Marketing par e-mail vidéo 2021 : les meilleures façons d'ajouter une vidéo à un e-mail

Vous savez déjà à quel point le marketing par e-mail est important pour votre entreprise. Mais et s'il existait un moyen de dynamiser vos efforts de marketing par e-mail pour augmenter les taux d'ouverture, réduire les taux de rebond et générer des conversions sans ajouter de coûts importants à votre budget marketing ?

Bonne nouvelle ! Le marketing par e-mail vidéo peut augmenter les taux d'ouverture de 19 %, augmenter les taux de clics de 65 % et réduire les taux de désabonnement de 26 %, selon une étude de Campaign Monitor.

Je ne suis toujours pas convaincu que vous devriez le faire. inclure une vidéo dans vos e-mails ?

Considérez l'exemple de Igloo Software. L'entreprise utilise des e-mails vidéo pour atteindre ses clients et ses employés de manière créative. En conséquence, Igloo a augmenté son taux de clics de 189 % et son taux d'ouverture de 204 % après avoir introduit des vidéos dans leurs e-mails.

Les estimations les plus récentes disponibles montrent qu'un employé de bureau moyen reçoit 121 %. e-mails par jour. Ce nombre ne fera qu'augmenter à mesure que de plus en plus de spécialistes du marketing reconnaîtront les avantages du marketing par courrier électronique et deviendront plus agressifs dans leurs approches. L'ajout de vidéos à vos e-mails peut faire monter en flèche le succès d'une campagne d'e-mails en engageant votre public et en lui donnant quelque chose à espérer lorsqu'il ouvrira vos e-mails.

Pour maximiser votre retour sur investissement, vous devez connaître les meilleures façons d'ajouter une vidéo. à chaque e-mail. Nous avons quelques idées créatives à vous proposer et nous vous guiderons tout au long du processus d'intégration de la vidéo dans un e-mail. Préparez-vous à une toute nouvelle façon de concevoir le marketing par e-mail.

Comment intégrer une vidéo dans un e-mail

La première chose à savoir sur le marketing par e-mail vidéo est de savoir comment intégrer une vidéo dans un e-mail. Un grand nombre des principaux fournisseurs de messagerie, y compris Google, Yahoo et Outlook sur Windows, ne prennent pas en charge les vidéos intégrées, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur pour bon nombre de vos abonnés.

Il existe cependant des solutions de contournement, qui peuvent toujours être obtenues. votre vidéo devant votre public et même encourager vos abonnés par courrier électronique à cliquer sur votre site Web. Voici deux des moyens les plus courants (et les plus simples) d'inclure des vidéos dans votre e-mail afin que tous vos abonnés puissent en profiter.

Option 1 : Utilisez un GIF

La première solution consiste à créer un GIF de votre vidéo qui comprend un appel à l'action du type « cliquer pour voir la vidéo complète » pour encourager les abonnés à regarder la vidéo complète où qu'elle soit stockée. Il peut s'agir de YouTube, Vimeo ou même de la page Facebook de votre entreprise.

Pour créer un GIF, procédez comme suit :

1. Recherchez et copiez l'URL de la vidéo que vous souhaitez utiliser.
2. Utilisez un outil tel que as IMG Flip pour convertir la vidéo en GIF. Collez simplement l'URL pour télécharger la vidéo.
3. Coupez votre GIF comme vous le souhaitez.
4. Téléchargez votre GIF.
5. Maintenant, vous pouvez télécharger le GIF dans le corps de votre e-mail. En dessous, vous pouvez ajouter un CTA sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour voir la vidéo complète. Le lien peut les diriger vers votre site Web, votre page YouTube, votre page Facebook ou l'endroit où vous souhaitez qu'ils visionnent la vidéo complète.

Option 2 : utilisez une image fixe qui redirige vers une vidéo

Une autre façon d'amener les utilisateurs à cliquer sur une vidéo consiste à utiliser une image fixe avec un bouton « play » dessus. L'idée ici est que les utilisateurs cliquent sur l'image, qui est liée à l'URL où votre vidéo est stockée.

Voici un exemple de HubSpot de l'apparence d'une telle image.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'image ci-dessus, ils sont automatiquement dirigés vers le lien complet de la vidéo.

