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Apple présente ses excuses et tire « Crush ! » Annonce iPad Pro
Pomme libéré ses nouveaux iPad Air et Pro mardi avec une publicité pour présenter l’iPad Pro au monde. Mais quelques jours plus tard, après réaction publiqueApple a publié un excuses – et supprime la publicité de la télévision.
Le Écraser! Publicité iPad Pro montre une montagne d’objets familiers associés à la créativité, comme de la peinture, un piano, un tourne-disque et même des livres, éclatant sous la force d’une presse hydraulique.
Le plan final de la publicité montre la finesse du nouvel iPad Pro, rendue encore plus évidente par les objets volumineux sur lesquels il a fallu appuyer pour le fabriquer. Apple a souligné lors de l’événement que la nouvelle tablette est son produit le plus fin à ce jour, encore plus que la Ipod nano.
Objets créatifs sous presse hydraulique. Crédit : Apple
Ad Age rapporte qu’Apple a décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier », a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple. Âge de l’annonce jeudi. « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
Même si certains téléspectateurs ont compris le concept d’Apple, la publicité a suscité des émotions mitigées. Americus Reed II, professeur de marketing à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie, a déclaré au Presse associée que la publicité est apparue comme « une technologie écrasant la vie de cette sorte de joie nostalgique (d’autrefois) ».
La publicité a également suscité les critiques des créatifs hollywoodiens. Acteur Hugh Grant appelé » La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley. » Cinéaste et auteur Justine Bateman demandé pourquoi Apple a diffusé une publicité qui écrase les arts.
La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
– Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8 mai 2024
Bien entendu, la publicité a également fait craindre que l’IA ne remplace les emplois créatifs.
UN Éditeur CNET a déclaré que cela ressemble à « un cycle pluriannuel où la créativité semble sur le point d’être remplacée par l’IA ».
UN Rapport Microsoft/LinkedIn Une enquête menée plus tôt cette semaine auprès de plus de 30 000 personnes a montré que près de la moitié s’inquiètent du fait que l’IA leur prenne leur emploi. UN Rapport de mars l’analyse de cinq millions d’offres d’emploi sur Upwork, un site Web indépendant, a montré que l’IA a déjà un impact sur l’emploi.
D’avant la sortie de ChatGPT en novembre 2022 jusqu’en février de cette année, les missions d’écriture ont diminué de 33 %, les travaux de traduction de 19 % et les emplois de service client de 16 %, selon le rapport.
La publicité Apple a un concept similaire à une publicité diffusée par LG en 2008 pour promouvoir le smartphone KC910. Le Annonce LG a également montré une presse hydraulique écrasant des objets comme des haut-parleurs et un clavier pour former un nouvel appareil – dans ce cas, un téléphone.
UN annonce 2018 La publication d’Apple pour promouvoir une version précédente de l’iPad a également suscité la colère des internautes, bien que dans une bien moindre mesure que la publicité de cette année. Dans la publicité de 2018, un enfant demande : « Qu’est-ce qu’un ordinateur ? tout en travaillant sur son iPad Pro.
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