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novembre 9, 2019

Rédaction d'un contenu engageant et converti pour les entreprises »Martech Zone3 minutes de lecture

Martech Zone


Je suis souvent surpris de lire un article étonnant sur le site ou le blog d'une entreprise, mais je n'ai aucune idée de qui ils sont, pourquoi ils voudraient travailler avec eux, qui ils servent ou ce qu'ils attendent de moi. faire ensuite sur le site. Au fur et à mesure que vous investissez

Un contenu bien conçu requiert un investissement important en recherche, en conception d’article, en imagerie et même en promotion. Si j'arrive à votre article qui instaure avec moi confiance et autorité sur un sujet sur lequel je fais des recherches… m'aidez-vous à comprendre quelles sont les prochaines étapes à suivre avec vous ou votre entreprise?

Vous avez peut-être déjà vu mon discours. vidéo sur l'engagement vous savez donc ce que je ressens à propos de la façon dont cette terminologie est lâchée. Je ne dis pas que chaque élément de contenu que vous publiez doit être directement traçable jusqu’à la métrique de conversion, bien que ce serait bien. Mais… lorsque vous essayez de guider un lecteur dans votre recherche avec un objectif commercial en tête… n'oubliez pas d'inclure les ressources nécessaires, la navigation ou les appels à l'action pour les aider à comprendre quelles sont les prochaines étapes. ils peuvent prendre!

La clé de la production de contenu est de connaître son objectif. Si vous publiez du contenu uniquement pour que votre blog ait l'air actif et reste à jour, vous en comprenez le sens. Vous devriez créer du contenu dans le but de réaliser des objectifs spécifiques au cours du processus de développement.

Joseph Simborio, Spiralytics

Dans cette infographie de Spiralytics, Contenu axé sur les objectifs: comment créer Contenu pour les liens, les engagements ou les conversions ils constituent un processus simple permettant de s’assurer que votre contenu peut fournir son investissement. La répartition des objectifs est simple et ingénieuse:

  1. Contenu pour engagement – Le contenu est ce qui motive les internautes sur votre site Web. Mais avec la production en masse de contenu en ligne et les modifications constantes de l’algorithme de Google, la qualité et la valeur du contenu seront toujours une priorité absolue. Si votre contenu est bon, il devrait être intéressant. Et si le trafic est attrayant, attendez-vous à une augmentation du trafic.
  2. Contenu des liens – Les moteurs de recherche utilisent les liens comme un signal de confiance dans leur algorithme, car les utilisateurs tendent à se lier davantage à des autorités de confiance en ligne, ce qui contribue également à influencer le classement des recherches. Les sites faisant autorité ont généralement un public et une visibilité plus importants, ce qui facilite l'acquisition de liens. En fait, 21% de l'algorithme de classement de Google dépend des fonctions d'autorité de lien ou du nombre de liens vers un domaine.
  3. Content for Conversions – Votre objectif final en tant qu'entreprise est de transformer vos prospects. des conversions rentables, votre contenu doit donc déplacer les audiences et les amener à agir. Cela transformera vos visiteurs en prospects, et en clients, et les clients en défenseurs de la marque.

Découvrez l'infographie complète ici, et assurez-vous de cliquer sur l'article et de lire l'intégralité de l'article de Jim pour plus de détails!

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