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novembre 14, 2018

Non, la vidéo n'est pas morte: elle stimule toujours les conversions de ventes lorsque vous la mettez sur les bonnes pages de votre site


Chaque site professionnel contient au moins une page qui pourrait probablement être complétée par une vidéo. Voici les 5 grands.


6 min de lecture

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En dépit du brouhaha qui entoure les écarts métriques de Facebook, la vidéo n’est pas morte, elle n’a pas d’aide vitale ni même une urgence. En fait, les sites Web d’entreprise, où les entreprises ont découvert qu’elle appartenait plus que jamais, ont été très florissants.

Bien sûr, Facebook doit des excuses sincères à la vidéo. Grâce à ses erreurs de calcul surestimant jusqu'à 80% la consommation de vidéo sociale, selon les conclusions de Nieman Journalism Lab, de nombreux spécialistes du marketing pensaient que c'était le sauveur dont ils avaient besoin pour rétablir les chiffres d'engagement retardés.

Tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation de vidéos sur votre site Web

Le géant de a donc été victime d'une action en justice . Pourtant, la vidéo reste un outil puissant – à part l'analyse de Facebook non conforme.

Comment cela peut-il être vrai? Fondamentalement, les chiffres de Facebook ne signifient pas grand chose dans le monde réel. Les entreprises ne doivent pas se soucier de la quantité de vidéo consommée. En tant que marques, elles doivent se préoccuper des types de vidéos visionnées et de ce que les utilisateurs font par la suite. Ces mesures, qui peuvent être mesurées avec précision, ont bien plus de valeur.

Par conséquent, la question ne devrait pas être de savoir s'il faut investir dans la vidéo, mais comment déterminer le moment où une vidéo accrocheuse et émouvante prend tout son sens. La plupart des entreprises pourraient être surprises de constater que la réponse au marketing vidéo se trouve généralement sur leur propre site Web, à commencer par la page d'accueil.

Amélioration d'un site Web d'entreprise avec la vidéo

Une grande tendance actuelle sur les sites Web. , selon Hubspot, est de avoir une page d'accueil avec une vidéo soigneusement étudiée . En règle générale, la vidéo de la page d'accueil communique un message spécifique aux visiteurs en haut de l'entonnoir. Malheureusement, il est rare de voir des vidéos sur d’autres pages.

Un site Web truffé de vidéos permet à une entreprise d’augmenter ses ventes et son retour sur investissement en créant une expérience plus dynamique. Les lecteurs ne sont plus obligés de parcourir le contenu écrit ou les images de stock pour comprendre un produit ou un service. Avec la vidéo, ils peuvent rapidement dissiper le bruit et déterminer efficacement si la marque convient bien.

Prenons le cas d'un restaurant en démarrage: la page d'accueil pourrait contenir une vidéo du chef cuisinier montrant de 60 à 90 secondes. techniques, en discutant de sa passion pour l'art culinaire et en préparant des plats appétissants. Cette visite visuelle peut se poursuivre sur une page de menu, présentant une vidéo en coulisse de la fabrication d’un gâteau de lave en fusion ou offrant des extraits de convives ravis au sujet d’une entrée.

L’opportunité de placer une vidéo existe partout sur le site Web d’une entreprise. Cependant, il existe cinq "grands" quand il s'agit des endroits les plus faciles à intégrer de nouvelles vidéos en plus de la page d'accueil:

1. Votre page "À propos de nous"

Où une personne peut-elle trouver plus d’informations sur la mission, la culture ou l’histoire d’une entreprise? La page «À propos de nous», bien sûr. Les utilisateurs ne sont généralement pas encore prêts à acheter. Vous pouvez donc créer une vidéo amusante illustrant la personnalité de votre marque. Le fondateur pourrait, par exemple, proposer un regard d'initié sur sa journée pour souligner de manière convaincante l'histoire de la création de la société.

Si vous souhaitez un exemple de ce dont je parle, Twitter frappe tous les incontournables pour une vidéo solide "About Us". Les vidéos jouent en arrière-plan, racontant les histoires des utilisateurs et montrant comment le site social fonctionne dans la vie réelle. Le meilleur de tout, les vidéos fonctionnent bien sans son et ne cassent pas la banque pour produire.

