Notre contenu de médias sociaux le plus performant de 2023 et pourquoi nous pensons qu’il a fonctionné

L’année dernière, j’ai partagé les meilleures publications sociales de Buffer et pourquoi je pensais que les messages fonctionnaient si bien. C’était tellement amusant de revenir sur l’année écoulée, alors maintenant je suis de retour pour recommencer pour 2023 !

Aujourd’hui, je partage les publications sociales les plus performantes de Buffer sur chaque plateforme et je vous donnerai une analyse des raisons pour lesquelles je pense que ces publications ont si bien fonctionné. J’adore revenir sur les meilleurs articles de l’année – c’est une excellente façon de voir ce qui a fonctionné pour contribuer à façonner notre stratégie de médias sociaux pour l’année à venir. Nous sommes également en train de modifier notre stratégie, ces informations nous seront donc très utiles.

Quelles mesures utilisons-nous pour calculer ces meilleures publications ?

Chez Buffer, nous utilisons le taux d’engagement et les impressions comme mesures de base, je partagerai donc les meilleures publications sur LinkedIn, Instagram, X (anciennement Twitter) et TikTok de Buffer pour chacune de ces mesures. Facebook n’est pas une priorité pour notre stratégie de médias sociaux car ce n’est pas un canal où nous avons historiquement eu d’excellentes performances. Je tiens également à souligner que les publications que je partage aujourd’hui n’ont pas été boostées : tout cela est organique !

Maintenant, plongeons-nous dans les meilleurs articles de Buffer en 2023 !

LinkedIn

Meilleure publication basée sur le taux d’engagement : une demande AMA

C’est une question intéressante car elle n’a en fait pas donné lieu à beaucoup de commentaires, mais a tout de même eu un taux d’engagement élevé. Ce message a été partagé en tant que Carrousel PDF, et nous avons constaté une tendance selon laquelle ce type de publications obtient un taux d’engagement très élevé sur LinkedIn. Nos publications mettant en vedette l’équipe et se concentrant sur notre culture ont toujours été efficaces, il n’est donc pas surprenant que cette publication demandant aux gens avec qui ils aimeraient faire une AMA de Buffer soit notre principale publication.

Meilleur article basé sur les impressions : un sondage sur les avantages sociaux des employés

J’adore utiliser les sondages sur LinkedIn car ils constituent un excellent moyen de démarrer des discussions. Ma stratégie avec les sondages sur LinkedIn a été de les utiliser comme moyen de parler de la culture de travail, et j’avais l’impression que les avantages sociaux étaient quelque chose dont les gens parlaient beaucoup ces derniers temps, d’autant plus qu’il y a eu beaucoup d’échanges sur si le travail à distance doit être considéré comme un avantage. Cette question demandant aux gens de choisir un avantage qu’ils jugent le plus important a déclenché une discussion dans les commentaires car de nombreuses personnes avaient des opinions différentes.

X (anciennement connu sous le nom de Twitter)

Remarque : j’ai encore du mal à me souvenir que cette plateforme a changé de nom

Meilleur article basé sur le taux d’engagement : un rôle ouvert chez Buffer

Je ne suis pas surpris de voir qu’un poste « nous recrutons » s’est retrouvé parmi les meilleurs postes de l’année. Chez Buffer, nous sommes connus pour notre culture unique, transparence salariale, et des avantages incroyables, de sorte que les gens sont toujours enthousiasmés par la possibilité de rejoindre l’équipe. Le fait que nous ayons indiqué le salaire tout de suite a probablement attiré l’attention de beaucoup de gens, même s’ils n’avaient aucun intérêt à postuler pour le poste.

Meilleur article basé sur les impressions : une question sur les avantages du travail à distance

J’aime le fait qu’un article sur le travail à distance soit l’un des meilleurs articles ici. Nous sommes incroyablement passionnés par le travail à distance ici chez Buffer et aimons en parler avec notre communauté. J’espérais que poser cette question susciterait de nombreuses réponses, car les gens voudraient partager leurs expériences uniques en matière de travail à distance, et c’est exactement ce qui s’est passé ici.

Instagram

Meilleure publication basée sur le taux d’engagement : une publication réutilisée sur les mesures marketing

C’était en fait un message que j’ai réutilisé de l’année précédente, car il s’agissait d’un article très performant la première fois que nous l’avons publié. J’ai remarqué que les publications qui donnent des conseils pratiques fonctionnent bien pour nous sur Instagram, et c’est pourquoi cette publication a si bien fonctionné. Notre public comprend des propriétaires de petites entreprises qui ne sont peut-être pas des experts en médias sociaux, donc des publications comme celles-ci leur sont très utiles.

