Marier la créativité et la technologie pour l’innovation en matière de notoriété de marque

Les progrès technologiques remodèlent la façon dont les gens interagissent avec tout, même entre eux. Les marques reconnaissent ce fait et ont ajusté leur portée en conséquence. Considérez simplement la quantité de données et d’analyses nécessaires à la création d’une simple annonce. Les spécialistes du marketing utilisent des informations dérivées de données pour créer du contenu qui incite les gens à agir.

Marier créativité et technologie est la clé de la narration moderne. Supprimez-en un et l’impact ne sera plus le même. En fait, une grande partie de l’innovation dans le domaine du marketing découle aujourd’hui de cette association. Si vous souhaitez établir un lien plus intime avec les clients, votre marque doit utiliser les deux éléments.

Le problème est qu’il existe souvent un décalage entre le monde créatif et le monde technologique. Lorsque cela se produit, les marques deviennent plus éthérées et moins pratiques ou moins pertinentes. Ce n’est pas intentionnel ; personne ne veut se retrouver avec de mauvais supports marketing. Cela se produit lorsque vous comptez trop sur la créativité ou la technologie. Le résultat est une version édulcorée de ce qui aurait pu être un marketing percutant.

Chaque fois que la technologie entre en jeu, la créativité doit suivre. Sinon, vos efforts ne trouveront pas de écho auprès des publics cibles. Même si le seul objectif de vos efforts est de renforcer la notoriété de votre marque, vous ne pouvez pas éliminer l’élément humain de l’équation. On peut en dire autant de la créativité. Si vous ne disposez pas de technologie pour soutenir vos initiatives, elles ne seront pas aussi efficaces ou significatives. L’idée générale est d’utiliser toutes les ressources disponibles pour écouter, anticiper et créer avec intention.

Mieux comprendre une marque

Outre les données sur les consommateurs, le domaine dans lequel la technologie brille vraiment est celui de l’intelligence de marque. En analysant des milliers d’images et en identifiant les caractéristiques visuelles qui stimulent l’engagement, l’apprentissage automatique peut en révéler beaucoup sur votre marque et sa relation avec les consommateurs.

Prenez Disney, par exemple. Selon Alvaro Melendez, co-fondateur et PDG de l’entreprise créative d’apprentissage automatique ACCORDER, la vaisselle est un élément visuel majeur des parcs à thème Disney. Apprentissage automatique (ML) a découvert que des images telles qu’un enfant tenant un bol de glace ou un couple partageant un verre de vin augmentent l’engagement. Ils n’ont même pas besoin d’afficher la marque Disney !

Chaque fonctionnalité favorisant l’engagement devient un ingrédient de votre sauce secrète marketing. Tweets, publications, légendes, critiques, vidéos : pratiquement tout peut être quantifié. Lorsqu’ils sont analysés ensemble, chacun devient un point de données contribuant à une vision holistique de la marque. Ils peuvent également montrer l’impact de la marque à travers ses supports marketing, notamment en matière de réseaux sociaux organiques.

Créer l’histoire la plus percutante possible

Une fois que vous comprenez votre image de marque, vous pouvez utiliser des analyses pour déterminer les niveaux de notoriété. Melendez suggère de surveiller la notoriété en suivant l’amour de la marque ou la force de votre marque aux yeux d’un public organique. Votre marque est-elle intéressante, engageante et accessible ? Approfondissez vos piliers, en identifiant les points forts de votre marque et ceux qui peuvent être améliorés. Si l’un de vos piliers est le divertissement mais que vos principales qualités sont liées à l’alimentation, alors vous devrez peut-être vous recentrer.

Ces informations vous permettent de renforcer les piliers de votre marque en utilisant vos attributs de manière stratégique. Il donne également aux équipes créatives des informations très spécifiques qu’elles peuvent utiliser pour créer de nouvelles histoires, que ce soit à travers du texte ou des images. Avec IA, l’expérimentation devient facile. Les données sont disponibles presque instantanément, ce qui permet à votre équipe créative de procéder immédiatement à des ajustements de contenu améliorant l’engagement. Vous devenez plus efficace et efficient dans vos efforts de marketing.

Si vous êtes authentique envers votre marque et proposez quelque chose d’intéressant aux gens, votre contenu sera plus performant. Les résultats ne dépendent pas nécessairement de valeurs de production élevées, les petites marques peuvent donc également le faire. En fin de compte, vous analysez ce qui se passe et utilisez ces informations pour améliorer votre contenu. Il s’agit d’associer la technologie à la créativité et d’apprendre des succès et des échecs. Les informations sont disponibles, prêtes à être utilisées pour de meilleures histoires.

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