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avril 15, 2023

Les carrières dans les opérations marketing sont bonnes aujourd’hui – et susceptibles de s’améliorer beaucoup plus ; voici les dernières données sur ces rôles

Les carrières dans les opérations marketing sont bonnes aujourd’hui – et susceptibles de s’améliorer beaucoup plus ;  voici les dernières données sur ces rôles


Rôles des opérations marketing fréquemment promus

Si vous travaillez dans les opérations de marketing, la vie est probablement plutôt agréable. 74 % des professionnels des opérations marketing se disent plutôt satisfaits ou extrêmement satisfaits de leur rôle. Plus de la moitié ont été promus ou ont accepté de nouveaux emplois au cours de l’année écoulée. Et en moyenne, ils gagnent environ 25 % de plus que les autres types de spécialistes du marketing dans leurs organisations.

Pas mal pour un rôle qui était autrefois considéré comme «l’île des jouets inadaptés» il y a dix ans.

Notre dernier Enquête sur les salaires et les carrières Martech 2023réalisé conjointement avec l’équipe de MarTech.orgrévèle une vision largement positive des rôles des opérations marketing – que nous qualifions avec amour de « maestros » du marketing pour le travail qu’ils effectuent dans l’orchestration des personnes, des processus et de la technologie du service marketing.

Ces maestros du marketing gagnent un salaire moyen de 152 339 $, contre 124 174 $. (La plupart des participants à notre enquête étaient basés aux États-Unis, donc dans d’autres régions, votre kilométrage monétaire peut varier.)

Le seul nuage noir sur les nouvelles de carrière autrement ensoleillées de cette profession est que, encore une fois, nous avons constaté une disparité importante entre les salaires des hommes et des femmes. En moyenne, les hommes en martech sont payés 24% de plus que les femmes.

Maintenant, cet écart est plus petit cette année que l’écart de 30 % que nous avons vu l’année dernière. Et l’écart entre les sexes pour les rôles de directeur+ a diminué à 5 %. Donc au moins ça tourne dans le bon sens. Nous avons également été encouragés de voir que les hommes et les femmes étaient désormais promus à un taux égal cette année, contre un écart de 14 % pour les femmes l’année dernière. Mais nous avons encore du chemin à faire.

Diplômes de premier cycle et salaires Martech

Une autre découverte que j’ai trouvée intéressante était le fait que relativement peu de professionnels du martech avaient un diplôme en ingénierie ou en informatique – moins de 10% dans l’ensemble. La grande majorité des répondants avaient des diplômes en commerce, en marketing, en économie, en arts ou en arts libéraux. Vous n’avez pas besoin d’être un ingénieur ou un développeur de logiciels pour être un leader technologique dans le monde d’aujourd’hui.

Alors, que font ces maestros du marketing non-ingénieurs ?

Responsabilités de Martech pour les maestros des opérations marketing

Responsabilités des opérations de marketing et des pros de Martech par rapport aux spécialistes du marketing général

La responsabilité la plus courante dans les rôles des opérations marketing : rechercher et recommander des produits de technologie marketing (81 %). Ils ne consacrent peut-être pas beaucoup de temps à cette mission, mais c’est un élément clé de leur travail.

J’ai trouvé intéressant que 64 % des spécialistes du marketing aient également déclaré que cela faisait également partie de leur travail. Ce qui, alors que la technologie se démocratise de plus en plus, n’est pas forcément surprenant. Mais c’est un autre point de données qui montre que malgré les forces de la consolidation des fournisseurs et de la rationalisation de la pile, les équipes marketing intègrent toujours de nouvelles technologies.

C’est une statistique folle mais vraie : en moyenne, les entreprises ajoutent 6,2 produits SaaS tous les 30 jours.

Les 4 principales responsabilités suivantes pour les opérations marketing complètent cette prolifération technologique :

  1. Former et soutenir le personnel de marketing sur l’utilisation des produits de technologie de marketing (80 %).
  2. Concevoir et gérer les flux de travail et les processus internes (78 %).
  3. Intégrer les produits de technologie marketing les uns aux autres (77 %).
  4. Exploiter des produits de technologie marketing en tant qu’administrateur (73 %).

