L’importance de Bluesky et des médias sociaux décentralisés

Je suis ravi de vous annoncer que nous avons introduit un support pour Ciel bleu dans Tampon. Il s’agit d’un moment important pour nous en tant qu’entreprise, et il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles l’ajout de Bluesky est personnellement significatif pour moi. Avec Bluesky, nous accompagnons désormais les trois principaux réseaux sociaux qui font avancer une nouvelle ère de médias sociaux décentralisés : Mastodonte, Sujets et Ciel bleu. Nous avons eu l’intention d’agir rapidement pour ajouter ces chaînes à notre outil.

Soutenir l’indépendance et l’appropriation dans les médias sociaux

Buffer existe maintenant depuis près de 14 ans, et tout au long de cette période, j’ai constaté de nombreux changements dans les médias sociaux et dans notre espace d’outils pour soutenir les personnes et les entreprises sur les réseaux sociaux. Nous sommes une exception en tant que produit et entreprise qui existent depuis ce genre de période avec un leadership et des valeurs intacts.

Nous avons dû parfois travailler dur pour garder le contrôle de notre destin. En 2018, nous avons pris la décision de dépenser 3,3 millions de dollars pour racheter la majorité de nos investisseurs en capital-risque et pouvoir suivre notre chemin à long terme. Nous continuons à procéder à des rachats chaque année depuis 2018, et à ce stade nous sommes majoritairement fondateurs et détenus par l’équipe.

L’une des choses dont je suis le plus fier, c’est que nous sommes toujours servir de tout cœur les individus et les créateurset ne sont pas montés en gamme comme l’ont fait de nombreuses autres entreprises de longue date dans notre espace. Nous avons eu la chance de pouvoir atteindre 56 000 clients payants et un chiffre d’affaires annuel de plus de 18 millions de dollars tout en empruntant notre propre voie. Grâce à des choix intentionnels au fil des années, nous avons maintenu un niveau d’optionnalité quant à notre avenir que la plupart n’ont pas.

Cette indépendance est quelque chose que je ne prends pas pour acquis. Conserver la propriété de notre entreprise et, grâce à cette propriété, avoir la capacité d’aller avec audace dans la direction que nous pensons être la meilleure pour les clients et l’équipe, est très important pour moi.

C’est pourquoi, en tant qu’entreprise, nous nous sentons si philosophiquement alignés sur les nouveaux réseaux de médias sociaux décentralisés, tels que Bluesky et Mastodon. Ces réseaux ont été créés avec la conviction que les individus doivent conserver la propriété de leur contenu et la connexion avec leur public. La portabilité des données est intégrée dès le début. Lorsque vous utilisez ces réseaux, vous avez beaucoup plus de chances de pouvoir garder le contrôle de votre contenu et de votre audience que si vous utilisez des réseaux sociaux appartenant à de grandes entreprises dotées de structures de propriété complexes qui leur sont propres et qui doivent souvent répondre aux marchés publics.

Les réseaux sociaux plus importants offrent un niveau de distribution qui mérite d’être exploité, mais j’encourage fortement à investir une partie de votre énergie dans des réseaux dont vous pourrez conserver la propriété à long terme.

Chez Buffer, nous ferons tout notre possible pour soutenir la croissance de nouvelles options de médias sociaux décentralisés, car nous pensons que les particuliers et les petites entreprises doivent garder le contrôle de leur contenu et de la connexion avec leur public.

La résurgence du Web ouvert avec les protocoles des médias sociaux

J’ai observé avec attention l’émergence et la croissance des protocoles de médias sociaux, en particulier avec ActivitéPub (et Mastodonte comme implémentation importante), et Protocole AT depuis Ciel bleu.

Les normes ouvertes dans les médias sociaux pourraient être aussi puissantes que les normes ouvertes l’ont été pour la communication directe et privée (e-mail). Ce que je trouve passionnant dans le développement de ces standards ouverts, et plus important encore dans leur adoption et dans l’essor des réseaux sociaux qui les soutiennent, c’est qu’ils peuvent ouvrir la voie à une nouvelle ère de standards ouverts pour le Web.

Internet a été construit sur des normes ouvertes : HTTP, URL, TCP/IP, DNS, HTML. Un grand nombre d’entreprises Internet de grande valeur se sont bâties sur ces « épaules de géants ». ActivityPub et AT Protocol sont construits avec des philosophies de normes ouvertes et pourraient de la même manière permettre un nouveau terrain de jeu d’innovation, centré sur l’ouverture, l’appropriation et l’interopérabilité.

Personnellement, les débuts des médias sociaux me manquent, où les API avaient une bien plus grande parité avec ce qui pouvait être fait nativement sur les plateformes. Lorsque j’ai démarré Buffer, les API Twitter et Facebook étaient presque complètes et ont apporté de nombreuses innovations dans le développement tiers en plus de ces API. C’est ainsi qu’est né Buffer, ainsi que de nombreux autres produits dans notre espace.

