Où le marketing de contenu et les médias sociaux se rencontrent

Les efforts de marketing numérique sont liés de plusieurs manières, en s’alignant entre les segments d’audience, les messages et les résultats escomptés. Cependant, certaines tactiques marketing se croisent de différentes manières, ce qui crée des synergies qui peuvent être exploitées pour faire progresser les efforts marketing globaux d'une marque.

Une importante intersection chevauche le marketing de contenu et les médias sociaux []. Deux domaines apparemment disparates, ces efforts impliquent l’utilisation d’histoires et de la personnalité pour engager les consommateurs et les amener à investir dans une marque. Les utiliser en tandem – et construire l'un sur l'autre – peut entraîner d'importants gains en termes de réduction des coûts et d'impact sur l'audience.

Parcours du marketing de contenu

Commençons par le premier chemin vers le succès marketing: marketing de contenu . Cette stratégie consiste à développer et à partager les informations les plus pertinentes de de manière à intéresser un public spécifique. Plutôt que de «vendre» des clients, le marketing de contenu vise à les informer et à les pousser dans l'entonnoir des ventes de manière organique et conversationnelle.

Il s'agit d'un processus qui implique plus que la création de contenu – les composants de développement et de partage nécessitent une planification minutieuse, recherche et exécution. De plus, le marketing de contenu nécessite la distribution de contenu sur plusieurs canaux et sous différents formats. Si les éléments de la marque, tels que le ton et le point de vue, peuvent rester cohérents, les formes que prend le contenu – des articles de blog aux livres blancs – peuvent changer de manière significative.

Réseaux sociaux

Il existe d'autres moyens de réussir sur le marché, notamment le réseau social . Dans cette catégorie de tactiques de marketing, vous trouverez un certain nombre de canaux à partir desquels engager des abonnés, des prospects et des clients. Par petites étapes, les entreprises peuvent fournir des images, des textes ou des idées qui attirent les gens tout en leur donnant un avant-goût de l'histoire plus complète. Social fournit également des plates-formes partageables, ce qui signifie que les consommateurs peuvent intégrer leur propre réseau dans le giron

Les efforts des médias sociaux nécessitent d'étudier le public utilisé par les membres de l'auditoire, ainsi que le moment et la raison. Les marques doivent également identifier ce qui les intéresse en termes d’informations et de formats sur chacun de ces canaux. Ce qui fonctionne à un moment de la journée pour publier, un style de plaisanterie ou un ton plus sérieux – ne fonctionnera pas nécessairement à un autre.

Réunion au coin du marketing de contenu et des médias sociaux

Alors que le marketing de contenu et les médias sociaux Les chemins parallèles offrent des points de rencontre où ils peuvent se croiser et produire une valeur supplémentaire.

Align Objectives

Le contenu et les médias sociaux remplissant des fonctions similaires dans le marketing, ce croisement peut être résolu par le biais d'objectifs marketing. Ces deux efforts visent à engager et à divertir, à illustrer la différenciation et le leadership éclairé, à créer de la valeur et à inspirer les achats.

Le contenu et les médias sociaux devraient également contribuer à atteindre les objectifs généraux figurant dans votre stratégie commerciale globale. Cela comprend la prise de conscience et la valorisation de la marque, l'attraction et la fidélisation de clients et la croissance des ventes. Recherchez les zones présentant des incohérences dans l'approche adoptée par votre société pour atteindre ses objectifs commerciaux et ses objectifs marketing.

Créer des personnages correspondants

Quelles que soient les tactiques que vous déployez via votre marketing, elles sont essentielles. connaître vos segments d'audience – y compris à quoi ils ressemblent, comment ils se comportent en ligne, quelles sont leurs principales préoccupations, ce qui les motive et ce qui motive leurs achats

Le fait de disposer de cette information détaillée sur chaque segment de l'auditoire création de contenu et dicter quand, où et ce que vous publiez sur les médias sociaux. Cela garantit également que votre distribution correspond à vos personnalités – trop de marques créent du contenu pour un public cible, comme les mamans, et le publient dans un point de vente fréquenté par un autre public, comme les responsables techniques.

Définition de la proposition de valeur et messagerie [19659005] En comprenant vos personnalités d’acheteur, vous serez en mesure de comprendre comment façonner le contenu en fonction de leurs désirs. Cela stimulera également le contenu d'accompagnement qui répond à ces désirs, qui peuvent être monétaires (spécifiques au rabais), rationnels ou émotionnels (spécifiques à un éditorial ou à un produit / service) ou émotionnels (spécifiques à un événement).