La surveillance de la qualité des données (64 %), l’architecture de la pile martech globale (63 %), l’intégration avec des systèmes non martech (63 %), la consolidation de la martech dupliquée (63 %), et la surveillance des performances martech et des SLA (61 %) complètent le Top 10.

Avec quels outils martech les maestros des opérations marketing travaillent-ils ?

Outils Martech utilisés par les maestros des opérations marketing

Eh bien, ha, les feuilles de calcul continuent d’être l’outil « martech » le plus courant dans lequel les maestros des opérations marketing et les spécialistes du marketing général passent 10 heures ou plus par semaine à travailler. Les trois catégories d’outils suivantes les plus couramment utilisées dans les opérations marketing sont :

  1. Automatisation du marketing/gestion de campagnes (62 %)
  2. Gestion de projet (61%)
  3. CRM ou plateformes de données clients (57%)

Mais alors que la plupart de ces responsabilités sont très axées sur la technologie, il est impressionnant de voir que ce que la plupart des maetros des opérations marketing considèrent comme les aspects les plus gratifiants de leur travail démontrent / prouvent un impact positif sur l’entreprise de martech (61%) et soutiennent d’autres les personnes en marketing qui ont besoin d’utiliser la technologie marketing (60%).

Les aspects les plus gratifiants des opérations marketing et des emplois Martech

Oui, la moitié d’entre eux (50%) aiment suivre l’évolution du marketing et de la martech. Si vous n’aimez pas le changement, ce n’est probablement pas la carrière qu’il vous faut. Et résoudre avec succès des problèmes techniques avec un logiciel martech est une source de satisfaction et de fierté (54%).

Mais la gestion d’une équipe – embauche, formation, supervision, développement et fidélisation des talents – et le travail au-delà des frontières départementales, telles que l’informatique ou les ventes, étaient également gratifiants pour plus d’un tiers d’entre eux. À leur meilleur, les opérations de marketing sont l’art de la collaboration humaine dans un monde câblé numériquement.

Et avec la prochaine génération d’innovation martech se produisent déjà à un rythme accéléré autour de nous, les opportunités pour ces maestros qui combinent le meilleur du marketing, de la technologie, des opérations, du développement d’équipe et du leadership à l’échelle de l’organisation ne feront que croître.

Apprenez gratuitement de Marketing Ops Legends le 2 mai

Le mardi 2 mai — #MartechDay ! — Frans Riemersma et moi organiserons une conférence en ligne gratuite Sommet du marketing du meilleur de la race qui présentera des présentations de certaines des véritables légendes des opérations marketing :

  • Mike Rizzofondateur et PDG de MarketingOps.com, la communauté n°1 pour les professionnels des opérations marketing, donnant une conférence sur Ce qu’il faut pour être un professionnel des opérations marketing avec les meilleurs conseils qu’il a reçus de centaines de responsables des opérations marketing.
  • Jill Rowleyalias « La mère de l’automatisation du marketing » et conseillère GTM chez Stage 2 Capital, engageant une discussion animée avec moi sur Les nouvelles règles du Go-To-Market à l’ère du marketing « nearbound ».
  • Danielle Balestradirecteur de la technologie et des opérations marketing du cabinet d’avocats mondial Goodwin, partageant des conseils durement acquis sur la façon d’être Technologie de marketing prête à l’emploi à votre pile.

… ainsi que plus d’une douzaine d’autres conférences de superstars de l’industrie martech telles que David Edelamn, Neil Perkin, Jay McBain, Scott Vaughn, Benjamin Bloom, et plus encore. Frans et moi dévoilerons également le paysage des technologies marketing de 2023 et célébrerons le Prix ​​Stackie 2023. (Dernière chance d’entrer dans votre pile cette semaine !) Nous organiserons également des discussions franches au coin du feu avec des experts de ActionIQ, Logiciel de volant d’inertie, SAS, Chasse-neigeet Uptempo sur leurs technologies marketing de pointe.

Ça va être vraiment amusant #MartechDay. Rejoignez-nous pour une petite ou une grande partie de la journée !

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Sommet du marketing Best of Breed le #MartechDay

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