Pourquoi les femmes sont les principaux moteurs de la croissance économique

Avec jusqu’à 85% des femmes Lorsque les ménages prennent des décisions d’achat aux États-Unis, l’essor de l’économie féminine est indéniable.

Les femmes sont les décideurs. Les femmes sont l’épine dorsale de la conscience consumérisme. Les femmes sont les moteurs de l’économie.

Les entreprises qui reconnaissent le pouvoir économique des femmes ont le potentiel d’atteindre de nouveaux sommets. Ceux qui ne risquent pas d’être laissés pour compte. Et ce n’est pas seulement notre pouvoir d’achat qui augmente. Nous augmentons également nos effectifs.

En tant que fondateur de Caboche créativeune agence de publicité et de marketing entièrement féminine créée en 2008, j’ai aimé voir des femmes assumer davantage de rôles de leadership, exprimer leurs convictions et se sentir enfin assez courageuses pour prendre des risques. Au cours de la dernière décennie, j’ai particulièrement remarqué que des femmes entraient dans le monde des affaires indépendamment.

De toute évidence, l’économie féminine est là pour rester et, en tant que chefs d’entreprise, nous devons nous adapter en conséquence. Poursuivez votre lecture pour plus d’informations sur l’économie des femmes et des conseils sur la façon de s’y retrouver !

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Comment les femmes influencent les décisions d’achat des ménages

Selon Revue des affaires de Harvardles femmes prennent les décisions d’achat pour :

• 94% de l’ameublement
• 92% des vacances
• 91% des foyers
• 60% des automobiles
• 51% de l’électronique grand public

Je ne peux pas dire que je suis surpris par ces statistiques.

Nous, les femmes, sommes des consommatrices naturelles. À l’époque des chasseurs-cueilleurs, les femmes étaient responsables de la cueillette.

Aujourd’hui, les femmes sont des consommatrices extrêmement exigeantes. Nous recherchons, collectons tous les faits et prenons des décisions éclairées concernant nos achats. Le plus souvent, nos partenaires s’en remettent également à nous dans leurs décisions d’achat.

Pour les entreprises, cela signifie que sous-estimer la consommatrice est l’une des plus grosses erreurs qu’elles puissent commettre. Pensez juste au record 1 milliard de dollars générés par la tournée Eras de Taylor Swift et comment Barbie était la film le plus rentable de 2023!

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Ce que l’économie féminine signifie pour les tendances du marché

En tant que spécialiste du marketing dirigeant une agence responsabilisée par les femmes, j’ai observé plusieurs tendances émerger en raison de l’augmentation de notre pouvoir d’achat.

Avant tout, de nombreuses marques qui s’adressaient autrefois aux hommes ont dû changer de fusil d’épaule. Home Depot en est un excellent exemple.

Dans les années 80, Home Depot était une chaîne leader aux États-Unis. Le détaillant de rénovation domiciliaire ciblait principalement les consommateurs masculins, bricoleurs ou entrepreneurs professionnels, et ses magasins le reflétaient. Ils ne savaient pas que d’ici la fin du millénaire, Lowe’s gagnerait une part de marché significative, en grande partie parce qu’elle aurait saisi l’opportunité de s’adresser aux femmes.

Sans surprise, Dépôt à domicile a reconnu le pouvoir d’achat des femmes et s’est efforcé de séduire encore plus de personnes.

Une autre tendance que j’ai remarquée est la demande croissante des femmes pour une représentation diversifiée. Quelques années après le lancement de la campagne Dove pour la vraie beauté, qui promouvait l’acceptation de soi en mettant en vedette des femmes ordinaires d’âges, d’origines ethniques, de tailles et de formes corporelles différents, la société les revenus ont augmenté d’environ 10 % sur un an.

En revanche, la part de marché de Victoria’s Secret aux États-Unis est passé de 33% à 24% entre 2016 et 2018. Cela peut être attribué, en partie, aux critiques concernant le manque de diversité et d’inclusivité de la marque.

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Conseils d’affaires pour naviguer dans la communauté des femmes

Alors, comment pouvons-nous, en tant qu’entrepreneurs, naviguer dans l’économie des femmes ?

C’est assez simple : s’appuyer sur cette nouvelle réalité au lieu de lutter contre elle. Écoutez ce que demandent les consommatrices et répondez-y. Chez Creative Noggin, nous séduisons les consommatrices à travers les marques avec lesquelles nous travaillons de trois manières principales :

1. Nous privilégions l’authenticité

Chaque fois que nous travaillons avec une entreprise, nous comprenons son pourquoi et construisons nos efforts de marketing autour de cela. Nous utilisons également autant que possible des photographies originales afin que l’authenticité de la marque transparaît et que les consommatrices puissent mieux s’y identifier.

2. Nous veillons à ce que tout soit conforme au message principal d’une marque

Les femmes apprécient les marques auxquelles elles peuvent faire confiance. L’un des moyens les plus efficaces d’instaurer cette confiance consiste à rester fidèle au message principal d’une marque dans tous les supports marketing que nous produisons.

3. Nous utilisons toujours un ton et une voix cohérents

Lorsqu’une marque a un ton et une voix cohérents, les femmes peuvent plus facilement s’y connecter et s’y identifier. Vous ne nous surprendrez jamais à utiliser un ton corporatif dans un article, puis à passer à un style humoristique dans le suivant !

Pour l’avenir, j’espère que l’économie des femmes continuera de se renforcer. Avec notre pouvoir d’achat croissant, j’aimerais voir davantage de femmes reconnues comme des leaders, en particulier dans le domaine du marketing, où aux États-Unis, plus de la moitié des directeurs créatifs sont des hommes.

En tant qu’entrepreneurs, j’espère que nous attirerons davantage les femmes dans nos efforts commerciaux et que nous mettrons en place des initiatives pour les attirer. Chez Creative Noggin, nous reversons 5 % de nos bénéfices à des causes qui autonomisent les femmes au sein de notre communauté. Par expérience directe, laissez-moi vous dire que rien n’est mieux que ça !

Les femmes détiennent désormais un pouvoir d’achat important et contribuent plus que jamais au marché du travail. Mieux encore, nous ne faisons que commencer !