Nous avons vérifié les prévisions de tendances des médias sociaux pour 2024 : voici ce qui s’est réalisé et ce qui ne s’est pas produit

Début 2024, nous ne savions pas ce qui allait sortir cette année. L’année précédente avait été un tel tourbillon avec la montée des réseaux sociaux décentralisés et l’ajout de fonctionnalités d’IA que les créateurs, les marques et les plateformes avaient tous commencé à redéfinir leur mode de fonctionnement. Ce fut un tournant passionnant et rapide, ce qui rend difficile d’imaginer ce qui allait suivre.

C’est pourquoi, lorsqu’on demande à des experts leur avis Prédictions sur les réseaux sociaux pour 2024 Au début de cette année, nous nous sommes intentionnellement concentrés sur des « thèmes » plutôt que sur des « prédictions » concrètes.

De l’essor de LinkedIn en tant que centre de création à l’importance croissante de l’authenticité et des communautés privées, nous avons décidé de revisiter ces thèmes pour voir ce qui s’est concrétisé et ce qui ne s’est pas concrétisé.

Dans cette revue des prévisions pour 2024, nous examinerons comment cette année s’est déroulée sur les réseaux sociaux à travers le prisme de ces thèmes, en explorant ce qui s’est réalisé, les domaines dans lesquels nous n’avons pas tout à fait atteint le but et les leçons pour les créateurs et les marques.

Examinons les thèmes qui ont façonné les médias sociaux en 2024.

Très précis : une nouvelle frontière pour les influenceurs et les marques sur LinkedIn

Prédiction: LinkedIn deviendra un haut lieu du marketing d’influence et du contenu créatif.

LinkedIn a vu une forte hausse en 2024en tant que rédacteurs de newsletters sur les réseaux sociaux Lia Haberman et Lindsey Gamble prédit avec précision. Plus précisément, ils l’ont identifié comme la prochaine frontière pour la croissance des créateurs et le marketing d’influence – et ils avaient raison.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole : les termes associés ont connu une augmentation significative au cours de la dernière année, selon Google Trends, avec « créateur LinkedIn » en hausse de 5 % au cours de la dernière année et « influenceur LinkedIn » en hausse de 17 %.

Tout au long de l’année 2024, les contenus sponsorisés et les partenariats de marque ont augmenté, soutenus par des mesures renforcées. analyses au sein de LinkedIndes fonctionnalités telles que le label Brand Partnership et outils tiers. Les créateurs pourraient plus facilement collaborer avec des marqueset ils ont collaboré.

Plus que jamais, les marques font appel à des créateurs alliant professionnalisme et créativité, comme Jayde Powell avec le Outil vidéo IA OpusClip et Nathan Jun Poekert avec la marque de bagages Away.

Des agences comme Creator Match et CreatorBuzz contribuent largement à cette évolution, connectant les marques et les créateurs pour générer des partenariats lucratifs et réussis sur LinkedIn.

Au-delà des influenceurs et partenaires externes, LinkedIn a constaté une augmentation contenu généré par les employés. Les dirigeants, les responsables des réseaux sociaux et les employés ont apporté une voix authentique à la plateforme, augmentant ainsi l’engagement de leur entreprise. et développer leurs marques personnelles.

Très précis : L’ère de l’authenticité et de la personnalisation

Prédiction: L’évolution vers un contenu authentique et long et des connexions personnalisées remodèlera la création de contenu, en mettant l’accent sur les interactions authentiques et les communautés de niche.

Annie-Mai Hodgefondatrice de Girl Power Marketing, peut s’attribuer le mérite d’avoir prédit le passage de contenu abrégé alors que des plateformes comme TikTok et Instagram ont commencé à adopter des formats vidéo plus longs.

Google Trends corrobore l’intérêt continu pour le format long, avec des recherches pour le terme « vidéo longue durée » en hausse de 35 % au cours de l’année dernière.

