Visualisation des métriques de rapidité pour améliorer le référencement, la création d'expérience utilisateur et les revenus – Whiteboard Friday

Nous savons à quel point la vitesse de la page est importante pour Google, mais pourquoi est-ce exactement? Avec les avantages croissants liés au référencement, à l'expérience utilisateur et à la fidélité des clients, qui se traduisent inévitablement par des revenus, il n'y a plus de raisons de se concentrer à la fois sur la vitesse du site et pour en communiquer la valeur aux développeurs et aux intervenants. Vendredi, vendredi, au tableau blanc, Sam Marsden nous explique, point par point, comment Google comprend les métriques de vitesse, les meilleurs moyens d'accéder à ces données et de les visualiser, et pourquoi tout cela compte.

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Transcription vidéo

Bonjour à tous, fans de Moz, et bienvenue sur un autre tableau blanc vendredi. Je m'appelle Sam Marsden et je travaille comme référencement sur la plateforme d'analyse de sites Web DeepCrawl. Aujourd'hui, nous allons parler de la façon dont Google comprend la vitesse et comment visualiser certaines des mesures de performance fournies par ces outils, notamment pour optimiser le référencement, optimiser l'expérience utilisateur et, en définitive, générer davantage de revenus pour votre site. [19659005] Google et la vitesse

Commençons par regarder comment Google comprend réellement la vitesse. Nous savons tous qu'un site plus rapide se traduit généralement par une meilleure expérience utilisateur. Mais Google n'a pas intégré cela directement dans ses algorithmes jusqu'à récemment. Ce n’est que lors de la mise à jour de la vitesse mobile, en juillet dernier, que Google a vraiment commencé à s'intéresser à la vitesse. À présent, il ne s'agit probablement que d'un signal de classement secondaire, car la pertinence sera toujours beaucoup plus importante que la rapidité avec laquelle la page se charge.

Mais le point intéressant de cette mise à jour est que Google a en réalité confirmé certains détails ils comprennent la vitesse. Nous savons qu'il s'agit d'un mélange de données de laboratoire et de terrain. Ils importent des données de laboratoire de Lighthouse, des outils de développement de Chrome, et les mélangent à des données d'utilisateurs de Google anonymisés. C’est donc disponible dans le rapport d’expérience utilisateur de Chrome, également appelé CrUX.

Métriques CrUX

Il s’agit maintenant d’une base de données accessible au public, qui comprend cinq métriques différentes. Vous avez d'abord la peinture, c'est-à-dire quand quelque chose se charge sur la page. Vous avez alors la première peinture de contenu, c'est-à-dire lorsque du texte ou une image est chargé. Ensuite, vous avez le contenu du DOM chargé, c'est-à-dire, comme son nom l'indique, une fois que le DOM est chargé. Vous êtes également sur charge, c'est-à-dire lorsque des scripts supplémentaires ont été chargés. C'est un peu comme le chargement d'une page complète. La cinquième et dernière mesure est le premier délai d'entrée et correspond au délai entre le moment où un utilisateur interagit avec votre site et celui auquel le serveur répond réellement.

Il s'agit des mesures constituant la base de données CrUX. Vous pouvez y accéder. ces données CrUX de différentes manières.

Où sont les données CrUX?

1. PageSpeed ​​Insights

La première et la plus simple consiste à accéder à PageSpeed ​​Insights. Maintenant, il vous suffit de brancher la page qui vous intéresse et elle renverra certaines métriques CrUX avec Lighthouse et une série de recommandations sur la manière dont vous pouvez réellement améliorer les performances de votre site. C'est vraiment utile, mais cela fournit simplement un instantané plutôt que ce n'est vraiment pas bon pour la surveillance continue en tant que telle.

2. Tableau de bord CrUX

Vous pouvez également accéder aux données CrUX via le tableau de bord CrUX, qui fournit les cinq métriques différentes de la base de données CrUX. Cela permet de voir le pourcentage de chargement de pages, en les séparant en charges lentes, moyennes et rapides. Cela permet également d’observer les tendances de mois en mois pour que vous puissiez voir comment vous suivez votre progression, que vous vous amélioriez ou empiriez avec le temps. Donc c'est vraiment bien. Mais le problème, c'est que vous ne pouvez pas vraiment manipuler la visualisation de ces données à ce point.