Votre contenu Le plan devrait répondre aux besoins du public à court et à long terme. Par exemple, un public peut être concentré sur des processus globalement plus efficaces, ce qui entraînera des économies de coûts et des pratiques respectueuses de l'environnement. À court terme, ce segment d'audience peut vouloir d'abord trouver un produit SaaS capable de simplifier et de rationaliser ses processus. Vous pouvez créer du contenu pour répondre à la fois à ce besoin à court terme et à votre objectif à long terme.

Élaborer une stratégie éditoriale

À partir de là, vous développerez des sujets et des idées de contenu correspondant à vos objectifs et à votre public. Il est important de créer de la variété dans votre stratégie éditoriale. Après tout, les clients perdront tout intérêt après un mois seulement d'écoutes ou d'entretiens vidéo.

Mais mélangés (avec des billets de blog, des éditoriaux, des publicités visuelles, etc.), les auditoires auront une idée plus précise des objectifs et de la perspective de votre marque. . Mieux encore, le maintien de l’intérêt sur une période plus longue enracinera votre marque dans l’esprit de vos clients, tout en la gardant à l’esprit des moments opportuns.

Nouvelles intersections et actions concernant les carburants

Le marketing de contenu et les médias sociaux se croisent également de différentes manières. Un excellent exemple consiste à utiliser l'engagement et les commentaires des médias sociaux pour diriger le développement de contenu. Cela inclut l'examen des questions et des commentaires des clients provenant des réseaux de médias sociaux, ainsi que de ce que ces clients publient sur leurs propres canaux de médias sociaux, qu'ils suivent, ce qu'ils aiment et ce qu'ils partagent.

Bien que vous ayez peut-être un contenu calendar et un calendrier de médias sociaux envisagez une version fusionnée des deux calendriers pour vous permettre de voir comment la messagerie sociale et la messagerie de contenu global peuvent être alignées pour une plus grande amplification.

Parce que vos équipes de contenu et de médias sociaux sont également distinctes. , trouvez des moyens de leur permettre de collaborer et de partager leurs travaux. Ils verront comment les projets peuvent être exploités pour atteindre leurs objectifs ensemble.

Créez et gérez également un hub de contenu. C’est là que résident les idées, le contenu de la campagne, des calendriers et des feuilles persistantes existants. Cela permet à tout le monde de voir ce qui a été fait et de puiser dans ces ressources lorsque cela fait sens.

Développement du contenu de médias sociaux à partir de l'intersection

Il existe de nombreuses approches de l'écriture de contenu pour les médias sociaux qui se sont révélées engageantes. large éventail de segments d'audience. Écrire de manière humaine, en transmettant authenticité, connexion et empathie, constitue un moyen de commencer immédiatement à établir un climat de confiance avec un public et à renforcer ce lien au fil du temps. Par exemple, dans les environnements B2B une entrepreneure peut partager ses propres expériences avec son public entrepreneurial. Cette approche inclut des conseils et des informations pour résoudre des problèmes courants directement liés aux questions ou aux commentaires soulevés.

Ensuite, fournissez un contenu édifiant sur le succès et les victoires. Ces moments de bien-être sont importants pour les publics cherchant des informations positives pouvant les motiver et les inciter à atteindre le même succès. Pour une organisation, cela peut être un contenu impliquant tout effort de bien social ou assistance de la communauté. Il peut capturer des citations inspirantes qui correspondent aux valeurs de votre marque.

Essayez un contenu évolutif qui laisse la porte ouverte pour poursuivre une conversation en cours avec votre public – ou pour l’encourager. C’est une approche qui sert de banc d’essai pour savoir ce qui fonctionne avec un public et ce qui ne l’est pas.

Les exemples incluent des sessions de questions-réponses et des enquêtes où vous pouvez revenir plus tard et le contenu présenté par ces interactions précédentes. Un autre exemple est un concours dans lequel une partie du contenu à composition non limitée provient de l’audience.

Lorsque vous êtes dans une voiture à un carrefour, il ya beaucoup de négociation et il est nécessaire de procéder avec prudence. Bien que cela soit un peu vrai à l’intersection du marketing de contenu et des médias sociaux, vous devez en tirer davantage pour les réunir.

Le contenu est le sang de la vie de toute campagne de marketing. Découvrez comment "Faites plus avec le" marketing de contenu " pour vous assurer de créer un contenu qui parle plus directement à votre public et qui soit plus en communication avec lui.