L’image de marque personnelle sur les réseaux sociaux est le marketing le plus malhonnête qui soit

Oubliez les escroqueries diététiques et les publicités de rencontres. L’une des formes de marketing les plus malhonnêtes aujourd’hui est l’image de marque personnelle, en particulier lorsqu’elle est pratiquée par des personnes qui prêchent publiquement la transparence tout en préservant discrètement une illusion soigneusement fabriquée.

Les réseaux sociaux étaient autrefois positionnés comme un moyen d’humaniser l’expertise. Au fil du temps, elle a dérivé dans la direction opposée. Les marques personnelles d’aujourd’hui reposent souvent sur une narration sélective, une crédibilité empruntée, une amplification artificielle et des tendances adoptées sans responsabilité. Ce qui ressemble à du succès, de l’influence ou de l’autorité en ligne a souvent peu à voir avec la réalité.

Cette déconnexion a de réelles conséquences, non seulement pour le public mais pour des industries entières.

L’économie de performance de l’influence

Une grande partie de l’image de marque personnelle moderne fonctionne comme une économie de la performance. La visibilité est plus récompensée que le fond, la confiance plus que la compétence et l’esthétique plus que les résultats.

Vous le voyez dans la montée et la disparition rapides de NFT des évangélistes qui ont effacé leurs délais dès que le sentiment a changé. Vous le voyez chez d’anciens dirigeants de l’industrie qui se sont autrefois positionnés comme des autorités indépendantes, pour ensuite changer discrètement de nom après avoir assumé des fonctions au sein d’une entreprise – sans jamais concilier les conseils qu’ils vendaient auparavant. Vous le voyez dans les comptes gonflés par les abonnés achetés, les appâts d’engagement et la distribution payante qui se font passer pour une croissance organique.

Les mesures semblent impressionnantes. La crédibilité n’est souvent pas gagnée.

Croissance manufacturée vs réalisation méritée

Une part croissante du Web succès est financé plutôt que construit. Les publications payantes remplacent la preuve. La portée algorithmique remplace la réputation. IALes images modifiées brouillent la frontière entre documentation et fabrication.

Les flux débordent de jets privés, d’hôtels cinq étoiles, de restaurants exclusifs et de modes de vie luxueux présentés comme le sous-produit de la maîtrise professionnelle. Ce qui est rarement partagé, c’est le coût : des entreprises instables, l’épuisement professionnel, des relations brisées ou le fait qu’une grande partie de l’image existe indépendamment des performances réelles.

Ce n’est pas une aspiration. C’est du théâtre.

Le coût psychologique pour le public

L’aspect le plus dommageable d’une image de marque personnelle malhonnête n’est pas qu’elle exagère le succès, mais plutôt qu’elle efface les difficultés.

Pour les personnes qui travaillent véritablement à améliorer leur carrière, leur entreprise ou leur vie, un flux incessant de victoires sans effort crée une base de référence déformée. Lorsqu’aucun revers n’est visible, la difficulté ressemble à un échec plutôt qu’à une croissance. Lorsque les dirigeants ne luttent jamais publiquement, les progrès commencent à paraître inaccessibles.

Ironiquement, bon nombre des personnes qui effectuent discrètement le travail le plus significatif semblent les moins impressionnantes en ligne. Ils mesurent le succès par les résultats, l’impact et les relations, et non par l’optique.

La transparence comme mot à la mode, pas comme pratique

Peu d’industries parlent autant d’authenticité que de marketing. Rares sont ceux qui le pratiquent de manière moins cohérente.

La transparence est devenue un terme de marque plutôt qu’un comportement. La vulnérabilité est stratégiquement rationnée. L’honnêteté n’est autorisée que lorsqu’elle renforce le récit. Tout ce qui perturbe l’image est supprimé, recadré ou ignoré.

Le résultat est une culture où marque personnelle signifie souvent distance émotionnelle, vérité sélective et auto-promotion incessante.

À quoi ressemble réellement la présence authentique

Les voix les plus convaincantes en ligne ont tendance à partager plus que des victoires. Ils discutent de l’incertitude. Ils reconnaissent les faux pas. Ils font crédit aux autres. Ils admettent quand quelque chose n’a pas fonctionné ou quand ils n’ont pas la réponse.

Ces comptes croissent peut-être plus lentement, mais ils créent quelque chose de bien plus durable : la confiance.

L’authenticité ne nécessite pas de partage excessif ou de transformation de luttes privées en contenu. Cela nécessite simplement un alignement entre ce qui est montré et ce qui est réel.

L’opportunité manquée des médias sociaux

Les plateformes sociales offrent toujours une chance extraordinaire d’établir de véritables liens humains à grande échelle. Mais cela ne se produit que lorsque l’humilité, le contexte et le réalisme peuvent coexister avec le succès.

L’échec, la rédemption, l’apprentissage et la correction de cap ne sont pas faiblesses. Ce sont les parties les plus pertinentes de toute histoire professionnelle. Lorsque ces éléments sont supprimés, ce qui reste peut attirer l’attention, mais rarement le respect.

Divulgation : sur l’image de marque personnelle et la conservation intentionnelle

Je serais malhonnête si je prétendais ne pas créer de marque personnelle. Je fais. Comme toute personne ayant une présence professionnelle en ligne, je choisis ce que je veux mettre en valeur, ce que je veux promouvoir et ce que je dois laisser de côté. Personne ne construit un CV en énumérant tous les échecs, faux pas ou mauvaises décisions qu’il a jamais pris, et les médias sociaux ne sont pas différents. La reconnaissance de mes pairs, les jalons professionnels et les réalisations significatives font partie de l’histoire que je partage parce qu’elles sont réelles, pertinentes et méritées.

Là où j’essaie de tracer une ligne claire, c’est dans l’équilibre.

Parallèlement à ces moments forts, j’ai délibérément partagé les défis, les erreurs et les moments inconfortables qui accompagnent inévitablement la création d’entreprises, la direction d’équipes et la navigation dans une carrière dans un secteur en évolution rapide. Les projets échouent. Les décisions se retournent contre eux. La confiance vacille. La croissance est rarement linéaire. Omettre ces réalités peut créer un récit plus clair, mais cela créerait également un récit malhonnête.

Pour moi, l’image de marque personnelle ne consiste pas à projeter la perfection ou une aspiration manufacturière. Il s’agit de fournir un contexte. Le succès sans lutte est trompeur. L’expertise sans humilité est fragile. Si quelqu’un suit mon travail jusqu’au bout Zone Martechje veux qu’ils voient à la fois les progrès et les frictions qui les ont produits. Cet équilibre est intentionnel, et c’est la norme à laquelle je pense que les professionnels devraient se conformer lorsqu’ils se présentent en ligne.

Les médias sociaux ne doivent pas nécessairement être malhonnêtes, mais l’image de marque personnelle l’est souvent. La réponse la plus saine n’est pas le désengagement, mais le discernement. L’influence doit être gagnée et non mise en scène. Et la crédibilité doit résister à l’épreuve du temps, et non aux tendances.