Sur une plage au Mexique, Nick Jonas et John Varvatos ont porté un toast à « La vie telle qu’elle devrait être ». Cette ligne est devenue toute l’essence autour de laquelle ils ont construit leur célèbre entreprise de tequila.

Ce qui a commencé comme une conversation informelle entre deux amis sur des intérêts communs et une appréciation de laisser passer les bons moments (et quelques verres de Reposado) a déclenché la création d’un marque de tequila qui a pris d’assaut le monde des esprits et est devenu une pop Culture phénomène au cours de ses trois courtes années sur le marché.

Villa One Tequila a été lancé par Nick Jonas et Jean Varvatos au cours de l’été 2019 dans le but de créer une marque de tequila qui soit la meilleure de sa catégorie et une véritable expression de ce qui passionnait les deux hommes : réunir les gens aussi souvent et aussi facilement que possible.

Jonas et Varvatos sont deux noms immédiatement reconnaissables, que vous soyez depuis longtemps Jonas Frères fan et surfe sur la vague depuis le début des années 2000 ou un expert de la mode chevronné qui a admiré et stylisé les coupes sophistiquées mais intemporelles d’un vêtement John Varvatos.

Mais Tequila était, et certes est encore un peu, un écart technique par rapport aux domaines d’expertise respectifs des deux hommes.

Pourtant, le point central des trois industries – musique, mode et spiritueux – repose sur la maîtrise de trois facteurs non négociables pour réussir : la créativité, la connectivité et un produit vraiment solide.

« Bien que ce soit en dehors des cercles et du domaine dans lesquels nous opérons habituellement professionnellement, nos expériences ensemble, en collaborant et en trouvant un très bon rythme de manière créative, nous ont amenés dans des endroits incroyables et ont vécu de grandes expériences et ont découvert que nous avions tous les deux un véritable amour pour la tequila. « , Jonas me raconte les premières étapes de la construction de Villa One. « Et quand nous traînions en dehors du travail, nous partagions de la tequila et parlions de la vie, de la créativité, de l’univers, de tout. Je pense que c’était quelque chose qui nous attirait vraiment et dont nous parlions toujours – vouloir commencer notre propre marque et d’en savoir plus à ce sujet. Si nous devions entrer dans cet espace, nous voulions nous assurer que nous fonctionnions vraiment comme les meilleurs de sa catégorie et que le jus dans la bouteille était parmi les meilleurs de sa catégorie. C’était gentil d’un moment d’alignement des étoiles. »

Appeler Jonas et Varvatos perfectionnistes peut ne pas sembler juste ; les qualifier d’experts dans leurs métiers respectifs semblerait être une approbation pas assez élevée.

Mais si les deux devaient se lancer et construire Villa One à partir de zéro, ils voulaient s’assurer qu’ils le faisaient avec le plus haut niveau de maîtrise et de qualité qu’ils pouvaient trouver.

« En fin de compte, il s’agit d’avoir d’excellents produits car sans cela, vous pouvez avoir le meilleur emballage, le meilleur marketing, les meilleures célébrités, peu importe ce à quoi vous êtes lié. Mais au final, le produit doit être incroyable « , affirme Varvatos. « Et c’est la chose qui vit. Donc, que ce soit une chanson ou des vêtements, ou quoi que ce soit, c’est cette chose qui reste avec vous et à laquelle vous revenez. »

Ils ont donc fait appel au maître distillateur Arturo Fuentes, un pro régnant depuis trois décennies dans l’industrie qui a été surnommé le « parrain de la tequila », pour aider à créer le mélange de tequila le plus unique possible, sans lésiner sur la qualité ou le goût.

Villa One se décline en trois expressions – Silver, Añejo et Reposado – et utilise un mélange d’agave terreux des basses terres et d’agave des hautes terres plus doux pour créer un esprit avec une finition qui peut être décrite plus simplement comme extrêmement douce.