Voici comment procéder :

1. Faites une capture d'écran de votre vidéo. Si vous le chronométrez correctement, le bouton "play" apparaîtra automatiquement dans l'image. Si ce n'est pas le cas, reportez-vous à l'étape 2.
2. Si votre image n'a pas de bouton « play », vous pouvez en ajouter un ! Utilisez un site Web comme le bien nommé Ajouter un bouton de lecture à l'image pour ajouter facilement tout type de bouton de lecture à votre image.
3. Insérez la photo dans le corps de votre e-mail et liez-la à l'URL où le la vidéo est stockée.
4. C'est tout ! Désormais, lorsque quelqu'un clique sur l'image, il sera automatiquement dirigé vers votre site Web, votre page YouTube, votre page Facebook ou l'endroit où la vidéo est stockée.

Types de vidéos à créer

Maintenant que vous savez comment intégrer des vidéos Parlons des types de vidéos à créer pour engager les lecteurs d'e-mails et les encourager à ouvrir et à lire vos e-mails au lieu de les envoyer à la corbeille.

Option 1 : Contenu en coulisses

Donnez aux abonnés par e-mail un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses de votre bureau. Ces vidéos peuvent être courtes et originales pour mettre en valeur les personnes (et les animaux) derrière la marque. Mieux encore, il peut s'agir de vidéos générées par les utilisateurs que les employés assemblent s'ils souhaitent présenter quelque chose, qu'il s'agisse d'une histoire personnelle, d'un aperçu de la façon dont un projet critique s'est réalisé ou d'une vidéo « une journée dans la vie ».[19659002]Pour vous inspirer, vous pouvez regarder certaines marques qui maîtrisent le contenu des coulisses. Zappos a une vidéo inspirante sur un employé qui a vaincu le cancer contre toute attente. GE propose une série de vidéos sur sa chaîne YouTube intitulée « GE in the Wild », qui présente les coulisses de la façon dont les idées innovantes prennent vie. La marque de logiciels Adobe propose une série de vidéos sur son site Web intitulée Adobe Lifequi comprend des vidéos sur la façon dont les employés de l'entreprise ont trouvé le succès et le bonheur professionnels et personnels en y travaillant.

Dans les coulisses. les vidéos sont efficaces car elles connectent les clients à la marque. Ces types de vidéos peuvent aider à créer une connexion et une relation personnelles entre vous et vos abonnés.

Option 2 : Vidéos promotionnelles

Les gens s'abonnent à vos e-mails parce qu'ils sont intéressés par le produit ou le service que vous vendez. Après tout, qui n'aime pas être le premier à être informé d'un nouveau produit ou d'une offre à durée limitée ?

Utilisez une vidéo dans vos campagnes de marketing par e-mail pour créer le buzz autour d'un lancement de produit, d'une vente flash ou d'une offre à durée limitée. Ces vidéos encourageront les téléspectateurs à rester abonnés en leur rappelant leurs avantages en tant qu'abonnés par e-mail. C'est une bonne idée de lier ces vidéos à un site de réseau social facile à partager afin qu'ils puissent rapidement faire passer le mot à leurs amis et à leur réseau.

Les vidéos promotionnelles peuvent prendre plusieurs formes, y compris Critiques d'utilisateurs. Voici un exemple de DribbleUp qui renvoie à une compilation de critiques vidéo de clients satisfaits sur le compte Instagram de l'entreprise.

Un mot d'avertissement : ne mettez pas de vidéos promotionnelles dans chaque e-mail. Après un court moment, ils finiront par perdre leur contact et seront faciles à ignorer. N'envoyez des e-mails vidéo promotionnels que lorsque vous avez quelque chose de vraiment excitant à offrir.

Option 3 : accès aux webinaires ou à d'autres vidéos éducatives

Cette catégorie est peut-être la plus large. C'est aussi le plus utile pour vos abonnés par e-mail car il leur donne quelque chose de précieux sans rien attendre en retour. C'est ainsi que vous renforcez la confiance et la fidélité avec les abonnés aux e-mails et assurez-vous qu'ils restent en tant que clients lorsque le moment est venu pour eux d'acheter chez vous.

Les vidéos éducatives peuvent prendre plusieurs formes. Les vidéos pratiques sont utiles pour montrer aux gens comment utiliser un produit ou un service spécifique. REI propose une excellente série de vidéos intitulées " Comment faire depuis la maison " qui montre aux utilisateurs comment faire des choses comme construire un vélo ou nettoyer des chaussures de randonnée sans quitter la maison.

Vous pouvez également inclure l'accès à des webinaires et d'autres types de formation professionnelle. Cela peut être particulièrement utile pour les entreprises B2B avec des clients qui souhaitent en savoir plus sur l'utilisation d'un logiciel ou d'un service spécifique pour maximiser leur retour sur investissement.

