de l’IA dominent les requêtes de recherche. Utilisez la stratégie et les recommandations discutées ci-dessus pour tracer votre propre cours pour obtenir la visibilité que votre marque mérite.