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« Ce n’est pas de l’alcool en avant, c’est vraiment assez doux, et même dans l’Argent et l’Añejo, il a un joli corps. Pas de manière écrasante, mais certaines de ces notes de chocolat et de caramel, des choses que pour moi, en tant que fan de Reposado, j’adore », décrit Jonas à propos de la gamme de produits Villa One. « Je ne suis pas submergé par la saveur de vanille, qui peut arrivent souvent. Je pense que c’est un mélange vraiment spécial, et nous sommes l’une des deux seules tequilas à le faire. Donc, vraiment, quand vous regardez à quel point cette colonne spécifique de l’industrie des spiritueux est encombrée, je pense que c’est un facteur réel qui nous sépare. Et une fois que vous avez essayé la Villa One contre n’importe quelle autre tequila, j’ai vraiment l’impression qu’il n’y a pas de comparaison. »

Il est assez clair de voir que les hommes considèrent l’artisanat de leur tequila comme une forme d’art, quelque chose qui est nuancé dans sa création depuis les ingrédients jusqu’à la façon dont il est créé.

« Nous apprécions tous les deux tellement la tequila et je pense que notre pensée était du genre, pourquoi ne pouvons-nous pas faire quelque chose qui soit le meilleur de notre catégorie », a déclaré Varvatos. « Nous considérons en quelque sorte tout ce que nous faisons dans nos vies comme essayant de relever la barre et d’être les meilleurs au monde dans lesquels nous jouons, alors pourquoi ne pourrions-nous pas le faire également dans la tequila? »

Cela impliquait en partie de proposer un concept de marque simple à comprendre mais authentique à l’origine.

Entrez dans le célèbre slogan de Villa One, « La vie comme il se doit », qui a été ironiquement tiré d’un toast que Jonas a donné lors de vacances avec Varvatos et ses amis à Mexique.

« Nous étions à Cabo en train de vivre cette expérience de vie formidable, juste en temps réel – des gens formidables, de la bonne nourriture, de la bonne musique. Et un toast a été porté, c’était à » la vie comme il se doit «  », a déclaré Jonas. « Et c’est à peu près ça – des moments où vous êtes avec les gens que vous aimez, et dégustez un verre de tequila et prenez du recul par rapport à la folie de la vie, et juste vraiment présent. Je pense que nous avons essayé d’apporter cela à l’essence et à l’identité en tant que marque, en quelque sorte dans le marketing qui l’entoure. Mais aussi après le COVID, ou tout au long du COVID, je pense que nous avons trouvé une façon différente de voir cela. Le désir de reprendre vie comme il se doit . Il est toujours important de voir les choses d’une nouvelle manière et d’une perspective différente, et nous avons dû nous ajuster et nous adapter en temps réel. Mais c’est formidable de voir les gens se connecter vraiment à ce message et profiter de ces moments pour vraiment chérir le le temps qu’ils passent avec les gens qu’ils aiment. »

Le vrai sens de la ligne réside dans la véritable mission de la marque – rassembler les gens à travers une expérience partagée, de bons moments et bien sûr, le faire autour d’une très bonne tequila.

La dernière initiative de l’entreprise, le Concours La vie comme il se doitvise à aider à rapprocher les gens et les consommateurs de manière tangible en leur demandant ce qu’est leur « Villa One », leur lieu de bonheur qui les amène à une autre dimension de tranquillité et d’épanouissement.

C’est une façon pour l’entreprise de prendre le concept de connectivité et de communauté et de le mettre en action – après tout, les deux gagnants du grand prix du concours auront droit aux vacances de leurs rêves.

« Au début de la petite enfance, nous parlions de ce que Villa One signifiait pour nous alors que nous y développions. Et cette première fois au Mexique ensemble, ce voyage spécial que nous avons eu et la nuit où la marque est venue à la vie dans nos esprits, et Nick a porté son toast, nous avons commencé à parler à tout le monde, qu’est-ce que Villa One ? Qu’est-ce que cela signifierait pour vous ? Varvatos m’explique. « Et cela pourrait être la chaise de plage spéciale que vous avez un endroit où vous vous asseyez sur une plage, ou une cabane à la montagne, comme on dit, ou Paris ou juste dans votre propre appartement. Cet endroit spécial que vous aimez accrocher et partager ces grands moments ensemble. Donc, il s’agissait vraiment de vouloir penser à nous transporter nous-mêmes et à ces endroits qui nous ont transportés.