Outils d'édition à utiliser

Téléphones et tablettes d'aujourd'hui ont des caméras de haute qualité qui peuvent être utilisées pour créer des vidéos de tous types. Il n'est pas nécessaire de se précipiter et de dépenser une fortune en équipement, surtout lorsque vous débutez.

Cependant, avoir quelques outils dans votre boîte à outilsqu'ils soient gratuits ou payants, peut vous aider à transformer votre vidéo amateur en un chef-d'œuvre d'aspect professionnel. Aucune vidéo ne sera parfaite avec un seul coup. Les outils de montage vidéo peuvent vous aider à améliorer l'éclairage, ajouter des effets sonores, ajouter des effets de texte et couper votre vidéo sans pauses gênantes.

Voici quelques programmes de montage vidéo à essayer :

Comment engager encore plus votre public[19659048]Astuce 1 : Tenez-vous-en à votre livre de marque

Les vidéos dans vos e-mails doivent suivre votre stratégie de marketing vidéo. Utilisez les mêmes couleurs, le même ton de voix, le même design et les mêmes éléments graphiques afin que votre public bénéficie d'une expérience bien alignée, quel que soit l'endroit où il rencontre votre marque. Une stratégie de contenu bien pensée renforce la reconnaissance de la marque et augmente la fidélité des clients.

Astuce 2 : Créez une expérience personnalisée

Il n'est pas réaliste de créer des vidéos qui s'adressent personnellement à chacun de vos abonnés individuellement. Cela prendrait énormément de temps et d'efforts, et pourrait ne pas apporter les résultats souhaités. Cependant, vous pouvez vous concentrer sur une autre approche. Si vous disposez d'un outil comme Marketovous pouvez suivre le comportement de vos visiteurs : ce qu'ils regardent, ce qu'ils sautent et ce qu'ils ne regardent pas jusqu'à la fin. Vous pouvez identifier ces modèles et envoyer à vos abonnés des listes personnalisées de vidéos qui correspondent à leur comportement de visionnage.

Astuce 3 : Faites appel aux émotions

La meilleure façon de convaincre quelqu'un de faire quelque chose est d'entrer en contact avec son côté émotionnel. . Appuyez sur les bons boutons et vous pourrez vous connecter à votre public à un niveau plus profond. C'est pourquoi les vidéos émotionnelles faisant appel au sentiment de peur, d'unité, de bonheur ou d'autres sentiments des gens sont à la hausse.

Astuce 4 : ajoutez des sous-titres ou des légendes

De nombreuses personnes consultent leurs e-mails sur leur téléphone pendant longs trajets en transports en commun. Vous ne voulez pas manquer une occasion de leur fournir du contenu, donc l'ajout de sous-titres ou de légendes significatives aidera les gens à mieux se connecter avec votre vidéo, même sans le son. Selon une étude de Biteable64 % des spécialistes du marketing ont constaté que les vidéos avec sous-titres fonctionnent mieux que celles sans sous-titres.

Astuce 5 : Effectuez des tests A/B

Si vous souhaitez sur le point tout le temps, vous devez comprendre lesquels fonctionnent le mieux. Avec le A/B testingvous pouvez observer les réactions des destinataires à différentes vidéos. Vous pouvez enregistrer deux vidéos de durées différentes. La première vidéo peut être un guide détaillé étape par étape, et la seconde une courte vidéo promotionnelle expliquant comment les utilisateurs bénéficieront de votre produit.

Vous pouvez surveiller les performances de chaque vidéo : combien de personnes ont cliqué dessus, comment beaucoup ont regardé jusqu'à la fin, et le pourcentage de téléspectateurs qui ont visité votre site. Ensuite, vous pouvez faire des hypothèses sur la façon d'adapter vos vidéos pour de meilleurs résultats.

À emporter

L'utilisation de vidéos dans le marketing par e-mail et les réseaux sociaux est un moyen efficace d'engager votre public et de vous démarquer de la concurrence. le bruit dont vos clients sont bombardés dans leurs boîtes de réception et leurs flux. Si vous utilisez déjà la vidéo à des fins de marketingcommencez à les ajouter à vos e-mails pour pimenter les boîtes de réception des abonnés et diriger plus de trafic vers votre site Web. N'oubliez pas d'inclure le mot « vidéo » dans votre ligne d'objet lorsque vous envoyez des e-mails contenant une vidéo pour augmenter encore les taux d'ouverture.

Si vous n'utilisez pas encore de vidéos pour le marketing, c'est le moment idéal pour commencer ! Utilisez ces conseils pour créer et intégrer des vidéos qui raviront et informeront votre public dans vos futures campagnes par e-mail.