Meilleur article basé sur les impressions : une version amusante d’un article d’embauche

Encore une fois, je ne suis pas surpris de voir qu’un poste d’embauche a si bien fonctionné, mais celui-ci y a aussi ajouté le facteur humour. Lorsque nous réfléchissions à la manière de publier sur ce poste, Content Writer Tami a suggéré d’utiliser Microsoft Paint à l’ancienne pour créer un graphique, et nous avons tous adoré l’idée et l’avons utilisée. J’avais le sentiment que cela «arrêterait le défilement» et attirerait l’attention des gens lorsqu’ils consultent Instagram. Cet article était mignon, amusant et allait droit au but, c’est pourquoi je pense qu’il a si bien fonctionné !

TIC Tac

Pour TikTok, nos analyses sont un peu différentes puisque le taux d’engagement n’est pas fourni dans leurs outils. Nous utilisons les vues pour évaluer notre succès sur l’application.

Meilleur article basé sur les vues : un mème CapCut sur le travail à distance

Je pense que c’est ma publication préférée de toute l’année, sur n’importe laquelle de nos plateformes – elle me fait encore rire quand je la regarde. Je pense que celui-ci a si bien fonctionné grâce à une combinaison de choses : il utilisait un format de mème tendance (de CapCut, qui a rendu la création de TikToks tellement plus facile !), était pertinent, était vraiment drôle et était une courte vidéo donc Nous tous qui avons désormais une capacité d’attention limitée grâce à TikTok, avons pu rester sur la ligne de frappe. Nous sommes une équipe entièrement distante chez Buffer, donc c’était aussi un peu pour se moquer de nous-mêmes. Remarque complémentaire : nous sommes totalement d’accord avec les courses Target à la mi-journée tant qu’elles ne gênent pas votre travail.

Je n’arrive toujours pas à croire que nous ayons eu plus de deux millions de vues sur ce TikTok ! J’aimerais également partager de manière transparente comment ces opinions ne se sont pas traduites par de nouveaux abonnés. C’était donc une excellente leçon sur le fait que devenir viral n’est pas la réponse à tout.

Que retenons-nous de ces publications pour notre stratégie sociale en 2024 ?

• Nos rôles ouverts attirent beaucoup d’attention. Nous ne recrutons pas toujours, donc je ne peux pas prévoir de publier à ce sujet tout le temps, mais cela montre que notre culture est la raison pour laquelle les gens sont si intéressés à travailler pour nous, donc les publications axées sur la culture devraient certainement continuer à en faire partie. de notre stratégie en 2024.
• Les conseils pratiques sont utiles à notre public. Une grande partie de notre public est constituée de personnes qui dirigent leur propre entreprise et qui gèrent également leurs comptes de réseaux sociaux, mais ils ne sont peut-être pas des experts en réseaux sociaux. Tous les conseils que nous pouvons leur donner pour les aider à grandir et à réussir sont importants.
• La culture de Buffer est un sujet puissant. Notre culture est unique et la transparence est l’une de nos valeurs fondamentales. Il est donc important pour nous de partager ce que nous avons appris chez Buffer pour aider et inspirer les autres.
• Suivre les tendances peut fonctionner lorsque vous le faites correctement. Je serai toujours à l’affût des tendances sur lesquelles nous pouvons nous appuyer, mais seulement si je sens que je peux vraiment les associer à notre marque. Ne créez pas de tendance si elle n’est pas authentique pour vous et votre marque.

Vous voulez découvrir quels ont été vos meilleurs articles de 2023 ? Voici comment.

• Aller à analyser.buffer.com
• Sélectionnez une chaîne à gauche
• Mettez à jour votre plage de dates (en haut à droite) entre le 1er janvier 2023 et le 20 décembre 2023.
• Sélectionnez les messages
• Faites défiler jusqu’à la section Post Insights
• Sélectionnez si vous souhaitez trier par impressions, likes, taux d’engagement, etc.
• Assurez-vous qu’il est trié par ordre décroissant
• Votre message numéro un sera tout en haut de la liste !

Merci d’avoir lu! Vous avez des questions sur nos meilleurs articles ? Laissez un commentaire et partagez vos propres meilleurs articles de 2023 ; nous serions ravis de les voir!