Villa One lancera également le tout premier Villa One Tequila Gardens à San Diego, un moyen immersif pour les fans de siroter leurs spiritueux préférés et de passer du temps entre amis et bientôt amis pendant que, bien sûr, Jonas organise le playlist.

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« Nous considérons cela non seulement comme une marque de tequila, mais comme un style de vie à bien des égards. Et donc pour apporter une expérience aux fans de Villa One, et aux gens qui aiment juste sortir, avoir de la bonne nourriture et être dans un excellent environnement », déclare Jonas à propos de la nouvelle initiative. « Nous sommes vraiment ravis de … faire en sorte que cela se sente vraiment authentique à la base et aux racines non seulement de notre Tequila, mais de toute la tequila, et de se pencher sur cette histoire, même juste la sensation culturelle et la beauté. »

Les activations et les concours en personne sont une victoire majeure pour une marque qui a relevé le défi difficile de se lancer juste à l’assaut de la pandémie, ce qui a certainement empêché les clients de vivre leur vie comme ils le devraient.

Les lancements traditionnels, les événements et les dégustations étaient hors de question lors des premières versions de Villa One; imaginer quelqu’un assis dans un restaurant en train de siroter un cocktail à base de tequila semblait être un fantasme lointain.

« Nous n’avions aucune idée de l’importance réelle de ce message après avoir vécu ces deux dernières années, en essayant de revenir à l’essentiel et de reprendre une vie un peu normale et de profiter à nouveau de ces moments spéciaux », admet Varvatos.

Mais Villa One n’a montré aucun signe de ralentissement, en fait Jonas soutiendra que la pandémie et ses complications ont donné à la marque le « feu » dont elle avait besoin pour continuer à innover et à faire avancer.

Et bien sûr, les deux amis et partenaires commerciaux se sont mutuellement guidés dans l’industrie toujours imprévisible des spiritueux et dans le monde en constante évolution de la possession d’une entreprise.

Parce qu’en plus d’avoir un fort niveau de créativité, de connectivité et un produit vraiment solide, avoir un partenaire qui est autant une source d’inspiration qu’un ami n’est que le jus de lime dans la margarita.

« Vous voulez aussi être entouré de personnes dont vous apprenez; le partenariat n’est pas unidimensionnel, il est multidimensionnel et avec Nick, j’ai toujours l’impression d’apprendre quelque chose de lui », me dit Varvatos. « Il ne veut jamais être un suiveur avec quoi que ce soit, il s’agit de diriger et c’est en quelque sorte le cachet d’un gagnant et c’est ainsi que je regarde Nick – c’est un vrai gagnant dans tout ce avec quoi il met son esprit pour réussir. »

Jonas serait enclin à être d’accord en ce qui concerne son admiration pour Varvatos.

« Je pense que j’ai toujours admiré la passion et l’attention aux détails de John. Je pense qu’il est évidemment un brillant créatif, mais aussi son sens des affaires est un énorme atout et a été relationnel pour nous », me dit Jonas. « Mais aussi en tant que partenaires et amis, je pense que vous devez toujours vous appuyer sur cette personne et avoir vraiment confiance en elle et en ses forces et voir comment vous pouvez vous ajouter de la valeur à chaque étape du processus. Avec John, cela a semblé être un vrai voyage passionnant et amusant à vivre. »

Varvatos vous dira que la « magie est dans la bouteille » en ce qui concerne Villa One, mais en ce qui concerne la façon dont les deux sont capables de prendre leur propre amitié et leur niveau de connectivité et de construire une marque autour de ce sentiment de communauté , points communs et dévouement aux bons moments de la vie, il est clair que la magie ici va bien au-delà de ce que vous trouverez au fond de votre verre (espérons-le vide).