Le référencement est-il mort en 2025?

L’expérience de recherche de Google a changé une tonne depuis 2024. De la mise à jour utile de contenu qui a secoué l’état du marketing d’affiliation aux aperçus d’IA qui ont dévisé les taux de clics, nous devons tous comprendre comment naviguer dans ce nouveau paysage de recherche.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a été un véritable gâchis au cours de la dernière année. Ce qui laisse beaucoup de ceux qui travaillent dans l’espace numérique à se demander:

Le référencement en vaut-il encore la peine?

C’est. Cependant, votre approche du référencement à l’avenir devra se déplacer. Dans cet article, nous allons examiner les modifications les plus importantes ayant un impact sur l’expérience de recherche Google, puis quelques conseils pour vous aider à façonner une stratégie de référencement plus efficace pour le Times.

La nouvelle expérience de recherche Google

Google a apporté deux modifications massives à l’algorithme de recherche et à une expérience de recherche au cours de la dernière année. Voyons comment ils ont eu un impact sur les marques qui comptaient sur la recherche organique pour accroître la visibilité et le trafic de la marque:

Mise à jour utile du contenu

En 2022, Google a annoncé la mise à jour utile du contenu. En 2024, il s’est répandu lorsque Google a mis à jour le noyau.

Lorsque la mise à jour a été initialement annoncée, Google a donné une recommandation claire aux pros numériques sur la façon de permettre à leur contenu de bien se classer:

Arrêtez de créer du contenu pour les moteurs de recherche. Créez le contenu avec votre public à l’esprit avant tout.

En plus de suggérer que le contenu en premier, est le moyen de classer, il a également conseillé aux gens de supprimer tout contenu qui n’était pas utile, précieux ou de qualité supérieure.

Avec la mise à jour Core 2024, Google va plus loin. Il semblait désobéir les pages Web contenant de faible qualité, non pertinente et de contenu spam. Le seul problème est qu’il a également semblé aller spécifiquement après les pages avec des liens d’affiliation, le tout au nom du «abus de réputation du site » politique.

Voici ce que cette politique implique:

« La maltraitance de la réputation du site est une tactique où le contenu tiers est publié sur un site hôte principalement en raison des signaux de classement déjà établis de cet hôte, qu’il a gagné principalement à partir de son contenu de premier parti. Le but de cette tactique est que le contenu se classe mieux qu’il ne le pourrait autrement. »

Bien qu’il existe des sites Web qui utilisent cette technique de référencement en chat noir pour voler le jus de liaison sur des sites à haute autorité, ceux-ci ne semblent pas être les seuls sites touchés par la mise à jour de base.

Des marques massives comme CNN, Forbes et Fortune ont vu le trafic de leur site chuter. Dans le même temps, ils ont perdu d’énormes quantités de revenus d’affiliation. Adweek a rapporté Ce grand éditeur comme ceux-ci cumulativement a perdu environ 7,5 millions de dollars de trafic.

Bien sûr, ces entreprises ont commencé à se remettre en tant que personnes comme Charles Floate et Vince Nero de Buzzstream ont discuté.

Des marques comme Forbes peuvent se permettre d’apporter des modifications radicales en réponse aux édits de Google, comme abandonner les rédacteurs indépendants pour les rédacteurs du personnel ou la restructuration de leur référentiel de contenu. Cependant, de nombreuses petites et moyennes entreprises sont désormais coincées vivant dans la peur de ce que le marketing d’affiliation peut faire à leur réputation de recherche en ligne et à leur visibilité.

Aperçu de l’IA

Tout le monde n’utilise pas le marketing d’affiliation d’une manière qui pourrait faire marquer ses sites comme un spam ou inutile. La mise à jour utile du contenu n’est donc pas pertinente pour tout le monde. Une mise à jour qui a eu un effet répandu est le mode AI.

À Google I / O 2025, Elizabeth Reid, vice-présidente et responsable de la recherche, a parlé du mode AI:

Au cours de sa présentation d’ouverture, elle a expliqué que les utilisateurs ont changé la façon dont ils recherchaient ces dernières années – en demandant plus, plus dur, plus difficile et plus élevée de questions. Les aperçus de l’IA, comme elle l’explique, sont «l’avenir de Google Search, une recherche qui va au-delà des informations de l’intelligence».