3. Accéder aux données brutes

Pour ce faire et tirer le meilleur parti de la base de données CrUX, vous devez interroger les données brutes. Comme il s'agit d'une base de données librement disponible, vous pouvez interroger la base de données en créant une requête SQL, puis en l'insérant dans BigQuery et en l'exécutant sur la base de données CrUX. Vous pouvez ensuite exporter cela dans Google Sheets, puis le transférer dans Data Studio et créer tous ces graphiques étonnants pour visualiser la vitesse d'exécution ou les performances de votre site au fil du temps.

Cela peut sembler un processus un peu compliqué, mais il existe une foule d'excellents guides. Donc, vous avez Paul Calvano qui a un certain nombre de tutoriels vidéo pour bien démarrer avec ce processus. Il y a aussi Rick Viscomi, qui a un Livre de recettes CrUX et voici en quoi consiste un certain nombre de requêtes SQL basées sur des modèles, dans lesquelles vous devez simplement vous connecter aux domaines qui vous intéressent, puis vous pouvez les placer. ceci directement dans BigQuery.

De même, si vous souhaitez automatiser ce processus plutôt que de l'exporter dans Google Sheets, vous pouvez extraire cela dans Google Cloud Storage et mettre à jour la requête SQL afin que cela se produise mensuellement.

Pourquoi visualiser?

Une fois que vous êtes arrivé à ce stade et que vous êtes capable de visualiser les données, que devriez-vous en faire réellement? Eh bien, j'ai quelques cas d'utilisation différents ici.

1. Get buy-in

La première est que vous pouvez obtenir le buy-in de la direction, des clients, quels que soient vos subordonnés, pour divers travaux d'optimisation. Si vous pouvez montrer que vous vous démarquez de la concurrence, par exemple, cela pourrait être une bonne base pour lancer certaines initiatives d'optimisation. Vous pouvez également utiliser le Revenue Impact Calculator qui est un outil très simple, Google, qui vous permet de détailler votre site en vous montrant combien vous pourriez gagner plus. votre site était X% plus rapide.

2. Informer devs

Une fois que vous avez acquis le buy-in, vous pouvez utiliser les visualisations CrUX pour informer les développeurs. Ce que vous voulez faire ici est de montrer exactement les zones que votre site est en train de tomber. Où sont ces problèmes? Il se peut, par exemple, que la première peinture de contenu satisfaite souffre. Vous pouvez aller voir les développeurs et dire: "Hé, regardez, nous devons résoudre ce problème." S'ils reviennent et disent: "Eh bien, nos tests indépendants montrent que le site fonctionne correctement", vous pouvez indiquer qu'il provient d'utilisateurs réels. Voici comment les internautes visitent votre site.

3. Communiquer l'impact

Troisièmement, et enfin, une fois ces initiatives d'optimisation lancées, vous pouvez communiquer leurs impacts réels sur les performances et les métriques de l'entreprise. Vous pouvez faire évoluer ces différents indicateurs de performance de mois en mois, puis superposer divers indicateurs d’entreprise. Vous voudrez peut-être regarder les taux de conversion. Vous voudrez peut-être examiner les taux de rebond, etc. et les afficher côte à côte afin de voir s'ils s'améliorent parallèlement aux performances du site.

Site plus rapide = meilleur UX, meilleur fidélité des clients et avantages croissants du référencement

Ce sont différentes façons de visualiser la base de données CrUX, et cela en vaut vraiment la peine, car si vous avez un site plus rapide, vous obtiendrez une meilleure expérience utilisateur . cela fidélisera mieux les clients car si vous offrez une expérience enrichissante à vos utilisateurs, ils seront plus susceptibles de vous contacter que de vous adresser à l'un de vos concurrents. 19659021] Il existe également un avantage croissant pour le référencement . Nous ne savons pas comment Google va modifier ses algorithmes à l'avenir, mais je ne serais pas surpris que la vitesse soit de plus en plus utilisée comme signal de classement.

C'est ainsi que Google comprend la vitesse de la page. vous pouvez visualiser les données de la base de données CrUX et indiquer certaines des raisons pour lesquelles vous souhaitez procéder ainsi

J'espère que cela vous a été utile. Cela a été un plaisir de faire cela. Jusqu'à la prochaine fois, merci beaucoup.

Transcription vidéo de Speechpad.com