Pourquoi les médias sociaux ne sont pas la clé de votre marque personnelle

Août
17, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Aujourd'hui, la construction d'une marque en ligne fait fureur.

Après tout, 4,2 milliards de personnes sont des utilisateurs actifs des médias sociaux, soit 56,4% de la population mondiale totale, selon le Global State of Digital Report 2021sept Américains sur 10 utilisent les médias sociaux pour se connecter, engager du contenu d'actualité, partager des informations et se divertir, selon Pew Research. En adhérant à l'idée que votre réputation numérique est votre plus grand atout, il y a une grande pression pour se tailler une identité de marque en ligne cohérente, partager du contenu pertinent pour un public cible, attirer des likes sur les publications et fidéliser.

Algorithmiquement parlant, la chasse aux likes est censée se traduire par une augmentation du nombre de followers. Plus d'abonnés peuvent signifier plus de conversions – ce qui, vous l'espérez, signifie plus de visites de sites Web, d'inscriptions par e-mail, de pistes d'achat et un réseau élargi et des connexions professionnelles. Il n'est pas étonnant que de nombreux entrepreneurs et professionnels de l'orientation soient désireux de développer leur propre marque personnelle, de bâtir leur entreprise et de faire progresser leur carrière en utilisant les médias sociaux. Se faire remarquer en ligne et développer une "tribu" de fans fidèles est considéré comme un moyen facile d'atteindre ses objectifs commerciaux et professionnels et de devenir, selon les mots d'un gourou de la marque personnelle, "une célébrité dans votre secteur".

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Pourtant, l'une des plus grandes erreurs que les gens commettent est d'assimiler la marque personnelle à la publication sur les réseaux sociaux dans un désir implacable d'être visible, connu et populaire. Plutôt qu'un outil pour véhiculer et communiquer leur marque personnelle, les médias sociaux deviennent rapidement un substitut. De nombreux professionnels de l'orientation et entrepreneurs ont été amenés à croire que tout ce dont ils ont besoin pour construire une marque personnelle forte est d'établir une réputation numérique, sans se rendre compte qu'ils doivent d'abord découvrir et définir leur marque personnelle – avant de pouvoir tirer parti et commercialiser pour accéder aux opportunités de croissance qu'ils recherchent dans leur secteur ou leur niche.

Réduire votre marque personnelle aux indicateurs des médias sociaux, c'est passer à côté de sa valeur en tant que stratégie de gestion de carrière conséquente. Alors, que faut-il pour créer une marque personnelle convaincante et être reconnu pour vos compétences, vos expériences et votre valeur unique par rapport à votre audience sociale ? Je propose ces recommandations :

1. Considérez l'image de marque personnelle comme une stratégie de gestion de carrière sérieuse.

L'image de marque personnelle concerne en réalité votre réputation. Votre marque personnelle est un total de votre personnalité, de vos compétences, de votre expertise, de votre expérience et de vos valeurs fondamentales. C'est ce pour quoi vous êtes connu et associé. Ce sont les croyances et les impressions que les autres ont à votre sujet. Votre marque personnelle doit véhiculer quatre choses :

• Qui êtes-vous en tant que personne (vos compétences humaines)
• Ce dans quoi vous vous spécialisez (vos compétences professionnelles)
• Ce en quoi vous croyez et les normes selon lesquelles vous vivez ( vos valeurs personnelles
• Ce à quoi vos prospects peuvent s'attendre lorsqu'ils entrent en contact avec vous (perception du public)

En d'autres termes, votre marque personnelle peut être considérée comme l'attente positive que les gens ressentent lorsqu'ils traitent avec vous ou concluent un contrat relation professionnelle avec vous. 

Cela fait de votre marque personnelle un atout. C'est ce capital personnel qui donne aux autres (employeurs, collègues, clients, fournisseurs, clients) la confiance de vouloir travailler avec vous ; de croire que vous pouvez livrer Un service de qualité en raison de votre expertise, de votre professionnalisme, de votre caractère et de votre valeur. Votre marque personnelle vous précède. Elle vous distingue et constitue à la fois le point de départ et la pierre angulaire pour bâtir une carrière ou une entreprise réussie. 

2. une marque personnelle forte hors ligne, puis la transmettre en ligne 

Toute construction de marque doit, par nécessité, impliquer la découverte de soi et l'auto-définition. Vous devez vraiment savoir qui vous êtes et la valeur unique que vous apportez à la table. Fondamentalement, cette auto-(ré)invention commence hors ligne. Il existe plusieurs manières de créer une marque convaincante hors ligne :

Assurer des rôles de leadership. Un moyen sûr de créer une marque personnelle solide et respectée consiste à assumer des rôles de leadership dans votre organisation, votre secteur ou votre créneau. Intensifier votre jeu et assumer des responsabilités de leadership vous donne une chance d'élever votre image et d'augmenter votre capital de marque en montrant ce que vous pouvez offrir. Les gens auront un aperçu de votre vision et de vos idées. C'est aussi l'occasion de démontrer que vous possédez de solides compétences en leadership telles que la communication, la résolution de problèmes et la constitution d'équipes, ainsi que de donner un grand coup de pouce à votre confiance en vous.

