Promouvoir l'inclusion et les affaires avec la mode adaptative

Si vous n’avez pas entendu parler de vêtements adaptés, vous n’êtes pas seul. Il s’agit essentiellement de modifier les vêtements traditionnels pour mieux répondre aux besoins des personnes handicapées. Une personne sur sept dans le monde a un handicap physique et / ou cognitif, ce qui représente plus d'un milliard de personnes vivant avec un handicap dans le monde. Et pourtant, ce marché a été mal servi par les marques et les détaillants traditionnels. En tant qu'industrie, nous pouvons faire beaucoup mieux. En fait, des entreprises de premier plan innovent et fournissent des vêtements fonctionnels et à la mode à cette population importante et croissante de consommateurs.

Des organisations exceptionnelles, telles que The Runway of Dreams Foundation et Zappos Adaptive, accélèrent le changement. Nous constatons déjà un intérêt considérable et nous nous attendons à ce que davantage de marques adoptent le concept, mais il reste encore beaucoup de travail à faire. Je pense que les vêtements adaptés deviendront aussi courants que les petites ou grandes tailles – tant que les marques se rendront compte que le marché présente de nombreuses lacunes offrant de nombreuses opportunités.

Un point de départ

La grande innovation découle d'idées suscitées par de grands besoins. Dans ce cas, il s’agit d’un jeune garçon atteint de dystrophie musculaire qui voulait simplement porter un jean à l’école comme les autres enfants. Sa mère, Mindy Scheier, est une créatrice de mode du commerce qui a vu sa lutte pour se sentir incluse. Elle a adapté son jean à son style malgré ses attelles de jambe et son incapacité à utiliser des boutons et des fermetures à glissière. Son principe de base était le concept de casquettes de baseball: quelqu'un a pensé adapter les chapeaux à différentes tailles de tête, alors pourquoi ne pas les appliquer à d'autres besoins vestimentaires?

Lorsqu'elle a constaté l'impact émotionnel aussi simple que de porter un jean à l'école Sur son fils, elle a réalisé qu’il n’y avait que des millions de personnes aux États-Unis qui luttaient pour obtenir le même sentiment d’inclusion. Elle a créé la fondation Runway of Dreams en 2016 et s'est associée à Tommy Hilfiger pour écrire l'histoire de la mode en lançant la toute première ligne de vêtements pour adultes grand public. Quelques années plus tard, de nombreuses autres marques ont rejoint cette initiative.

C’est une source d’inspiration, surtout qu’il ya beaucoup plus que de pouvoir «s’intégrer» aux personnes handicapées. Des chercheurs de la Northwestern University ont découvert que les vêtements peuvent avoir une incidence sur les états psychologiques et les niveaux de performance. Ils ont inventé le terme « cognition fermée » pour décrire le phénomène. Les vêtements adaptés donnent à chacun la possibilité de s'habiller avec indépendance, confiance et style chaque matin, ce qui peut donner le ton pour toute la journée.

L'analyse de rentabilisation

Chacune des marques que nous avons eu le grand privilège de travailler Cette mission a également révélé que l’initiative était accompagnée d’une analyse de rentabilisation incroyable.

La mode adaptative n’est pas seulement une cause remarquable, elle offre également une opportunité non négligeable aux marques et aux détaillants. Les Américains handicapés constituent le troisième segment de marché en importance aux États-Unis d’après le États-Unis. Politique d'emploi du Bureau des personnes handicapées . Ce segment a un revenu disponible d’environ 490 milliards de dollars. Il s’agit d’un marché sous-évalué auquel les détaillants devraient s’engager. En fait, une étude cohérente du marché Insigh ts prédit que le marché mondial des vêtements de travail s’élèvera à 393 milliards de dollars d’ici 2026.

Harvard Business School a étudié dans le monde entier des organisations très performantes pour comprendre s’il existait une corrélation entre leurs performances financières et les valeurs sociales de l’entreprise. L'étude a révélé que les entreprises agiles et à l'avant-garde en termes d'évolution du marché et de besoins des clients sont également socialement responsables. Ces sociétés avaient toutes une forte synergie entre leurs performances financières et la manière dont elles traitaient et répondaient aux besoins sociaux et collectifs. qui sont associés au plaisir, au lien social et à la confiance. Les employés d'organisations soucieuses du bien social réagissent de manière positive à ce comportement et sont plus socialement liés à leurs communautés, ce qui génère de la valeur pour l'entreprise. En ce qui concerne les vêtements adaptés, la demande pour ce type de vêtements est une affaire rentable, ce qui rend les employés de ces marques plus heureux de contribuer à la mission.

Les marques en tête

Les marques puissantes sont: mener la charge de manière adaptative – des marques qui sont déjà des experts dans la fabrication de produits. Ils savent comment trouver, acheter, assembler et prévoir la demande. Ce n’est pas difficile pour eux de fabriquer ces nouveaux modèles, à condition qu’ils comprennent comment adapter les vêtements traditionnels – marque et allure – aux besoins. Les marques qui souhaitent y participer ont peut-être besoin d'un peu d'aide, mais elles ont des exemples à suivre.

Nike, par exemple, a adapté certaines de ses chaussures les plus vendues pour créer une ligne appelée FlyEase qui se vend au même prix que homologues non FlyEase. Les chaussures sont dotées d'une fermeture unique qui se ferme complètement dans le dos pour faciliter la tâche des gens et est tellement subtile que les baskets ressemblent à toutes les autres chaussures Nike.

Les grands moteurs mondiaux ne sont pas les seuls à créer. d'excellents produits. Des marques agiles, ciblées et axées sur des objectifs spécifiques ont été lancées et se développent rapidement. Billy Footwear a utilisé le concept de conception universelle pour créer d’étonnantes chaussures grand public fonctionnelles, à la mode et intégratrices pour tous.

Comme moyen de promouvoir les marques qui ouvrent la voie, le défilé de Dreams Foundation a présenté Zappos Adaptive, Tommy Hilfiger Adaptive et Kohl's Adaptive à la Fashion Week de New York. Un défilé de mode adaptatif et un gala révolutionnaires adaptent l'inclusion, applaudissent l'innovation et mettent en lumière les mutations de l'industrie de la mode. La manifestation en direct a rassemblé plus de 35 mannequins handicapés portant des vêtements adaptés sur la page Facebook de la piste de rêves ainsi que sur le parcours Run de SA [19659021] P app pour permettre une interaction en temps réel avec les concepteurs

Rendre les vêtements adaptés communs

Bientôt, les gens ne verront pas les vêtements adaptés de manière différente. Ce sera juste une autre taille, une autre option, un autre style pour un excellent produit. Les personnes handicapées auront la possibilité de choisir les marques et les styles de vêtements qu’elles préfèrent et se sentir bien dans leur peau. Ce sera une chose formidable à voir, et c’est une période très excitante pour faire partie de ce marché. Ne manquez pas cette occasion – rejoignez-nous pour accélérer ce changement dans le secteur

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Cet article a paru à l'origine dans Robin Reports.