Pourquoi la NFL est un leader en matière d’impact social

Les attentes pour le Super Bowl de cette année étaient élevées, mais je pense que personne n’avait prédit que l’événement de cette année se révélerait être l’événement américain. programme le plus regardé depuis l’alunissage, avec un nombre incroyable de 123,4 millions de téléspectateurs qui ont suivi le grand match.

Tandis que le Effet Taylor Swift a certainement été un facteur dans l’atteinte de ce nombre stupéfiant, la NFL moderne ne se limite pas aux fans célèbres, aux touchés et aux fêtes d’avant-match. La ligue est devenue une étude de cas pour une entreprise cherchant à soutenir ses communautés à travers le pays.

La NFL soutient depuis longtemps des causes caritatives, mais ces dernières années, elle a considérablement intensifié son action. sécurité des joueurs, responsabilité sociale et justice sociale initiatives.

Une visite à la page Communauté de la NFL sur son site Web montre l’étendue des initiatives de la ligue, de la durabilité environnementale à l’éducation sur la violence domestique, en passant par la condition physique des jeunes, la détection et la prévention précoces du cancer et la formation du caractère des jeunes.

J’ai découvert l’ampleur du travail de responsabilité sociale de la NFL grâce à une autre de ses initiatives, Inspirer le changement, la plateforme de justice sociale de la ligue. Son objectif est de réduire les obstacles aux opportunités, en particulier dans les communautés de couleur. Il opère à tous les niveaux de la ligue, des joueurs actuels et anciens aux équipes de la NFL et à leurs propriétaires et jusqu’au siège social de la ligue.

En rapport: Un ancien joueur de la NFL déclare que le « changement d’identité » est la clé du succès

Inspire Change facilite les investissements de la NFL dans des organisations, des programmes et des initiatives qui réduisent obstacles à l’opportunitéancré dans quatre piliers : l’éducation, le progrès économique, les relations communauté-police et la réforme de la justice pénale.

Mon lien avec le programme est venu d’un partenariat entre Inspire Change, mon organisation (Héritage+), et la Fondation Martin Luther King III.

Martin Luther King III, son épouse Arndrea Waters King et leur fille Yolanda Renee King cherchaient des moyens de commémorer le prochain 100^ème anniversaire du père de Martin, Dr Martin Luther King Jr.. Le résultat fut Réalisez le rêveune nouvelle initiative audacieuse qui vise à transformer, unifier et élever l’Amérique en ralliant les communautés pour effectuer 100 millions d’heures de service d’ici le 100e anniversaire de la naissance du Dr King.

En cherchant à amplifier la vision d’unité du Dr King et à lancer le programme historique de service communautaire, la NFL était un choix évident. Aucune autre plateforme n’a la portée ou le profil mondial de la NFL. En 2023, la ligue avait en moyenne 17,2 millions de téléspectateurs par match pour ses 272 matchs de saison régulière, créant ainsi une audience potentielle inégalée en Amérique du Nord.

Ces chiffres d’audience importants augmentent de façon exponentielle pendant les séries éliminatoires. Nous avons donc travaillé en étroite collaboration avec la NFL pour lancer la campagne de service quinquennale pendant le week-end Wildcard, qui coïncidait avec le MLK Day 2024.

Le match entre les Eagles de Philadelphie et les Buccaneers de Tampa Bay s’est ouvert sur un tirage au sort commémoratif avec Martin Luther King III, Arndrea Waters King et Yolanda Renee King.

Une série d’événements et d’activations ont eu lieu au cours du week-end, avec des autocollants MLK et le message emblématique « Be Love » du Dr King apposés sur les casques des 318 joueurs participant aux matchs du week-end. Les messages « Be Love » et « It Takes All of Us » ont également été apposés au pochoir dans les zones d’en-but de tous les matchs.

Le match inauguré par les Kings a attiré plus de 29,2 millions de téléspectateurs. Bien que ce nombre semble faible par rapport à l’audience du Super Bowl, le jeu était celui d’ESPN. le deuxième match de NFL le plus regardé de son histoire. Des messages d’intérêt public ont été diffusés ce week-end sur tous les réseaux couvrant les jeux (ESPN, ABC et CBS), avec plus de 180 millions de téléspectateurs ayant assisté aux jeux et visionné le puissant message Realize the Dream.

Au-delà de sa capacité à toucher des dizaines de millions de téléspectateurs, nous avons recherché le soutien de la NFL en raison de son travail de sensibilisation sur diversité et équité problèmes. Avec Inspire Change, la ligue est sur le dossier en s’engageant à augmenter le nombre d’entraîneurs et de cadres noirs afin que la diversité sur le terrain se reflète sur les coulisses et dans les loges des propriétaires.

À cette fin, la ligue a adopté le Règle Rooney en 2003. Nommée d’après un ancien propriétaire des Steelers de Pittsburgh qui a également été président du comité de diversité de la ligue, la règle définit les exigences d’embauche et d’entretien pour pourvoir les postes d’entraîneur et de front office afin de garantir que davantage de candidats issus de minorités soient pris en compte et embauchés.

En rapport: Pourquoi nous devons tous nous joindre à la lutte pour la diversité sur le lieu de travail

Le soutien de la NFL à Realize the Dream constitue une autre étape positive dans l’accélération de l’engagement de la ligue en faveur de la diversité et de l’inclusion, et il est possible qu’elle en récolte déjà les fruits.

Quelques jours après le lancement de la campagne, les New England Patriots nommé Jerod Mayo en tant que nouvel entraîneur-chef, les Falcons d’Atlanta embauché Raheem Morris pour diriger leur équipe, et le Les Raiders de Las Vegas élevés l’entraîneur-chef par intérim Antonio Pierce au statut à temps plein.

Bien que ces trois embauches si proches du lancement de Realize the Dream puissent être considérées comme une coïncidence, elles peuvent également refléter la façon dont l’engagement ouvert de la ligue en faveur de la diversité peut influencer les actions des propriétaires, des équipes et des joueurs.

C’est là le pouvoir des initiatives d’impact d’entreprise qui imprègnent toute une organisation. Ce serait une chose que la NFL fasse un don forfaitaire à Réaliser le rêve ou à une autre cause, mais le niveau d’adhésion était visible sur les uniformes et les casques des équipes, dans les zones d’en-but du terrain, tandis que des dizaines de des millions de téléspectateurs ont regardé depuis leur domicile et leur restaurant.

Bien que les entreprises faisant des dons à des organisations caritatives soient une manière louable d’essayer de redonner, des actions concrètes comme celles prises par la NFL ont un véritable impact et seront, en fin de compte, les moteurs du changement.