Au fil du temps, nous avons vu une ère d’API fermées avec une transparence et une propriété réduites du contenu et des audiences. Mastodon et Bluesky offrent l’opportunité d’une nouvelle ère d’innovation dans notre espace, que j’accueille à bras ouverts. Plus d’innovation dans le domaine de la gestion des médias sociaux sera meilleure pour les clients et rend franchement un travail plus passionnant à accomplir.

Bluesky ramène l’innovation sur les réseaux sociaux

Si vous n’avez pas eu l’occasion de jeter un œil à certaines des récentes annonces de produits et de plates-formes de Bluesky, je vous recommande fortement d’aller les lire. En particulier, ce qu’ils ont fait en introduisant flux personnalisés ainsi que packs de démarrage m’excite beaucoup à l’idée d’une véritable innovation d’un réseau social.

Lorsque j’ai vu les packs de démarrage introduits, cela m’a immédiatement semblé être une fonctionnalité évidente pour un réseau social, et une chose tellement puissante à offrir, en particulier pour un réseau social émergent. Les packs de démarrage permettent à quiconque de créer un « pack de démarrage » pour un nouvel utilisateur Bluesky. Cela peut inclure un ensemble de suivis recommandés et jusqu’à trois flux personnalisés recommandés (plus d’informations sur ceux ci-dessous). Cela permet à leurs utilisateurs passionnés de pouvoir personnaliser une introduction pour les personnes qui ne sont pas encore sur Bluesky. Il s’agit d’un moyen intelligent d’inciter les utilisateurs à jouer un rôle significatif en intégrant de nouvelles personnes au réseau et en les ancrant dans une communauté existante avec laquelle interagir. Bien sûr, Bluesky en profite en attirant probablement plus de personnes sur son nouveau réseau qu’elles ne le feraient autrement.

Les flux personnalisés sont une innovation incroyable qui met le choix de l’algorithme pour le réseau social entre les mains du large éventail d’utilisateurs et des différentes communautés de niche qui existent sur le réseau. La façon dont l’équipe Bluesky a créé des flux personnalisés offre une grande flexibilité quant aux types de contenus que les algorithmes peuvent proposer, et crée un marché pour parcourir et activer différents flux personnalisés que vous pouvez choisir d’afficher. Ce que j’ai observé de la part de l’équipe Bluesky, c’est leur engagement et leur intentionnalité dans la création d’outils pour la gouvernance du réseau lui-même.

Il est très significatif que sur Bluesky, vous puissiez choisir votre propre algorithme et adopter un algorithme que quelqu’un d’autre a écrit, ou créer votre propre algorithme pour le contenu qui apparaît dans votre flux. Et je pense que c’est très intelligent que Bluesky ait fait cela – parce qu’il s’agit à la fois d’innovation et d’une stratégie solide, car c’est une décision hautement défendable que beaucoup d’autres réseaux ne seraient pas en mesure d’offrir. Il serait très peu probable que les réseaux sociaux commerciaux s’éloignent de l’entreprise, du réseau lui-même, pour conserver la propriété de l’algorithme et de ce qui vous est servi.

J’ai eu une merveilleuse conversation avec Rose Wang de l’équipe Bluesky il y a quelques semaines et l’un des sujets que nous avons abordé concernait les valeurs ancrées dans l’équipe Bluesky et le travail qu’elle essaie de faire. Il était clair pour moi à quel point ils étaient réfléchis et intentionnels en ce qui concerne la gouvernance du réseau et la flexibilité qu’ils intègrent pour permettre aux utilisateurs de réellement façonner la communauté et ce qui est important pour eux.

Ce que j’apprécie chez Bluesky, c’est que leur objectif est de créer un réseau social non contrôlé par une seule entreprise, tout en garantissant qu’il constitue une expérience cohérente et facile à utiliser. Les médias sociaux décentralisés peuvent être intimidants et sembler complexes et inaccessibles aux gens au départ, et je pense donc qu’un travail intentionnel axé sur la simplicité de l’expérience est primordial.

Avec la grande innovation de l’équipe Bluesky comme les packs de démarrage et les flux personnalisés, ainsi que l’accent mis sur la simplicité, je vous encourage fortement à aller jeter un œil à ce nouveau réseau social. Il s’agit d’une plate-forme et d’une communauté qui méritent d’être examinées de plus près, d’y participer et d’y investir du temps.

Rejoignez-nous pour participer à une nouvelle ère de médias sociaux décentralisés

En soutenant Bluesky, aux côtés de Mastodon et Threads, nous jouons notre rôle pour faire avancer cette nouvelle ère prometteuse des médias sociaux. Beaucoup d’entre nous dans l’équipe ont été personnellement attirés par ces réseaux pour leurs communautés spéciales et solidaires. Nous sommes ici pour voir les médias sociaux décentralisés se développer et devenir plus significatifs pour davantage de personnes à travers le monde. C’est pourquoi nous avons consacré notre taille, notre marque et nos ressources à accroître la notoriété et à fournir des outils permettant de rationaliser la participation à ces nouveaux réseaux sociaux.

Je vous encourage à ajouter Bluesky à vos chaînes dans Buffer et à commencer à participer au réseau social dès aujourd’hui. Apprenez-en plus et commencez en visitant notre page Bluesky.