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février 11, 2023

Un flux de produits Shopify intégré à Google Merchant Center est essentiel au succès de votre boutique en ligne

Un flux de produits Shopify intégré à Google Merchant Center est essentiel au succès de votre boutique en ligne


La première étape pour la plupart des gens qui recherchent un produit en ligne, leur première étape est souvent Google. Les marques pensent souvent que vendre leurs produits sur Google signifie simplement qu’elles peuvent faire apparaître leurs produits sur Google Shopping… mais cela s’étend au-delà de ce microsite.

Un flux complet intégré à Centre des marchands Google utilise le flux pour formater vos informations produit non seulement pour Google Shopping, mais aussi pour d’autres programmes Merchant Center, y compris les annonces Shopping, les fiches produit gratuites et Acheter sur Google. Ces flux de produits sont fortement intégrés à la page de résultats par défaut du moteur de recherche (SERP) aussi.

SERP et achats de Google

Par exemple, voici une recherche pour 2xl short de jogging homme. Vous verrez qu’il s’agit d’une page de résultats de moteur de recherche par défaut, mais elle contient des annonces Shopping, Shopping, des carrousels de boutique en ligne, des recherches d’images et d’autres entrées incluses dans les résultats de recherche. Il permet même Acheter sur Google sur d’autres sites comme YouTube.

produits de recherche google

Obtenir le classement de votre site sur un résultat de recherche organique pour une recherche par défaut peut être incroyablement compétitif. Cependant, être affiché dans les résultats de Google Shopping ou dans les résultats d’annonces Google Shopping dans un SERP peut être beaucoup plus facile… surtout si le flux de produits que vous avez intégré à Google Merchant Center contient des champs supplémentaires pour des résultats de recherche pertinents.

Chaîne Google sur Shopify

Si vous êtes un Shopify site, par exemple, il existe des champs Google Merchant supplémentaires qui ne sont pas automatiquement remplis par vos données Shopify et qui doivent être remplis pour garantir que vos produits sont trouvés avec des recherches pertinentes sur Google. Shopify a un tutoriel exceptionnel que vous devriez lire pour ajouter Google en tant que canal de vente :

Flux Shopify et Google Merchant Center

Champs de flux de commerce électronique Google

Lors de la publication d’un flux de commerce électronique sur Google Merchant Center, vous devez porter une attention particulière à plusieurs champs importants afin de vous assurer que vos produits sont représentés avec précision et éligibles à l’affichage dans Google Shopping. Les champs les plus importants incluent :

  1. Identificateurs de produit – Cela inclut des champs tels que GTIN (Global Trade Item Number), marque et MPN (Manufacturer Part Number). Ces identifiants aident Google à associer vos produits aux informations correctes et peuvent améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
  2. Titre du produit – Le titre doit décrire avec précision le produit et inclure le nom de la marque et le type de produit. Il est très important de s’assurer que cela correspond aux expressions de recherche que les utilisateurs recherchent ainsi qu’un moyen de différencier votre marque ou votre produit.
  3. Description – La description doit fournir une explication détaillée des caractéristiques et des avantages du produit. Encore une fois, il est très important de s’assurer que cela correspond aux expressions de recherche que les utilisateurs recherchent ainsi qu’un moyen de différencier votre marque ou votre produit.
  4. Identificateurs de produit – Cela inclut des champs tels que GTIN (Global Trade Item Number), marque et MPN (Manufacturer Part Number). Ces identifiants aident Google à associer vos produits aux informations correctes et peuvent améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
  5. Liens d’images – Des images de haute qualité sont importantes pour attirer les clics et fournir aux clients une compréhension claire de l’apparence du produit.
  6. Disponibilité – Google utilise ce champ pour déterminer si un produit est en stock ou en rupture de stock. Il est important de garder ces informations à jour pour éviter toute déception pour les clients.
  7. Prix – Le champ de prix doit inclure le prix de vente actuel du produit, y compris les taxes applicables et les frais d’expédition.
  8. Expédition – Cela inclut des champs tels que les frais d’expédition, le poids d’expédition et l’étiquette d’expédition. Ces informations sont utilisées par Google pour fournir des informations d’expédition aux clients.
  9. Lien vers la page du produit – Ce champ doit inclure l’URL de la page du produit sur votre site Web afin que les clients puissent facilement accéder à la page pour acheter le produit.

Toutes les informations ci-dessus, lorsqu’elles sont correctement remplies, apparaîtront dans Google Merchant Center avec votre flux Shopify connecté. Cependant, il ne remplit pas les champs supplémentaires qui aident à trouver vos produits via des requêtes spécifiques et des filtres de produits pour les utilisateurs de Google. Pour ceux-ci, vous devrez accéder à Google Fields sur une page de produit :

Champs Google - Shopify

Champs Google critiques dans Shopify

Dans cet écran, vous êtes confronté à un certain nombre de champs supplémentaires qui peuvent aider les utilisateurs de Google à trouver vos produits dans les recherches, requêtes et filtres pertinents :

Annonces

champs google flux shopify
  • Catégorie de produits Google – Ceci est un must absolu et doit être directement copié et collé à partir de La liste des catégories de produits de Google. Il s’agit d’une entrée hiérarchique et vous devez être aussi précis que possible.
  • Condition – Que le produit soit neuf ou non.

Ces champs sont obligatoires pour les annonces gratuites et pour les annonces shopping.

  • Genre – si votre produit est spécifiquement conçu pour un sexe, vous devez l’inclure ici.
  • Âge – ce n’est pas l’âge réel, c’est un tranche d’âge. Cela peut être extrêmement utile pour les consommateurs qui recherchent spécifiquement des produits pour nouveau-nés, nourrissons, tout-petits, enfants ou adultes.
  • Couleur – ce serait la ou les couleurs communes que les gens utiliseraient pour rechercher votre produit.
  • Taille – la taille du produit(. Utilisez un seul attribut par produit qui correspond à la valeur de taille pour votre pays cible. N’indiquez pas de valeurs telles que « n/a », « aucun » ou « multisize ».
  • Système de taille – le système de taille du pays dont vous avez inclus la taille.

Non obligatoire mais doit être inclus lorsqu’il s’agit d’une caractéristique distinctive :

  • Matériel – s’il existe des recherches pertinentes pour les matériaux à partir desquels vous fabriquez vos produits, incluez-les ici.
  • Type de taille – cela peut être extrêmement utile pour les consommateurs qui recherchent spécifiquement maternité ou grandes et grandes tailles.

Un autre ensemble supplémentaire de champs est l’unité.

  • Unités de tarification (de base et réelles) – onces, livres, etc. Ceci est principalement utilisé en ce qui concerne le matériel, les fournitures de bureau, la nourriture, les boissons, les revêtements de sol, les cartes de visite, les parfums et autres produits où le «prix unitaire» est utilisé par les acheteurs.

En remplissant ces champs avec précision, vous pouvez vous assurer que vos produits sont correctement représentés et éligibles à l’affichage dans Google Shopping, ce qui entraîne une augmentation de la visibilité et des ventes.

Regardez la leçon : Shopify Google Shopping Feed Optimization




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