Pourquoi la publicité extérieure devrait faire partie de votre mix média

La état de la publicité connaît des changements massifs. Les impressions télévisées diminuent, le coût des chaînes numériques augmente et les nouveaux protocoles de confidentialité ont laissé l’attribution numérique et mobile en ruine. Annonceurs ressentir les effets de cette « nouvelle normalité » sur la baisse des performances des campagnes. Ce ne sont pas des circonstances idéales, mais la situation montre à quel point les annonceurs doivent diversifier leurs commercialisation mélanger ou risquer de prendre du retard sur leurs concurrents. Heureusement, le paysage publicitaire offre de nombreuses opportunités, en particulier lorsqu’il intègre publicité extérieure (OOH).

OOH, également connu sous le nom de publicité extérieure, comprend des panneaux d’affichage statiques et numériques, des emballages de transport en commun, des paysages muraux, de la publicité dans les aéroports et des publicités sur le mobilier urbain, pour n’en nommer que quelques-uns. L’OOH est peut-être l’un des formats publicitaires les plus anciens, mais il connaît également une recrudescence chez les annonceurs – et intérêt accru des consommateurs. Voici pourquoi les acheteurs de médias doivent changer budget publicitaire loin de la diffusion et du numérique vers OOH :

Lié: 9 bonnes raisons d’envisager la publicité extérieure

La baisse des performances de la publicité broadcast et digitale

Qu’il s’agisse de publicités télévisées et radiophoniques ou de publicités numériques et mobiles, les consommateurs racontent la même histoire aux annonceurs : « Nous ne sommes pas intéressés ». Avec le montée en puissance des services de streaming et des options de télévision en direct, telles que Youtube TV et Peacock, l’audience de la télévision traditionnelle diminue. En fait, selon des recherches récentes, les impressions ont chuté d’un énorme 10,2 millions. La coupure de cordon peut être un problème croissant, mais il s’avère que la publicité numérique a aussi sa part de problèmes.

Dans une etude recente, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré qu’elles n’aimaient pas les pop-ups en ligne et les publicités vidéo. La raison? Près de 91 % des consommateurs se déclarent plus ennuyeux, intrusifs et perturbateurs qu’il y a quelques années. En plus de cela, les annonceurs numériques sont confrontés à des coûts qui montent en flèche et à des taux d’attribution en baisse. Les changements constants liés à la vie privée et la mort prochaine de cookies tiers sont des catalyseurs supplémentaires derrière leur dilemme croissant.

L’Out-of-Home connaît un regain audacieux

Ce qui est ancien redevient nouveau, et l’OOH attire l’attention des spécialistes du marketing et des consommateurs comme jamais auparavant. En fait, au troisième trimestre de l’année dernière, les recettes publicitaires OOH a augmenté de 38 %, soit plus de 1,75 milliard de dollars. Et alors que l’OOH était autrefois considérée comme un support de marque, c’est maintenant un canal de performance qui fonctionne à égalité avec ses homologues de diffusion et numériques, mais à une fraction du coût.

L’OOH prend de l’ampleur ces dernières années alors que d’autres médiums déclinent. En fait, quatre consommateurs sur dix déclarent avoir remarqué « beaucoup plus » les publicités OOH depuis le début de la pandémie, selon une étude récente de l’Out of Home Advertising Association of America (OAAA), et près de 85% des consommateurs disent qu’ils trouvent les publicités OOH utiles.

Un autre facteur derrière la popularité croissante de l’OOH est qu’il permet aux annonceurs de voir des résultats démesurés pour leur investissement. Avec des dépenses OOH aussi faibles que 3,23 $ pour mille impressions (CPM), c’est économique et efficace. Index de la publicité extérieure 5,3 fois la quantité d’activité des moteurs de recherche attendue compte tenu de ses dépenses publicitaires relatives.

Bonne nouvelle pour les annonceurs : il n’est pas nécessaire de choisir entre d’autres supports, tels que numérique et broadcast — et en plein air. L’OOH fonctionne bien avec les autres et doit être mis à profit dans le mix média plus large d’un annonceur pour dynamiser l’ensemble de la campagne. Voici quelques éléments à retenir lors du démarrage :

Lié: 4 conseils pour concevoir une publicité extérieure engageante en 2022

1. Jetez un large filet OOH

Les CPM d’OOH peuvent varier de plus de 20 fois d’un marché à l’autre. En faisant de la publicité dans toutes les zones géographiques, les annonceurs peuvent obtenir les emplacements les plus efficaces pour leur budget. L’AAAA décomposons cela en jetant un coup d’œil à l’une des plus grandes soirées publicitaires de l’année : le Super Bowl. Cette année, un spot télévisé de 30 secondes a coûté 6,5 millions de dollars et a atteint 99 millions de téléspectateurs. En comparaison, un annonceur pourrait élargir son réseau avec des publicités OOH dans 50 des principaux marchés américains et gagner plus d’un milliard d’impressions.

2. Mesurez vos résultats

Dans un monde de publicité basée sur les données, la mesure est essentielle au succès et à l’efficacité de toute campagne publicitaire. Les annonceurs peuvent déjà suivre les mesures traditionnelles telles que les impressions, la portée et la fréquence. Mais en s’associant à un plateforme d’achat en ligne OOHles annonceurs peuvent également suivre et attribuer les conversions hors ligne et en ligne, isoler l’impact des unités OOH individuelles pour l’optimisation, mesurer les impacts indirects des campagnes comme les augmentations des mentions sur les réseaux sociaux et bien plus encore.

3. Optimisez les campagnes en temps réel

Plonger en profondeur dans des analyses approfondies donnera aux annonceurs une vue granulaire de ce qui fonctionne, de ce qui devrait rester et de ce qui devrait disparaître. Grâce à ces connaissances et à l’aide d’un Plateforme d’achat en ligne OOHles marques peuvent ajuster leur création, leurs messages, leur ciblage et un certain nombre d’autres facteurs de campagne OOH en quelques minutes.

Lié: La publicité extérieure est conquérante. Pourquoi ne l’utilisez-vous pas ?

Les annonceurs sont tenus à des normes plus élevées que jamais, en particulier lorsqu’il s’agit de justifier leurs dépenses publicitaires. Plus précisément, ils sont confrontés à la dure réalité de dépenser une plus grande partie de leur budget sur les canaux de diffusion et numériques pour obtenir des résultats qu’ils obtenaient auparavant pour beaucoup moins. En allouant une plus grande partie de leur budget publicitaire à l’affichage et diversifier leur mix médiales annonceurs diffuseront des campagnes plus équilibrées et plus efficaces, et en récolteront les fruits.