Pourquoi les micro-influenceurs sont meilleurs : 11 statistiques à prendre en compte

Le marketing d’influence est devenu un sous-produit important de l’ère des médias sociaux, car les consommateurs sont de plus en plus insensibles à la publicité traditionnelle.

Cependant, la forte augmentation du marketing d’influence a également sa juste part d’inconvénients potentiels, à savoir que les consommateurs se lassent de plus en plus des publications sponsorisées constamment affichées sur leurs flux. Ce phénomène est connu sous le nom de la fatigue des influenceurs.

Heureusement, travailler avec des micro-influenceursceux avec des suivis sociaux de niche allant de 10 000 à 100 000, est un excellent moyen pour les marques de lutter contre la fatigue des influenceurs tout en atteignant leur public cible et en obtenant un meilleur retour sur investissement.

Laissez cette infographie vous servir de guide visuel complet expliquant pourquoi les micro-influenceurs sont meilleurs que les macro-, méga- et même les influenceurs célèbres dans certaines situations.

Micro-influenceurs : pourquoi les plus petits sont-ils meilleurs ?

Travailler avec des influenceurs « plus grands » comme les méga ou macro-influenceurs ne signifie pas nécessairement un succès meilleur ou égal. Parfois, petits créateurs peut être le partenaire idéal pour votre situation unique. Voici une comparaison pour illustrer pourquoi.

Coût

Au fur et à mesure qu’un influenceur gagne en popularité, travailler avec lui sera plus coûteux. Avec un prix élevé attaché aux influenceurs macro, méga et célébrités, les entreprises aux budgets limités doivent souvent investir la plupart de leurs ressources dans un seul contenu.

Alors que le buzz initial autour de votre produit ou service sera plus important, vous atteindrez moins de personnes à long terme, limitant ainsi le retour sur investissement de votre marque. Heureusement, les micro-influenceurs moins suivis sont plus abordables, ce qui donne à votre petite ou moyenne entreprise la flexibilité dont elle a tant besoin.

De plus, étant donné que les micro-influenceurs continuent d’élargir leur audience, ils ont parfois tendance à être plus actifs et à offrir des partenariats excessifs, ce qui est de bon augure pour votre organisation.

Demande

La loi de l’offre et de la demande stipule que lorsqu’un produit dépasse l’offre, sa valeur ou son prix augmente naturellement, et faire appel à des influenceurs plus importants n’est pas différent.

De nombreuses entreprises tenteraient d’entrer en contact avec ces célèbres influenceurs et de sécuriser leurs services pour des collaborations publicitaires ou promotionnelles. Alors que beaucoup aspirent à l’opportunité de travailler avec ces personnalités publiques, il est plus difficile pour les PME de parler, de négocier et de s’associer avec elles, même si elles sont prêtes à dépenser les ressources.

Au contraire, alors que les micro-influenceurs suscitent beaucoup moins d’intérêt puisqu’ils continuent de développer leur base de fans, cela ne veut pas dire qu’ils ne peuvent pas encore avoir un impact important sur l’aide à votre entreprise. Moins de demande pour ces petits créateurs signifie qu’ils seront plus disposés à travailler avec vous et même à aller au-delà lorsqu’il s’agit d’atteindre vos objectifs.

Authenticité et relation avec le public

Un autre inconvénient notable de faire en sorte que des influenceurs plus performants représentent ou approuvent votre marque est la possibilité que votre public les considère comme inauthentiques. Plus les macro- ou méga-influenceurs acceptent d’offres de marque et de messages sponsorisés, plus la perception que leur public a d’eux est susceptible de changer.

Certains peuvent considérer ces partenariats comme de simples opportunités de revenus, et non comme des produits ou des services auxquels l’influenceur croit et qu’il utilise. Bien que les micro-influenceurs aient moins de chances que les méga-influenceurs d’obtenir des accords de marque ou des parrainages, ils bénéficient d’un public investi qui les soutient et est plus disposé à essayer les produits ou services qu’ils approuvent.

De plus, si vous ciblez un groupe démographique spécifique, trouver le bon influenceur dans cette communauté peut encore booster vos efforts de marketing d’influence.

Engagement

On pourrait penser qu’un influenceur plus populaire aurait un engagement plus cohérent par rapport à ses homologues plus petits. Cependant, ce n’est pas nécessairement le cas. Dans des études récentes, les micro-influenceurs ont montré qu’ils avaient considérablement plus d’engagement avec leur petit public que les influenceurs plus importants sur plusieurs plateformes.

Les taux d’engagement et le trafic des micro-influenceurs restent constants malgré une audience plus restreinte, car ils comblent le fossé entre une personnalité publique et un individu relatable. Comme ils ont un public considérablement plus restreint, leurs interactions avec leur public sont souvent plus réfléchies, personnalisées et authentiques.

Cette relatabilité amène les abonnés des micro-influenceurs à valoriser leurs idées et opinions concernant le contenu et les produits qu’ils présentent sur leurs comptes de médias sociaux.

Statistiques des micro-influenceurs

Part de marché

Demande

Vous serez peut-être surpris de découvrir que les micro-influenceurs progressent par rapport aux influenceurs plus importants, qui connaissent une baisse significative de leur popularité au cours des dernières années. Les sondages annuels affichent souvent des résultats positifs pour les micro-influenceurs. Cependant, 2021 a vu des progrès substantiels dans les micro-influenceurs impactant différentes mesures, en particulier en ce qui concerne la demande.

Coût

• Les micro-influenceurs facturent entre 100 $ à 500 $ par publication Instagram. En comparaison, les macro- et méga-influenceurs facturent un minimum de 5 000 $ à plus de 10 000 $ ou plus pour une seule publication Instagram.

Engagement

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, les micro-influenceurs affichent des taux d’engagement plus élevés que les méga-influenceurs sur diverses plateformes de médias sociaux populaires.

ROI des micro-influenceurs

Les images postées par des micro-influenceurs convertissent plus de 20 %, 7% de plus que la moyenne du secteur que les macro-influenceurs.

Crédibilité

Par enquêtes, 82% des consommateurs ont déclaré qu’ils sont plus susceptibles de suivre une recommandation de micro-influenceur que des influenceurs plus importants.

Comme vous pouvez le voir sur ces statistiques, l’industrie du marketing d’aujourd’hui s’appuie davantage sur le pouvoir, l’influence et la portée des influenceurs que par le passé. Alors que le marketing traditionnel, comme les publicités télévisées, les panneaux d’affichage et d’autres publicités reconnaissables, a toujours sa place, le marketing d’influence les rejoindra très probablement dans les années à venir en tant que l’une des stratégies marketing les plus importantes.

L’impact des micro-influenceurs

Le paysage marketing actuel n’a cessé d’évoluer au cours de la dernière décennie. Autrefois considérés comme des célébrités de niche, les influenceurs ou les créateurs de contenu jouent désormais un rôle important dans le marketing moderne.

Bien que le marketing d’influence ait encore de la place pour se développer avant que la stratégie ne devienne la norme et non l’exception, c’est une méthode qui mérite d’être explorée maintenant, en particulier en faisant appel à des micro-influenceurs.

Maintenant que vous savez pourquoi les micro-influenceurs sont meilleurs dans certaines situations, vous pouvez utiliser ces informations pour créer une meilleure approche lors de l’utilisation du marketing d’influence. Gardez ces statistiques à l’esprit lorsque vous employez des micro-influenceurs pour vous aider dans vos différentes activités de marketing.

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