Le problème avec cela est que les aperçus de l’IA prennent désormais des biens immobiliers principaux sur les pages de résultats de recherche.

Voici à quoi ça ressemble quand je recherche Que devrais-je faire si j’achetais une paire de pantalons et qu’ils sont trop longs:

Par défaut, la vue d’ensemble de l’IA apparaît dans un état minimisée. Cependant, en raison de sa conception unique et de son placement avant tout (y compris des vidéos pertinentes ou des publicités parrainées), même dans cet état, il vole beaucoup d’attention.

Une fois la section de vue d’ensemble élargie ou que quelqu’un clique pour «plonger plus profondément en mode IA», il est essentiellement servi un article expliqueur entier depuis Google. Alors que la vue d’ensemble de l’IA minifiée a pris environ la moitié de la zone ci-dessus, la version élargie occupe l’espace de quatre aperçus de l’IA (environ deux rouleaux complets sur la page).

En référencement, nous avons toujours dû nous battre pour ce bien immobilier. Ce n’est pas comme si Google en faisait un secret que cela a priorisé ceux qui pouvaient se permettre de payer pour jouer, son contenu YouTube ou des liens de grandes entreprises.

Mais les aperçus de l’IA enlèvent maintenant le trafic à tout le monde. UN Communiqué de presse BrightEdge rapporté ce qui suit:

• Les aperçus de l’IA se trouvent au sommet d’au moins 11% de toutes les requêtes de recherche Google (22% par rapport à 2024).
• Les requêtes de recherche ont augmenté plus longtemps et plus complexe au cours de la dernière année avec un taux de croissance de 49%.
• Les impressions de recherche ont augmenté de 49%. Cependant, le taux de clics est en baisse de 30%.

Les aperçus de l’IA ont créé un environnement de recherche zéro-clic. En d’autres termes, les consommateurs reçoivent toutes leurs questions en tout en haut de Google et ne cliquent jamais sur un seul lien.

Selon 2024 données de Sparktoro, 58,5% des recherches effectuées à partir des États-Unis entraînent des clics zéro. 37,1% de ces chercheurs quittent Google tandis que les autres effectuent une autre requête.

Maintenant, 41,5% des personnes cliquent toujours sur quelque chose dans Google Search. Mais obtenez ceci: 28,5% de ce trafic va à une entité liée à Google et 1% à une annonce payante. À la fin de la journée, seulement 36% du trafic Google finit par visiter un site Web en dehors de Google’s Reach.

Est-il temps pour une nouvelle stratégie de référencement?

La solution à ces changements semble être simple:

Concentrez-vous sur la création de votre propre contenu et de vos produits. À son tour, cela attirera l’attention de l’IA de Google, qui mentionnera et liera ensuite vos pages Web dans les requêtes de recherche pertinentes.

Mais ce n’est pas une solution réaliste. Le référencement n’a jamais été simple ou simple. De plus, Google met souvent à jour l’algorithme, nous donnant de vagues recommandations sur la façon de se conformer à ce il Déshics comme une excellente expérience Web. Même lorsque nous prenons enfin ce qui doit être fait, Google change le jeu.

Malheureusement, nous n’avons pas non plus de livre de jeu pour communiquer avec les aperçus de l’IA. Tout comme les données / balisages de schéma structurés, le mieux que nous puissions faire est de nous assurer que nos pages sont à la hauteur du contenu en termes de contenu et techniquement. Ensuite, j’espère que Google en prendra note.

Conseils SEO pour 2025 et en avant

Alors, comment pouvons-nous faire le référencement à l’avenir? Quoi de plus, cela en vaut-il la peine?

Voici quelques conseils qui, je crois, nous aideront tous à naviguer dans la version la plus récente de l’expérience de recherche Google:

Continuez à faire du référencement comme vous l’avez été pour le contenu commercial.
C’est un contenu informationnel qui est le coup le plus difficile en ce moment. Votre stratégie de référencement éprouvée devrait toujours fonctionner bien pour le contenu commercial / commerçant.