2. Votre page d’emploi

Les candidats talentueux ne tiennent pas la marque pour acquise. Ils recherchent activement des marques qui correspondent à l'environnement de bureau de leur choix, à leurs collègues potentiels et aux avantages de l'entreprise. Les messages vidéo de membres internes chaleureux et invitants de l’équipe peuvent inciter les membres potentiels de l’équipe à soumettre des lettres de motivation et des curriculum vitae.

Normalement, une vidéo pleine grandeur, intégrée et en lecture automatique manque, mais la page emploi de Spotify est utilisée. de manière non dérangeante. Il propose une incitation à la recherche d'emploi et une vidéo en arrière-plan illustrant les messages de la marque et son objectif réfléchi.

Connexes: 5 raisons pour lesquelles les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu vidéo ]

3. Pages de produits

Essayez d’expliquer avec des mots comment assembler une boîte. C’est fastidieux et ennuyeux. Une meilleure solution serait de mettre en place une vidéo de quelques secondes. Il en va de même pour de nombreux produits et services qui nécessitent des recherches et de la compréhension pour amener les consommateurs à acheter. La seule mise en garde? Les vidéos de la page produit ne doivent pas être trop envahissantes. Oui, ils peuvent vanter les avantages de vos produits, tels que leurs caractéristiques uniques, mais ils ne doivent pas essayer de faire le travail de vendeur.

Ils doivent également être brefs, une règle que Allbirds suit. Les produits de l’entreprise de chaussures sont complétés par de courtes vidéos montrant à quoi ressemblent ses chaussures en action. Les vidéos sont homogènes et servent le but de la société sans vous mettre en scène.

4. Vos pages d'atterrissage

Les pages d'atterrissage sont des destinations pour des pistes qualifiées, de sorte que les vidéos généreront un trafic ciblé important. Plus les visiteurs s'engagent rapidement, mieux c'est. Ainsi, la vidéo sert une aubaine. En règle générale, les pages de destination regorgent de «choses», telles que des introductions, des avantages, des informations sur le produit, des formulaires de génération de leads et un appel à l'action.

Une vidéo qui rend la page moins compliquée peut encourager un taux de conversion plus élevé.

Plateforme publicitaire native Taboola dispose d'une page de destination remplie de vidéos en lecture automatique. Il présente Taboola aux téléspectateurs sans commettre le péché d'être odieux. De plus, cela fonctionne sans son, ce qui permet aux clients de lire les légendes et de lire le contenu sans avoir à chercher leurs écouteurs.

5. Vos pages "Mise en route"

Comment un produit fonctionne-t-il dans le monde réel? Une vidéo peut offrir une première introduction en profondeur et une forte impression. Évidemment, la clé des vidéos sur ces pages est de mettre en évidence comment utiliser l'élément ou le service afin que les personnes non familiarisées avec la marque aient un aperçu de ce qui se passera après un achat (sans dire pourquoi elles devraient s'en soucier en premier lieu). ).

Zipcar résout ce problème: il a intégré une vidéo sur sa page «Mise en route» afin de présenter aux clients le produit et le processus. Contrairement aux vidéos d’autres sites, celle-ci ne se lit pas automatiquement. L'utilisateur peut choisir de regarder la vidéo, puis d'en lire davantage sur la page Web, au besoin.

En relation: Voici pourquoi les entreprises devraient se concentrer sur le contenu vidéo

Débats sur des vidéos sur Facebook à part, chaque site commercial a au moins une page qui pourrait probablement être complétée par une vidéo. Mieux encore, les vidéos ne doivent pas nécessairement être de qualité professionnelle, ni être une expérience tout-ou-rien. Quelques tests fractionnés A / B permettent de déterminer si la vidéo est le bon interprète pour chaque tâche, ce qui permet aux spécialistes du marketing de mieux comprendre comment capter plus de prospects et améliorer les ventes.




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