TikTok, par exemple, a testé des téléchargements de vidéos de 60 minutes ainsi qu’un format vidéo paysage, permettant aux créateurs d’essayer différents formats de narration et de proposer un contenu plus complet.

Ce changement s’adressait aux publics recherchant des liens plus substantiels et authentiques avec les créateurs et vice versa.

Le contenu de niche a également continué à trouver des adeptes fidèles, soulignant la valeur d’être « réel » plutôt que « viral ». Cette tendance a conduit à l’émergence de micro-influenceurs – des créateurs avec des abonnés plus petits mais très engagés – proposant du contenu personnalisé et instaurant la confiance au sein de communautés de niche.

Un exemple frappant est celui de la créatrice de mode Elysia Berman qui documente son parcours « sans achat » pour se libérer de ses dettes sur TikTok.

Les marques ont reconnu la valeur de ces voix authentiques, ce qui a conduit à davantage de collaborations avec des micro-influenceurs pour atteindre efficacement les publics ciblés.

L’IA a également joué un rôle important dans cette prédiction.

Pour les plateformes, des algorithmes basés sur l’IA analysent le comportement des utilisateurs pour organiser des flux de contenu adaptés aux préférences individuelles. Cela signifie une meilleure découverte de créateurs de plus en plus petits qui correspondent à des niches hyper spécifiques.

Pour les créateurs, l’assistance de l’IA offre une combinaison gagnante d’augmentation du volume de production avec une cohérence accrue, conduisant à un engagement plus élevé à tous les niveaux, comme nous avons découvert dans notre analyse des données des publications assistées par l’IA générées dans Buffer.

Précis, mais pas comme vous le pensez : les créateurs vont au-delà de la création de contenu

Prédiction: Les créateurs s’étendraient au-delà du contenu traditionnel vers des rôles d’entrepreneuriat, de divertissement ou d’entreprise.

Lia Haberman a prédit avec précision que nous verrions davantage de créateurs s’étendre au-delà de la création de contenu. Cela a fini par être vrai, comme nous l’avons vu à travers des créateurs comme Lexi Larson qui ont lancé sa marque de vêtements d’intérieur Sunday Cherries et documenté chaque étape du processus.

Un autre bon exemple est celui du créateur financier Aleks Petrakieva, qui a documenté son parcours pour se libérer de ses dettes, ainsi que la façon dont elle travaillait pour atteindre d’autres objectifs financiers. Elle a créé et vend maintenant un modèle de suivi de la dette et de budgétisation qui lui rapporte des milliers de dollars par mois.

Cependant, au moins de manière anecdotique, j’ai vu cette tendance se manifester également dans l’autre sens, à travers le « social dirigé par les fondateurs ».

Cette année, les propriétaires d’entreprise sont devenus de plus en plus vulnérables et ont documenté leur parcours, leurs victoires et leurs échecs, ainsi que les tenants et aboutissants du démarrage et de la gestion d’une entreprise.

Quelques exemples notables incluent Grace Beverley, fondatrice de TALA, et Shreddy. Grace utilise TikTok, Instagram et YouTube pour partager ses expériences entrepreneuriales, offrant ainsi une transparence sur les défis et les succès liés à la construction de ses marques.

Un autre exemple est Fisayo Longe, fondatrice de Kai Collective, qui a partagé son parcours de création et de croissance de la marque, ainsi que l’histoire de la popularité des produits de sa marque.

Cette tendance reflète un mouvement plus large dans lequel les entrepreneurs utilisent la création de contenu non seulement à des fins de marketing, mais également pour instaurer la confiance, partager des connaissances et favoriser l’engagement communautaire.

Précis : l’essor des communautés privées

Prédiction: Les communautés privées gagneraient du terrain en tant qu’alternatives aux plateformes traditionnelles.

Cartes Rachelexpert social et auteur du bulletin d’information Link in Bio, a noté que nous assisterions à une évolution vers communautés privées en réponse à l’imprévisibilité des algorithmes sociaux et au désir de connexions plus profondes.

