Une analyse des meilleurs messages sociaux de Buffer en 2022

C’est la fin de l’année, ce qui signifie qu’il est temps de réfléchir à tout le travail que vous avez accompli en 2022 et de décider si vous devez apporter des changements pour la nouvelle année.

je suis Mitra, le responsable des médias sociaux ici chez Buffer, et c’est mon premier article de blog ! Aujourd’hui, je partage les publications sociales les plus performantes de Buffer sur chaque plate-forme et je vous donnerai une analyse des raisons pour lesquelles je pense que ces publications ont si bien fonctionné. Non seulement il est amusant de revenir sur nos meilleurs articles de 2022, mais c’est aussi un excellent moyen de comprendre comment nous devrions façonner notre stratégie sociale pour 2023.

Quelles mesures utilisons-nous pour calculer ces meilleurs messages ?

Chez Buffer, nous utilisons le taux d’engagement et les impressions comme mesures de base. Je partagerai donc les meilleurs messages sur Twitter, Instagram, TikTok et LinkedIn de Buffer pour chacune de ces mesures.

Et si vous avez remarqué que Facebook n’était pas inclus dans cette dernière phrase, c’est parce que la plateforme n’a pas été une priorité pour notre stratégie de médias sociaux car ce n’est pas un canal où nous avons historiquement eu de grandes performances.

Maintenant, plongeons pour voir les meilleurs messages de Buffer en 2022 !

Twitter

Meilleure publication basée sur le taux d’engagement

C’était amusant. À l’époque, ce mème était à la mode et je savais que nous devrions nous joindre à nous avec notre propre touche. Nous travaillons quatre jours par semaine et nous aimons vraiment en parler! Donc, ce mème était l’occasion idéale de rire de notre passion pour la semaine de travail de quatre jours tout en disant à tout le monde à quel point nous aimons la semaine de travail de quatre jours et comment cela fonctionne pour nous. Un peu de méta, non ?

Cet article est un excellent exemple de la façon dont sauter sur les tendances opportunes peut être payant lorsqu’il est bien exécuté et reste fidèle à votre marque, et c’est exactement comme ça que je pense que cela s’est terminé avec un taux d’engagement aussi élevé.

Meilleure publication basée sur les impressions

Celui-ci a fini par ébouriffer quelques plumes sur Twitter. Beaucoup de gens l’ont pris comme nous disant que nous recherché les ramener au bureau — ce qui est le contraire de ce que nous voulons !

Je pense que celui-ci a si bien fonctionné à cause d’une combinaison de choses : le retour au bureau est un sujet controversé, de nombreuses personnes ont cité leurs réponses sur Twitter, ce qui a mis notre tweet devant leurs abonnés, et voir les tweets de citation a encouragé les autres à participer. avec leurs propres réponses.

C’était très amusant de voir toutes les réponses à ce tweet ! Assurez-vous de vérifier notre TikTok avec un récapitulatif de nos coups de cœur.

Instagram

Meilleure publication basée sur le taux d’engagement

Pour être honnête, je suis un peu surpris de voir une image statique comme notre meilleur message basé sur le taux d’engagement. Ce graphique est simple, informatif et va droit au but avec ce sur quoi vous devriez vous concentrer pour votre stratégie de marque.

Il y a quelques facteurs qui, à mon avis, ont rendu ce message si performant : c’est un sujet qui intéresse nos abonnés et sur lequel ils peuvent avoir besoin de conseils, c’est simple et facile à lire, et pour être tout à fait franc, cela a été posté avant que l’algorithme d’Instagram ne change pour se concentrer sur Reels, donc l’engagement était bien meilleur sur des publications comme celles-ci. J’ai l’impression que si nous publions cela à nouveau aujourd’hui, les statistiques seraient un peu plus basses.

Meilleure publication basée sur les impressions

Quelque chose que nous disons toujours ici chez Buffer est que « Notre culture d’entreprise est notre superpuissance. » Et ce post montre vraiment que c’est vrai. Tout comme le mème Twitter ci-dessus, c’était une tendance sur laquelle je savais que nous pouvions sauter. Peu d’entreprises partagent leurs salaires, j’avais donc le sentiment que cela attirerait l’attention des gens et que l’audio convenait parfaitement.

J’ai plusieurs raisons pour lesquelles je pense que cet article a suscité tant d’impressions. Tout d’abord, c’est une courte vidéo (moins de 10 secondes), vous n’avez donc pas à vous soucier de retenir l’attention des gens car elle sera terminée avant qu’ils ne perdent tout intérêt. Deuxièmement, peu d’entreprises partagent leurs salaires de manière transparente comme nous (superpuissance !), alors quand les gens découvrent que nous avons une page entière dédiée aux salaires de notre équipe, ils sont vraiment surpris. Et enfin, cet audio commençait tout juste à devenir tendance lorsqu’il a été publié, donc plus de gens étaient susceptibles de voir notre message.

TIC Tac

Pour TikTok, nos analyses sont un peu différentes puisque le taux d’engagement n’est pas fourni dans leurs outils. Nous utilisons les vues pour évaluer notre succès sur l’application.

Meilleur message basé sur les vues

C’était un article vraiment amusant! À l’époque, nous recrutions un chef de produit de croissance et nous pensions qu’il serait amusant de publier des informations sur l’offre d’emploi sur TikTok. Tom, notre ancien directeur de produit, était le responsable du recrutement pour le poste, alors je l’ai contacté pour voir s’il était prêt à être dans la vidéo. Fait amusant : Tom était acteur quand il était plus jeune, donc j’avais le sentiment qu’il serait plutôt à l’aise devant la caméra.

Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles je peux dire que cette vidéo a si bien fonctionné (mis à part les brillants talents d’acteur de Tom), mais tout se résume à ceci : notre culture d’entreprise est notre superpuissance (je ne vous l’ai pas dit ?).

Lorsque vous consultez une offre d’emploi chez Buffer, vous ne voyez pas seulement la description du poste, mais également l’échelle salariale complète et une liste de TOUS nos avantages. Je savais que commencer la vidéo avec toute cette longue liste d’avantages attirerait vraiment l’attention des gens, et c’est super important – Les propres recherches de TikTok a montré que 63 % de toutes les vidéos avec le taux de clics le plus élevé mettent en évidence leur message clé ou leur produit dans les trois premières secondes. Je savais aussi que si les gens surmontaient cette première section de tous les avantages, ils seraient tout aussi impressionnés de voir que nous partageons également l’échelle salariale complète.

Lorsque nous avons publié ce TikTok, nous avions moins de 100 abonnés, et nous nous sommes tout de même retrouvés avec près de 300 000 vues. Cette vidéo est exactement la raison pour laquelle j’aime TikTok – n’importe qui peut devenir viral, quel que soit votre nombre de followers.

LinkedIn

Meilleure publication basée sur le taux d’engagement

Deux grandes choses à propos de ce poste : c’est à la fois contenu généré par l’utilisateur et contenu réutilisé. Ces deux types de contenu sont d’excellents types de contenu à mettre en œuvre dans votre stratégie sociale, car ils vous feront gagner du temps et sont plus susceptibles de bien fonctionner. J’ai pris les réponses de ce tweet et les a transformés en graphiques à partager sur LinkedIn.

Je pense que ce message a été notre message le plus engagé car il présentait notre Communauté tampon et a également encouragé les autres à se joindre à eux avec leurs propres conseils. Puisqu’il y avait plusieurs images à parcourir, les gens passaient plus de temps sur le message à parcourir chaque conseil. Le thème reste également fidèle à notre mission, qui est d’aider les petites entreprises.

Meilleure publication basée sur les impressions

Ce message était la première fois que j’essayais du contenu long sur LinkedIn, donc je craignais que les gens ne prennent pas le temps de tout lire, mais cela s’est très bien passé.

Encore une fois : Notre culture d’entreprise est notre superpuissance. La semaine de travail de quatre jours gagne définitivement du terrain en ce moment, donc je savais que c’était un sujet qui intéresserait les gens. Au lieu de simplement dire aux gens, « hé, nous avons une semaine de travail de quatre jours », j’ai pensé que j’irais un un peu plus en profondeur et expliquez comment l’entreprise a pris cette décision et partagez également les résultats.

Parallèlement à cet article comprenant un sujet pertinent et partageant les résultats, je pense que les premières lignes sont vraiment ce qui a attiré l’attention des gens et les a encouragés à en savoir plus (« Nous travaillons quatre jours par semaine depuis plus de deux ans maintenant. Nous ne sommes pas travailler dix heures par jour pour compenser le jour de congé supplémentaire. ») Tout comme la façon dont vous devez inclure votre crochet dans les trois premières secondes d’une vidéo TikTok, vous devez inclure votre crochet au début d’un post LinkedIn.

Que retenons-nous de ces posts pour notre stratégie sociale en 2023 ?

• Les publications sur notre culture d’entreprise sont très performantes. À l’approche de 2023, je veille à inclure ceux qui sont régulièrement mélangés au reste de nos excellentes ressources pour aider les petites entreprises et les créateurs
• Simple = mieux. Les messages qui ont bien fonctionné sont en fait ceux qui n’ont pas nécessité beaucoup de montage vidéo ou de graphismes sophistiqués, donc je dois me rappeler qu’être authentique et relatable est plus important que d’avoir le contenu le plus beau.
• Participer aux tendances peut être payant si vous pouvez le connecter de manière authentique à votre marque. Je serai toujours à l’affût de toutes les tendances sur lesquelles nous pouvons sauter, mais seulement si je sens que je peux vraiment les connecter à notre marque. Il n’y a aucune pression pour faire chaque tendance!
• C’est normal d’être un peu enjoué avec votre ton, assurez-vous simplement de le garder positif. Nous entrons en 2023 avec une voix plus ludique, tout en restant fidèles à notre message d’aider les petites entreprises, les créateurs et les particuliers ambitieux.

Vous voulez découvrir quels ont été vos meilleurs messages de 2022 ? Voici comment.

• Aller à analyse.buffer.com
• Sélectionnez une chaîne à gauche
• Mettez à jour votre plage de dates (en haut à droite) du 1er janvier 2022 au 20 décembre 2022
• Sélectionnez les messages
• Faites défiler jusqu’à la section Post Insights
• Sélectionnez si vous souhaitez trier par impressions, likes, taux d’engagement, etc.
• Assurez-vous qu’il est trié par ordre décroissant
• Votre message #1 sera tout en haut de la liste !

Merci d’avoir lu! Vous avez des questions sur nos meilleurs articles ? Envoyez-nous un tweet et s’il vous plaît partagez vos propres meilleurs messages de 2022 et identifiez-nous, nous serions ravis de les voir !