Cela dit, si vous utilisez une sorte de référencement en chat noir (ou même tout ce qui semble être dans une zone grise), arrêtez de le faire dès que possible. Ce n’est pas juste envers vos utilisateurs et vous ne savez jamais ce que Google démêlera dans sa prochaine mise à jour.

Évitez de réécrire ce que tout le monde a dit sur le sujet.
Lors de la création de contenu informationnel, essayez de ne pas reloger ce que les pages les plus haut disent sur le sujet. C’est ce que fait l’IA et c’est ce que fait vos concurrents.

Ayez quelque chose d’unique et de précieux à dire et à l’écrire pour votre public cible (humain).

Trouvez d’autres moyens de monétiser en plus du marketing d’affiliation.
Il n’y a rien de mal à inclure un lien d’affiliation ou deux, surtout lorsque vous croyez de tout cœur au produit ou au service auquel vous liez.

Le problème est lorsque des pages entières sont construites autour de liens vers d’autres sites Web. Même si c’est dans un but légitime, Google a montré qu’il n’aime pas ce type d’expérience utilisateur.

Au lieu de cela, utilisez des moyens moins perturbateurs et plus transparents de gagner un revenu de votre site et de votre marque.

Simplifiez et raccourcissez votre contenu.
En mettant de côté les défauts de l’IA, il est difficile de nier à quel point il fait un bon travail pour fournir des réponses succinctement et à fond aux utilisateurs. Des livraisons d’Amazon au lendemain à Doordash vous apportant le dîner tous les soirs, l’IA s’intègre parfaitement dans notre culture de l’hyper-prête.

Je vous conseille de commencer à consulter les pages qui se classent en haut des recherches avec des aperçus de l’IA ces jours-ci et, plus important encore, ceux qui sont mentionnés en eux. De plus en plus, je vois qu’ils sont beaucoup plus courts qu’ils ne l’ont été ces dernières années. Alors que 2 000 mots étaient la norme, maintenant j’estime que c’est entre 500 et 800 mots.

Ajoutez des visuels de haute qualité.
Une chose que les aperçus de l’IA ne peuvent pas faire est de créer des visuels personnalisés et de haute qualité. Je ne parle pas d’imagerie d’origine ou de contenu de remplissage. Je veux dire des vidéos, des GIF et des animations qui soutiennent vos mots.

Cela donnera à votre contenu un avantage et une valeur avec laquelle l’IA ne peut pas rivaliser. Et s’il ne peut pas rivaliser, cela peut rendre l’IA plus susceptible de recommander votre contenu car il offre une valeur unique.

Ne dépendez plus uniquement du référencement.
Vous devriez toujours faire du référencement. Mais le configurer pour vous apporter le trafic biologique (ou payé) qu’il a fait une fois? Ce serait une erreur.

En plus d’optimiser la recherche Google, distribuez activement votre contenu et annoncez votre marque sur d’autres canaux:

• Commencez une newsletter hebdomadaire ou mensuelle.
• Partagez du contenu sur les plateformes de médias sociaux.
• Publiez du contenu sur des plates-formes avec un public intégré comme Medium et Sublack.
• Énumérez votre entreprise dans les répertoires pertinents de l’industrie.
• Créez du contenu pour Google (par exemple, YouTube, Google Business).

Construire un suivi dévoué autour de votre marque peut également inciter votre public à partager votre contenu.

Emballage

Pour répondre à la question du haut de cet article: «Le référencement est-il mort?» Non, le référencement n’est pas mort. Mais ce serait une erreur de continuer à faire du référencement comme nous l’avons dans le passé ou de lui donner autant d’importance dans notre stratégie de marketing numérique global.

Google casse les sites Web qui publient ce qu’il juge être un contenu inutile. Et les aperçus de l’IA sont l’attention des résultats des résultats de recherche organiques. Cela va rendre assez difficile de dépendre du référencement en tant que forme fiable de trafic et de tête si vous ne faites pas de changement.

Sachant ce que nous savons sur la façon dont Google voit l’avenir de la recherche sur le Web, il y a beaucoup de modifications que vous pouvez apporter qui vous aideront. Cela commence par la création de contenu en premier, pour votre public spécifique. Ensuite, ajustez votre stratégie d’optimisation afin de rencontrer vos utilisateurs partout où ils sont en ligne, y compris Google Search.