Faites preuve de leadership éclairé. Les leaders d'opinion sont des leaders d'opinion et des experts dans leur domaine. Ce sont souvent des autorités de confiance qui inspirent les gens avec leurs idées innovantes et apportent une contribution significative aux connaissances dans leur domaine. S'engager dans un leadership éclairé établit votre autorité et votre crédibilité, augmente votre visibilité dans votre secteur et augmente la valeur de votre marque personnelle aux yeux des autres. Pour devenir un leader d'opinion, vous devez être prêt à partager votre expertise, à devenir un penseur hors des sentiers battus et à être prêt à aller à l'encontre de la façon dont les choses ont toujours été faites. Commencez par partager vos idées avec ceux qui vous entourent – lors de réunions et de présentations, lors de conférences dans votre domaine et d'organisations locales.

Connexe : 10 conseils pour développer votre marque personnelle grâce au leadership éclairé

Prononcez des discours et des présentations. Parler en public est un moyen incroyablement puissant d'établir et de positionner votre marque personnelle. Les allocutions sont des occasions de mettre en valeur votre expertise, d'améliorer votre crédibilité et de faire entendre votre voix dans votre créneau. Si vous débutez et que vous n'avez pas encore un profil public fort, portez-vous volontaire pour parler dans les écoles et les collèges, les clubs, les associations caritatives. Votre chambre de commerce ou église locale est un bon point de départ. Vous visez à faire passer votre message et à accroître votre reconnaissance de votre sujet. Parler vous donne également l'occasion de raconter votre histoire et de développer vos compétences en communication. Impressionnez lors de votre concert et vous pouvez même partir avec des prospects faisant la queue pour faire affaire avec vous.

Enseignez. Enseigner aux autres ce que vous savez est un moyen puissant et intelligent de cultiver et de renforcer votre propre marque personnelle. Que ce soit en ligne ou en face-à-face, l'enseignement est un bon moyen d'établir votre marque hors ligne. L'enseignement offre une opportunité d'élargir vos propres connaissances, de vous tenir au courant des nouveaux développements dans votre domaine et d'acquérir de nouvelles compétences. Cela vous aide également à renforcer votre autorité et votre crédibilité dans un domaine spécifique. Cela indique immédiatement aux gens que vous êtes un expert dans votre domaine.

Bénévole pour une cause : Le bénévolat pour une cause philanthropique en laquelle vous croyez est un moyen positif d'exprimer vos valeurs et de communiquer votre marque personnelle par l'action . Y a-t-il une cause qui correspond à vos valeurs ? Lorsque vous avez une marque personnelle qui communique qui vous êtes et ce que vous représentez, vous attirerez des personnes partageant les mêmes idées, prêtes à vous soutenir et à vous aider à refléter votre passion. En outre, les personnes qui ont un sens aigu de la communauté et qui participent à une citoyenneté active ont tendance à accéder à de plus grandes opportunités de réussite grâce à une marque personnelle respectée et admirable. Vous pouvez partager ce que vous faites avec votre tribu sur les réseaux sociaux.

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3. N'oubliez pas qu'avant les médias sociaux, il existait des marques personnelles fortes

Il est important de garder à l'esprit qu'aucune quantité de likes et de followers ne peut créer une marque personnelle forte, crédible et respectée. Bien avant l'explosion des médias numériques, la montée en puissance des influenceurs des médias sociaux et des célébrités Instagram, de puissantes marques personnelles existaient et prospéraient. Des professionnels de tous bords établissaient leur réputation hors ligne grâce à leur expertise, leur expérience, leur travail acharné et leur contribution à la communauté et à des causes importantes. Les « influenceurs » étaient des personnes connues pour leur travail, leur caractère et leurs valeurs, ainsi que pour leur capacité à apporter des changements au sein d’une communauté, et non pour leurs abonnés. Aujourd'hui, influencer est synonyme de quête de gloire ; comportements et performances de recherche d'attention; une obsession du nombre de likes et de followers, largement conçue pour attirer des collaborations potentielles avec de grandes marques d'entreprise, des produits et services gratuits – plus, bien sûr, de l'argent.

4. Savoir ce que l'image de marque personnelle n'est pas 

L'image de marque personnelle souffre de sa propre crise d'identité, considérée en grande partie comme un outil pour attirer l'attention et la célébrité par rapport à l'instrument de prédilection pour se construire une réputation et une identité forte et respectée. Poussé par la culture d'influence d'aujourd'hui, le consumérisme et les grandes technologies, il existe une concurrence féroce pour l'attention de masse, la popularité et la validation sociale. De nombreux entrepreneurs et professionnels se reconditionnent pour la vente. Devenir « faux célèbre » est la devise de notre ère des médias sociaux. Pourtant, pour établir une marque personnelle forte, respectée et durable, votre approche de la marque personnelle doit aller au-delà d'une solide réputation numérique pour une approche qui comprend et embrasse votre valeur fondamentale en tant que personne – qui vous êtes et la valeur unique que vous apportez à la table. Pour favoriser votre carrière, il est essentiel de pouvoir communiquer stratégiquement cette marque à la fois hors ligne et en ligne.