Ces communautés privées de niche offrent un sentiment d’appartenance et un espace sûr pour de véritables interactions, exemptes de la toxicité et de la polarisation que l’on retrouve souvent sur les grandes plateformes de médias sociaux.

Le plus grand signal d’un passage au social axé sur la communauté est toute l’attention que le social décentralisé et le Fediverse ont reçu cette année.

Entre Ciel bleu explosant en popularité et Sujets ajouter fédiverse capacités, il existe une soif évidente de plateformes sociales axées sur la communauté.

Nous avons vu cela se manifester au cours de l’année grâce aux fonctionnalités étendues de Meta pour les communautés WhatsApp et Canaux de diffusion Instagram.

À mon avis, cette focalisation plus forte sur la communauté signifie que d’ici 2025, les interactions sociales deviendront plus fragmentées mais plus intimes. Il appartiendra aux dirigeants de la communauté de créer des espaces et de proposer des expériences qui renforcent la confiance et la fidélité de leur public.

Précis : la vidéo longue durée consolide la première place de YouTube

Prédiction: YouTube consoliderait sa position de leader du contenu long.

Brett Dachevskifondateur et organisateur de Creator Economy NYC a observé que les créateurs se tournaient vers du contenu long et légèrement produit sur YouTube. Il a prédit que ce changement parmi les créateurs signifiait que YouTube offrait plus de valeur à ses créateurs et à son public.

Nous avons vu cela se dérouler dans la réalité avec le créateur de mode populaire Wisdom Kaye qui a redémarré sa chaîne YouTube ainsi que le créateur de style de vie Eni Popoola. Ce ne sont que deux des nombreux créateurs qui ont ajouté des vidéos longues à leur liste de contenu.

Je vais être honnête en disant qu’il faudra un certain temps avant que quiconque ne dévoile la couronne vidéo longue durée de YouTube. La plateforme a passé l’année 2024 non seulement à maintenir son avantage, mais aussi à le renforcer activement. Comme prévu, les créateurs ont de plus en plus adopté le contenu long, les petits créateurs en bénéficiant également à mesure que l’algorithme de YouTube s’efforçait de présenter des chaînes de niche à un public plus large.

YouTube Rapport sur la culture et les tendances mondiales 2024 soutient la croissance du format long en 2024. Le rapport a révélé que YouTube était devenu un concurrent de la télévision traditionnelle et même des services de streaming. Un exemple marquant ? La popularité de la série animée Incroyable cirque numériquequi a accumulé plus de 25 milliards de vues de vidéos associées dans le monde, même en excluant les épisodes officiels. L’émission était si populaire que Netflix a accepté de la diffuser en même temps qu’elle était publiée sur YouTube.

La capacité de la plate-forme à prendre en charge tout, des courtes vidéos aux sondages en passant par les vidéos interactives de longue durée, en fait la plateforme la plus polyvalente pour les créateurs.

Bien sûr, YouTube n’a pas oublié son chouchou des formats courts, Shortsqui continue d’attirer des audiences massives (utilisateurs de Buffer inclus – les connexions Shorts sont passées de 5,6 000 utilisateurs au cours de son premier mois sur Buffer à 147 000 connexions).

Mais même si les créateurs réutilisent des vidéos longues pour ces petites bouchées, les fondations de la plate-forme sont plus solides que jamais. Attendez-vous à ce que YouTube continue de dominer le peloton en soutenant les créateurs et les publics qui aiment le contenu vidéo de longue durée.

Qu’est-ce qui nous attend en 2025 ?

Notre concentration sur les thèmes a porté ses fruits : nous avons vu chacune des prédictions pour 2024 se réaliser sous une forme ou une autre.

Comme toujours, ces prédictions ne sont pas basées sur des données empiriques mais plutôt sur des opinions éclairées, il est toujours satisfaisant de voir combien se réalisent.

Nous travaillons sur nos prévisions pour 2025, alors faites attention à celles de la nouvelle année. Consultez les prévisions et les critiques des années précédentes.

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