Les dirigeants d'aujourd'hui veulent connaître le véritable impact des dépenses marketing, ce qui signifie que les spécialistes du marketing doivent devenir habiles à déterminer comment leurs campagnes génèrent des résultats tangibles (ventes augmentation, augmentation des revenus, augmentation des bénéfices, etc.). En d'autres termes, les spécialistes du marketing doivent apprendre à «parler CFO».
Dans ce livre blanc Zeta, vous apprendrez…
- Qu'est-ce que la mesure d'incrémentalité
- Comment elle remplace d'autres formes de mesure
- Pourquoi difficile à utiliser correctement l'incrémentalité
- Quelles erreurs vous devez rechercher lorsque vous utilisez la mesure d'incrémentalité